APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我最推崇的爆款选题方法!
2020-05-11 08:40:00


没有为选题掉过头发的新媒体人,大概不算好运营吧。


每个月,总有那么几天生无可恋的想选题,更有甚者,一个月每天都耗死在选题里。


而真相是,老板经常飘过来说:


别人随便都有10W+,我相信你也可以的,做一些爆款选题出来,爆文才是王道,你知道吗?


你看,选题已经很难搞了,爆款选题才真的可怕啊。


谁都想有选题的秘法,轻轻松松就能搞到一堆10W+选题。


秘法,可能有!


不过我每次写给大家的,都是方法!肯定有用,不敢称之为秘法。


关于爆款选题,其实好的观点有很多人都分享过,我也写过一些,去搜一下都能看到,比如:


01. 爆款和热点是一对好基友,及时切入热点更容易成爆款;
02话题关注高,覆盖目标人群广,能渗入多个圈层,形成多圈层传播;
03寻找那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪;

04不要观点中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点;

05颠覆固有常识,说别人没说的,说和大众认知不一样的;

06从事件争议点上,或对立面上去找切入角度;

07满足强烈的好奇心,激起超出预期的满足感和分享欲;

08帮读者表达想法,说出他们想说但一直压在内心深处的话;

09. 有价值、有深刻的见解,能为别人提供社交谈资;

10能帮目标人群塑造巩固形象,甚至是表现出优越感;

这些都是非常靠谱的爆款选题方向,无数人都依据这些角度做出了大量爆款文章,这是一定的。



但是,如你所见,也有无数人在利用这些方法,却并没有经常做出爆款。


这也是很多键盘侠喜欢吐槽的地方:“为什么你分享的这些方法说能写出爆款,我怎么就没写出来,果然还是骗人的。”


这些方法不对?


不是!


方法是方法,结果是结果,有神效但不是捷径。

选题是选题,爆文是爆文,有关联但不划等号。


在这个人人皆可表达观点的时代,我一直认为每个人都有可能写出自己的爆文。


但选题好从来就不等于爆文,你的垂直领域、内容定位、账号调性、用户洞察、标题、文章框架、表达技巧、推送时机等等,每一个都会决定一篇文章是否能成为爆款。


方法只是其中一部分,选题也只是其中一部分。


了然!


应该说得很明白了,再往下看。



我最推崇的选题方法,还是咪蒙团队持续做爆款的方法论。

 

有人喜欢咪蒙,有人讨厌咪蒙,这个老贼不太在乎!互联网一直都是一个 “爱憎分明” 的江湖。


咪蒙做得不好的地方,现实已经给了**的 “封杀”,而做得好的地方也不能混为一谈。成年人三观要正,好坏也要拎得清,一码归一码。


那么咪蒙团队做爆款有什么样的 “秘诀” 呢?




01

首先脑暴出50个选题


咪蒙团队每天上午开始脑暴,12点之前要从热点里面想出50个选题。


当然,这50个选题只是备选,为的是最终相对靠谱的那一个,经过激烈讨论和过往数据基础,她们会最后确认1个选题切入方向。


依据是什么呢?


之前她们在大会上分享秘诀时就有提到:


新观点没有那么神奇,发现新观点的过程不过是一个个抛弃旧观点的过程。你第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写,因为所有人都能想到。


深夜发媸团队也是这样,通常主编会提前一天让大家交选题清单。每人可能会提出几十甚至上百个选题。


然后第二天早上开选题会,一起看选题清单,每个人从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题,并说明原因。


