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詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释在广告界得到了比较普遍的认同。
即 “创意是各种要素的重新组合。”
乔布斯也说:“创意只是将一系列事物相互联接起来而已”。
所以,你脑子里想象的世界是什么样的,你眼中看到的世界是什么样的,这个世界就是可以是什么样的。
没有想象,浑身难受!
特别是做营销、做广告、做文案、做创意相关工作的,一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难,经常想、想很多就得爆肝爆痘的苦想了。
先不要说这个idea好与不好,首先你得想出来。
对不对?
要不然就会因为 “默默无闻” 而被忽视,在大家你一言我一语献计的时候,一个人静静的坐在那里,成为千年小透明,万年没想法。
所以,接下来老贼给大家推荐一个短时间快速生产创意点子的方法。
这个方法不是我想的,但我一直在用,也看到很多专门想创意的人在用。
之前在翻看日本知名创意总监小西利行的《了不起的未来笔记术》时,发现这位创意天才也在使用这个方法,而且还发明了一个词,
叫 “白三角笔记” 。
小西利行很厉害,不仅与三得利、TOYOTA、RIZAP等品牌合作,还在国际SC协会世界大会上成为第一个取得最高设计奖项。并担任 “一风堂” 国内&全球战略总监,多次获得CLIO、ONE SHOW等海外广告奖项。
什么叫 “白三角笔记” ?
大概意思是这样的:
准备一张白纸,设定你要想的创意主题和方向,然后三步走起。
这三个步骤,不用考虑能不能实现,不用给自己设限。只管天马行空,大胆去想,我们要的就是可能的点子。筛选和评估是之后该做的事。
这样,你会得到更多的好点子。
小西利行在《了不起的未来笔记术》中也分享了一个利用 “白三角笔记” 想点子的例子,他设定的主题是 “吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。
首先,他在左边的三角形写下了与主题相关的各种信息:
接着,他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西:
最后,就是尽情的去重新组合出有趣的点子,比如:
当然,小西利行喜欢用三角形,我个人就喜欢用白纸两边你写,这个不是重点,全凭个人喜好。
重点是左边与主题相关信息的穷尽,右边对目标人群的了解,以及最后两者的大胆组合。
比如想要为一款手机想出能吸引目标人群的好点子:
首先,这个手机有什么特征与功能?
再比如索尼耳机的创意广告,就是把耳机与人组合,戴上耳机就像是真人在你身边说话:声音真实,没有杂音。
咖啡创意广告,把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来:睡觉神马的,不存在的。
邦迪创可贴的创意广告,把创可贴治疗伤口功能与绿巨人组合起来:连绿巨人的伤口都能包扎搞定,你们的伤口?小意思啦!
Orbit牙膏的创意广告,把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎。
Berlitz商务沟通培训的创意广告,把人与一动不动的道具摆设组合起来:融入对话好吗,而不是当个背景!
护肤品牌Vaseline的创意广告,把产品保湿功能与干裂的古董组合起来:足见其强大的保湿功效。
索尼耳机创意广告,把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来,梵高都后悔想粘回耳朵,这耳机得有多好:A sound experience you wouldn't miss。
NATUZZI沙发的创意广告,把沙发的材质与真的皮肤组合起来:连蚊子都被骗了!
苏菲卫生巾的创意广告,把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来:连葡萄都被吸成葡萄干了,吸收力就是这么强!
XPEC3剃须刀的创意广告,把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来:真实触目惊心,赶紧刮了吧!
鼻毛修剪器的创意广告,把鼻毛与大街上的电线组合起来:还不赶紧修剪修剪吗?
Clinica Mosquera痔疮药的创意广告,把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来:这酸爽,吓得我下意识摸了一下屁股。
辉柏嘉铅笔的的创意广告,把这样一支铅笔与激发人的灵感这种场景组合起来,好似笔尖成了灵感的聚集地,带给使用着神奇的功效。
索尼的这个创意广告,把U盘的存储功能与过去的CD组合起来:一个小小的U盘就抵得上一堆的CD,新时代来啦。
总而言之,创意可以说是旧元素新组合。
而对于组合,一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。
另一方面,可以通过类似这种 “白三角笔记” 的方法,短时间快速生产出一大堆点子。然后再去讨论、去评估、去与大策略结合,挑选出可尝试的点子。
如果一开始就在圈子里思考,就只能苦思冥想,生搬硬套老套的点子。
先做梦,再追梦!
年轻的梦,在年轻时做完嘛,醒着也要做。
如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。
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以前很少看古文的书,一个是耐不下性子,另一个原因就是古文真的不好懂。但最近被安利的这本《楚辞》竟然有注音注释,而且还配有丰富的插画。现在刚好有折扣,推荐给大家~
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都看到这了,赶紧用尽洪荒之力点个【在看】
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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