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关于公众号运营的10点思考
2020-09-07 08:40:00



1、

如你所见,公众号做起来越来越难了,打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何,就身边的这帮人,头部、腰部、底部号都有,基本都反应数据在下滑


还有同质化现象也一天天严重,特别是很多矩阵号,大号带小号,一篇文章几个号你发完了我来发,内容大同小异。然而,其他小号没有大号流量加持,就算内容不错,确实也很难冒头。



2、

现在看各大专业网站,还有平时在行业群里,可以明显的看到,大家都在聊私域流量,聊抖音、视频号,聊如何转化,如何提高业绩这些......


而聊公众号内容创作的越来越少,聊涨粉的也在变少,平台上相关的干货文章也很少了。



3、

说到微信视频号,好多人都在入驻,这肯定是好事,新平台虽说有很多未知因素,不过也充满无限可能,还带着红利与机会。


但别抱着碰运气的心态去做,微博做不好就做公众号,公众号做不好做抖音,抖音做不好又做视频号,虽然每个平台机制不同,但内核的东西多少一致,还是得多些坚持。




4、

最近和朋友聊天,大家有一个感慨,当初一帮人同时开始做公众号,闯出来的不是最厉害的,而是坚持下来了的。活生生熬走了一大半眼高手低玻璃心的,然后继续熬死了那些做低质内容博眼球的。


应了那句文案:人生没有白走的路,每一步都算数。



5、

前不久心血**,去翻之前刻意收集的那些小号做出爆款文章的案例。很可惜,并没有传说中的一夜爆红,只有人走茶凉。


我收集的200多个号,有一半都基本没怎么更新了,要死不活。还有的继爆文之后阅读量好像没多少变化,只有小几百。当然,也有几个,现在做得不错,主要是内容确实用心了。还是要有持久的战斗力啊。



6、

现在的新媒体内容,整体都在变得更加资讯化、娱乐化、情感化、生活化,肉眼可见。


去追热点,去发一些行业最新资讯,去犀利点评事物,去调动读者情绪,去各种批判吐槽,去消遣娱乐的内容其实更好做,且阅读相对更高;而去思考,去查资料的专业内容未必受人待见,花了几倍的精力,可能也不讨好。


何去何从,是克制还是放纵,只能各自选择了。




7、

刘润老师有个 “人生商业模式” 的概念——不管你是谁,做什么工作,本质上都是通过出售自己的时间在赚钱。大概分为三大类:


第一类是一份时间出售一次,上班一天拿一天工资。第二类是同一份时间出售很多次,比如你花半年做一个产品,可以持续卖几年。第三类是购买别人的时间再卖出去,创业招人做公司就是这个理。


其实做公众号也一样,第一类是写一篇文章,当天获得一批阅读。第二类是做出一些存量干货,最好是产品化且打破时效的,能持续获得阅读。第三类则是形成成熟的内容体系和标准内容生产流程,找人帮你不断地做。



8、

不是每个人都适合做个人公众号因为不同新媒体平台的属性和机制都不同,可能有的适合做抖音,有的适合今日头条。


但几乎每个企业都适合做公众号,只是一定要拿捏清楚这个公众号要配合企业发展做些什么,是用户维护,是功能承接,是提供服务,是配合卖货,还是纯粹内容输出……



9、

以前做公众号运营,大多是不需要很深入了解产品、销售的。把粉丝做起来,找到好选题,输出不错的内容,最好做出一些10W+,也就够了。


但这要放在之前也就罢了,现在越来越多企业都是结果导向,偏向业绩。你得更深入了解产品、业务逻辑,关注转化率、策略效果,产品思维要重,营销思维要起来。这其实本就是基本硬实力,只是现在更需要。


特别是今年以来,看到无数公众号运营开始更卖力琢磨转化,或者慢慢转型,有的甚至直接被淘汰。




10、

有人说公众号能回到当初的鼎盛时期吗?我看是不能,过了就过了。


用户阅读的习惯已经发生变化,且抖音、快手、B站等这些外部平台都起来了,不断抢走注意力。加上公众号内部两极分化严重,优质创作者断层,回到从前我认为完全没戏。


不过,占据内容生态半壁江山的公众号,受挤压归受挤压,我从没觉着它不行了,在我看来它依旧是国内第一的新媒体平台。不是谁都有11亿日活的微信撑腰。


如果本文对你有些许帮助,请一定帮我分享给你身边的人,记得顺手点在看啊,感谢!



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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