100年前的90后长啥样？

「长图汽车站」在《100年前90后图鉴》一文中写到当年的90后胡适同学，发现他成日打牌的爱好，跟如今沉迷吃鸡的90后青年别无二致！

同样上榜的还有爱买房的80后鲁迅先生、爱撸猫的90后青年丰子恺、60后北漂老年齐白石……

据主理人站长介绍，这篇文章当前阅读量为466万，是公号「长图汽车站」创立至今数据最高的文章，为这个账号带来21万涨粉。

开创半年左右，「长图汽车站」凭借一系列图鉴类内容走红，18篇文章有12篇都是“XX图鉴”，有2019都市焦虑图鉴、中国老板图鉴、河北人存在感图鉴、甚至苏大强抠门图鉴……据站长介绍，该号目前有380万粉丝，平均阅读量60万左右。

纵观最近两年在新媒体刷屏的热门图鉴，多少能找到一些共性，也能从中窥见不同时期人们的生活现状。

据新榜日常持续监测的77.9万微信公众号样本库数据，自2017年6月1日至2019年6月1日，两年间，至少就有41634篇在标题中提及“图鉴”的微信文章，其中原创推文6995篇。这个数据意味着，这两年平均每天都有9.5篇以“图鉴”为题的原创文章产生。

除了产出数量之高，图鉴类内容的传播势能也不小。在这些原创推文中，阅读量达10w+的有174篇。「GQ实验室」「长图汽车站」等账号更是将“图鉴”打造成招牌栏目，成为爆款制造机。

爆款图鉴到底长啥样？为什么能火？我们为此对近两年微信领域的爆款图鉴内容进行了进一步观察。

爆款图鉴长啥样？

通过观察近两年阅读数、点赞数排名靠前的图鉴内容，我们发现对读者而言，至少从目前来看，能击中他们的选题其实具备一些共性。

总得来说，他们更加关注与自己有关的，包括城市地域话题、男女两性内容，以及能与自己当下的生活和生存状态引起共鸣的内容。

我们对点赞量靠前的10w+图鉴类原创文章进行梳理，将爆款图鉴的常见选题分为以下四大类：

1. 性别类图鉴：盘不完的男子/女子图鉴

或许是受到《东京女子图鉴》以及之后几部不同“女子图鉴”类话题影视剧的影响，性别类图鉴一直是最多被深入发挥和不断发散的题材。

在近两年阅读数排名靠前的5000条图鉴文章中，与女性相关的有1755篇，占比35.1%；男性相关文章有534篇，占比10.68%。

各个城市中男男女女的百态，皆被收录其中。

有简单直接却听起来指点风云的《当代女子生存图鉴》，有被冠以地域前缀、与城市特质缠绵在一起的《潮汕男子/女子图鉴》《百子湾女子图鉴》，或是发现各种“少女”和“渣男渣女们”制造出一篇从标题开始抓人眼球的《作逼少女图鉴》《渣男图鉴：6个虚构的杀夫故事，6亿女性真实的人生悲剧》。

再或突出行为方式的《买买买女子图鉴》《健身房女子不完全图鉴》。这些题材将生活中的一些不经意的细节进行放大式描绘，令读者看到推文时不由惊呼似曾相识。

就比如健身的小白常常会一路低着头，因为最怕碰上私教们灼热的目光。

2. 社会现象类图鉴：还原现代人的生活痛点

春运、加班、996、失眠、买房……这些困扰着当代人的问题几乎都成为过图鉴类推文的选题。

生活虽不易，但看到这些有点小丧又有点鸡汤的图鉴，很多读者会感受到一些安慰，以及继续前行的动力。

比如「少女兔」在2018年推送的《3000万失眠青年图鉴：白天挣房租，晚上听隔壁情侣为爱鼓掌》，漫画还原了在大城市中咬牙打拼着的年轻人为租房、为工作、为未来时刻焦虑着的状态，最后在文末鼓励每一个还没有向生活妥协的人，“继续努力”。