大部分人都喜欢的选题,就重点去做,大概率会成为下次爆文。至于都不喜欢的选题,就一起研究为什么都不喜欢?有什么共性?总结经验。


做内容要做到八个字,意料之外,情理之中。




02

四级采访


有了一个想做的选题方向后,她们会做团队要求的四级采访。


先是5000人核心粉丝群的群访,然后是三个以上小群的采访、50个个案采访,最后专家顾问团的采访。


这种和用户近距离的采访,显然在任何一个内容创作领域都意义重大。做内容确实是创作者的自我表达,但想做出大家喜欢的内容,肯定不能自嗨,自说自话。


你需要在乎用户需求,找到用户需求和自我表达之间的交集。



访谈中,你能听到目标用户真实的心声,清晰用户已经知道什么,还想知道什么。这是你知道应该 “写什么” 的前提条件。


咪蒙团队的精细化在于,她们不仅做了群体访问,还做了更精准的细分群体采访:去约一批人进行时间更长的个案采访,甚至她们还有来自全球70多个专家的专家顾问团,针对具体选题,能从专家那得到更多具体专业的建议,往往专家的采访就有五千字到一万字内容素材了。


试问,在这样一种模式下,做到如此细节了,得出的选题和内容素材能差到哪去?就算是随便整编一下这些采访内容,我相信都会很不错吧。


魔鬼来自细节,没毛病!


更为变态的是,我听说她们在做完四级采访之后会得到好几万字的采访资料,要先认认真真整理完成之后才能写稿。


如果是这样,真的服气。




03

取100个标题,5000人投票


咪蒙团队每篇文章要写100个标题,标题的重要性你我都知道,是最直接决定文章推送后数据走势的因素。


好标题要取100次,这句话应该也经常听到。


但太难做到,反正我是偷懒的,完全做不到。能做到,那本身就是牛逼的资本。


而且,在取好100个标题后,她们会发到5000人核心粉丝群里投票,不靠自己猜测,始终把 “洞察” 交给用户本尊。




04

一万字数据报告


更为用心的是她们会为一篇文章做一万字的数据分析报告,当然了,不止是单篇文章,还包括自己账号整体数据分析、用户反馈的信息分析、同行爆款文章的分析等等。


实时总结经验,把所有对的、错的、好的、坏的马上变成可以提高下一次效果的具体动作。


这哪是做公众号,分明就是系统的产品运营思维。



她们细致到每一篇文章多少人喜欢标题,多少人觉得开头好,多少人被哪一句话打动,多少人讨厌哪一段,多少人最后会有怎样的感触等等......


把数据和用户的每一点反馈都盘得清清楚楚,甚至慢慢比用户自己都还要了解自己了,那还会缺洞察,还会缺共鸣,还会缺难搞的痛点和泪点吗?


咪蒙说:"我基本能做到知道她们喜欢什么饮料,每天几点起床、几点睡觉,我知道她们爱什么、不爱什么......"


做到这份上,除了自己把自己玩死,真就是无敌了!


整体而言,咪蒙团队一篇爆款文章的创作要点就是:


从50个选题里面选一个,进行四级采访,消化几万字采访内容后动笔,然后取100个标题,同时拿到5000人核心群里投票,最后再不断给文章做1万字的数据分析报告,在实战中精进。


当然,因为种种原因,不是所有个人或团队都能做到咪蒙团队这种 “变态” 的精细化运作。



但这种做爆款的产品思维,是完全值得每个新媒体人学习,去借鉴,改良出适合自己的方法。


你会发现,方法其实是真的有,但天花板一直由你自己决定。核心还是要打好基础,做到细节,做好每一个触点,一次次打磨,不断的去刻意练习......


差别就在这,且永无尽头。


死磕自己!疯子一般的认真!傻子一样的偏执!


如果本文对你有些许帮助,也请一定帮我分享给身边的人,记得顺手打赏、点在看啊,感谢!



 推荐新媒体写作超级宝藏图2.0 
1-5年新媒体人通通适用,推荐人手一份~


相关干货文章纯手工推荐
90后言行潜规则 | 黄金圈思维 | 爆款文章9个角度 | 14个高效营销方法 | 怎么写好新品介绍文案 | 花式包装营销 | 没文采也能写出好文案 | 90%营销文案写法 | 写文章9+N个步骤 | 老贼17条思考

木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章841
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 羽毛购买
我最推崇的爆款选题方法!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接