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“老贼,我是一枚文案新人,现在很迷茫不知道做什么,你有什么建议吗?”
这个问题,问的人很多。常见且令人抓狂。
文案像酿一罐好酒,它需要时间的沉淀和累积,这样 “喝” 起来才酣畅**。
之前老贼给了大家几点建议,但在2020年开局这样一个特殊时期,疫情的影响不断让所有人担忧和焦虑,我认为有必要再次推荐给大家。
向前跑是对前方的向往,回头看是对目的地的坚守。
建立素材库
一个文案,看过的素材一定是写出来的成百上千倍。
这是一个平常积累的过程,大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等,发现好的就纳入进自己的素材库,分类清晰,在需要的时候你能随时调出。
比如《Think small》应该是甲壳虫最知名,且享誉全球的广告名作,你可以放在汽车类目下。
想想还是小的好
而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》,可以纳入读书类目。
阅读者群像
海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。
积累一定不等于看看就完事,建立素材库是必须的。
多少好的素材都是平时经常看到,好像就在眼前,但每当需要时找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏,就是素材库底子没打好。
对于文案新人,早建立早受益。
文案素材库就像你的一个化妆包,里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜等等,在任何时候都可以马上拿出来用。
绝不是等到要化妆的时候,才发现化妆包里啥都没有。
化妆包是你一直保持美丽,精神焕发的秘诀,而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有,长写长新的创作活水。
手抄文案
脑子是个好东西,懂得思考;笔也是个好东西,懂得记忆。
手抄文案也是个好习惯,很多行业大佬,直到现在都会坚持手抄。
所以,如果你现在有足够的时间,不妨准备一个抄写本和一支笔。
当你看到好的经典文案、电影对白、歌词、诗歌、书籍金句、综艺妙语等等的时候,拿出笔,在你的抄写本上把这些抄下来。如有必要,你甚至可以重复抄写。
比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》,经典中的经典,值得手抄。
因为我已经认识了你一生
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
还有谁值得
走出芙伊昂丁花园,
我闻到他带着花香、果香,
他说着:我们是花,是枝,是光,
直走进咖啡馆寻找一种灌溉,
谁渴了,就来饮,谁倦了,就来沐浴其双翼…
他啜饮了一口芙朵奶茶,
那浪漫的念头轻易地结束了古典主义,
使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香,
这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里,
他是雨果。
我们都是旅人,相遇在左岸咖啡馆。
在笔尖滑动时,你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力。
别追问我为什么要手抄,你去做一段时间了自能体会。
相信我,读出一段文案比看一篇要好,而抄手一段文案比前两者都要好。
像素级模仿
窃以为,模仿是文案人的必经之路,模仿并不简单也不可耻。相反,模仿是值得鼓励的,特别是像素级模仿。
抄袭是简单的,但像素级模仿,很牛!它需要你去思考每一个细节,不止是模仿到形式,而是模仿到精髓,它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。
文案新手想写经典的文案,那就先从模仿一段经典文案开始吧。
比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年》,你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程,一颗好鸡蛋要走72小时》。
我害怕阅读的人。
一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。
写作自留地
要写文案,手不能生,不止要有一颗不断思考的脑子,还要有一双停不下来的手。
村上春树每天清晨起床,用五到六个小时去写作,一定要写满准备的十页纸,每页400字。不管状态好坏,都必须写满十页,且不多写。
作为文案,除了多看,多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案,一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。
现在的写作平台有很多,公众号、今日头条、简书等等,都可以作为自己的写作自留地,写点自己想写的,说点自己想说的。
让看到的人能通过你的语言和文字,感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。
这是你的自留地,同时也是你把脑袋里的东西,用文字生动细腻表达给世界的地方。
这也是每一个文案人都值得干的一件事。
好了,以上就是我给文案新人的4点建议。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
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1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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