社会的焦虑感也是图鉴内容的选题来源。

2019年初，围绕“春运”这一话题就有至少8篇图鉴类原创推文。其中，「长图汽车站」的《2019春运高铁图鉴》用漫画长图展现各个车厢、不同乘客的状态；而「少女兔」的《2019年春运图鉴：人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人》的落脚点是“春运抢不到票”的艰辛。

3. 社会群体类图鉴：普遍又典型的群像故事

带有标签属性的群体也是许多图鉴文关注的焦点。

个人属性标签群体如“吃货”“拖延症”，职业属性群体如“新媒体人”“网红女主播”，被外界贴上某个同样标签的群体如“全国各大高校优秀校友”，亦或一群自定义属性人群，比如“朋友圈迷惑行为的那帮人”。

这种题材同样着眼于生活细节，选取看似普通却又十分典型的群像故事。

比如「较高端人类」曾推送了一篇《女厕所排队图鉴》，讲述日常生活中经常发生的女厕所排长队现象，长图形象还原了排队时每个人的心理活动。评论区不少用户留言，感叹“女厕所排队生存太难了”。

4. 地域类图鉴：永远不缺话题度的经典选题

地域类话题也是很容易激起读者的好奇心和认同感的一类图鉴内容。

在这次采集到的所有内容中，点赞量前十的原创推文有三篇是“地域稿”，都来自于「长图汽车站」这一账号，用长图展示了“河北人的存在感疑虑”“山东人喝酒”和“东北的澡堂文化”，挖掘了这些省份某些典型和非典型特征。

地域类话题在各种社交平台上都有很高的讨论热度，比起文字描述，图鉴通常以图文并茂的形式来解释这些具有争议性的地域问题，更加直白明了。

鉴于地域话题的敏感性，有些账号会从那些“江湖盛传的地域谣言”切入。比如「酷玩实验室」在2018年8月底发布的《各省谣言图鉴》，试图对每个省份的各种谣言做出澄清，获得10w+阅读。

万物皆可图鉴

“图鉴”成为热门推文题材之后，它的定义和用法就在被不断扩展。

图片作为其最典型和最受关注的表现形式，也衍生出漫画、表情包等样式，大大提高了图鉴的可读性和传播性。

但“图鉴”也不全是图，纯粹用文字来表述的图鉴模式也有爆文产出，重要的还是内容本身能否找到别出心裁的角度，引起群体共鸣。

此外，也有以标题唬人的假图鉴。比如标题说“这是一份《渣男鉴别图鉴》”，正文内容却是一部渣男甚至都不是主角的电影解说，还是视频版本。

对于很多新媒体人来说，究竟什么是「图鉴」并不重要，他们只是需要「图鉴」这种看上去兼具深度和故事性的标题套路。

直至如今，图鉴的关注度也是持续不减。据新榜观察，最近一个月内至少有349个公众号发表了415篇图鉴类原创推文，总点赞数超过5.5万。

「长图汽车站」的站长告诉新榜，图鉴类内容信息量较大，图片又比纯文字更能吸引读者。这也是他们连续走图鉴定位的原因。

「少女兔」的编辑也曾在接受新榜采访时提到，人们在看到符合自己标签的内容更容易主动关注，所以这些偏地域性和特定人群的内容往往具有二次传播的价值。

更何况，图鉴并不缺灵感来源。看上去，万物皆可图鉴。

「GQ实验室」内容负责人rocco在今年的新榜大会上提到他们的群像图鉴系列时说：“所有做内容的人都要有一双特别敏锐的眼睛，去看到身边的朋友，身边的事。这个系列中很多人物形象就是我们身边的人。”

学会洞察和捕捉细节、揣摩读者心理，几乎是产出高质量的图鉴内容的必备技能。

所以今天这篇文章，或许可以起这么一个标题——《“新媒体图鉴”的图鉴》。

作者 | 松露

编辑 | 张洁

图表 | 卢青松

特别鸣谢 | 图鉴背后每一个故事讲述者