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看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。
文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。
如此。
造就时光中的我们。
出自罗振宇2021 “时间的朋友” 跨年演讲。
这个世界每天都在给人出卷子,而我们每天都在忙碌于整个世界抛过来的卷子。一个接一个。
那我们自己呢?自己给自己出的题目呢?这才造就了我们未来的样子,你要干什么?你要完成什么?你要跨过什么?世界如此复杂多变,我辈更应该心中有自己的路。
2021,希望每个人都有自己的卷子。且,把它答好。
无论夜有多漫长,
光一直都在。
出自vivo《平凡之夜》
这是我喜欢的上海意类广告为vivo X60做的短片,这句文案真的很棒,结合了当下的社会情绪和洞察,给人以温暖和鼓舞。
夜,不仅指的是黑夜,也是过去2020年的至暗时刻。而光,也不仅指光芒,还有信心和生活的希望,还有X60手机 在黑夜中捕捉微光的产品特点。
再加上朴树的《平凡之路》作为背景音乐,治愈感十足,力量感爆棚。生活中有再多的不如意,也请相信光一直存在。
人遇到自己解决不了的事
最好的办法就是讲实话
出自2021年扶贫大剧《山海情》
没想到,2021年一开始,就被正午阳光的这部扶贫大剧征服了,也没想到有一天看扶贫剧也能这么上头。豆瓣评分9.4的高分,也证明我的选择没有错。
整部剧,要细节有细节,要走心有走心,有笑点有笑点,特别是要演技有演技,就像网友说的 “感觉连蘑菇都演技在线”。
而里面黄觉饰演的凌教授真的让人印象深刻,一开始我都没敢认,常年文艺范十足的黄觉退去文艺依然是气场强大,哪里是在演戏,完全就是凌教授本人,我一度都把剧看成了#凌教授种菇记#。所以,一定是要把林教授挨打后的那句至理名言分享给大家,毕竟我是笑着看的。
发出去的每一个字
都经过 100 次修改
出自珀莱雅。
珀莱雅在重庆红土地站,投放了 82 张主题为「毕业第一年,和新世界交手」的插画海报。讲了毕业第一年,遇到的那些事,有些心情甭管毕业多少年,到现在还记忆犹新。
而这每一句文案,字字过于真实,每一个刚刚跨入社会的年轻人都会发现,世界也许和你想象不同,但这是你要完成的人生功课。在与世界的碰撞中成长,趁年轻,去发现更大的世界、更好的自己。
想到《时间的朋友》里说的 “和时间交手,也和时间交朋友”。在对抗中学会处事,学会享受。
无论身在何方,
心中有挂念,就是团圆年。
每年的这个时候,都会有一批有关春节、有关团圆、有关亲情的短片。今年就更不例外了,疫情的影响,鼓励就地过节,思乡情和团聚的心自然更重。
世上本没有深圳
你们来了,便有了深圳
出自深圳城市全球招人视频《深圳脚步》
这也应该是我见过最燃爆,最青春,最幽默的城市宣传片了。大家都说这是深圳 “抢人” 短片,但实际上,它也是一部暖人励志的短片,燃起 “打工人们” 的斗志。
深圳用 “脚步” 这样一个小切口实现了对人才理念的升级表达,而这也是我们每个人朝向未来的脚步。
特别是其中的文案,真的表达得干净利落,节奏感十足。
如果生命会发光,
那大概就在人海里吧。
出自抖音《某人》系列片。
抖音的广告总是贴近普通人,从普通抖音用户的生活去寻找到打动人的素材。
这次的系列文案也很有意思,选择了五位几乎毫无知名度的普通人,通过很多形容词前缀,让人物立体起来,赋予他们光芒。
立意非常好,每一个普通人身上都有自己闪光动人的地方,而无数个闪光点就构成了平凡却与众不同的人生。
所以,某人是谁?某人是人海中的每个人!我们都可以为自己的人生添加无数个前缀,我是 “一个xxxxxxxxxxx的人”。
每个天生要强的中国人,都属牛。
出自蒙牛。
1月20日,北京、上海、深圳、武汉、广州、杭州、西安、成都、重庆、济南、青岛、长沙、南京、合肥、福州这15个城市的地标性建筑的幕墙上,同时闪耀起来自蒙牛的牛年祝福。
蒙牛向踏过极不平凡的2020年的全体中国人民致以敬意,并对即将到来的牛年给出自己的祝福,基本把全中国人夸了一遍,就冲这文案,我就要强推:
局气仗义有里有面儿,北京属牛
上善若水,海纳百川,上海属牛
敢饮头啖汤,广州属牛
时代拓荒牛,深圳属牛
勇立潮头,杭州属牛
英雄城永不倒,武汉属牛
吃得苦,耐得烦,霸得蛮,长沙属牛
巴适得板亦雄起,成都属牛
真恩正,南京属牛
百泉争涌聚文人,济南属牛
鲜衣怒马再千牛,西安属牛
勇挑重担,重庆属牛
真过劲,合肥属牛
爱拼才会赢,福州属牛
敢想、敢干、敢为,青岛属牛
中国有12生肖
但今年我们都属牛
每个天生要强的中国人,都属牛
不管经历多少风雨,就是这么牛气冲天
有使命,就有使不完的牛劲
为了爱,俯首甘为孺子牛
我做的决定,九头牛也拉不回
初生牛犊不怕虎
我们都属牛
出自《奇葩说》李诞。
这是当时《奇葩说》一期辩题 “成年人的崩溃要不要藏起来” 中,李诞的一个观点,那一期我刚好有看,当时这句话就上了热搜。
准确的说,这不是一句文案,但在当时看的时候就直接打到了我,可能也打到了很多其他人,所以顺理成章上了热搜。
不管什么时候,成年人的生活中总是有各种崩溃的小事大事,之所以打到我,是因为我就说过 “算了”,现在想想,虽然背后可能是无奈与辛酸,但那其实就是一种平庸的处事方式,以及对生活的妥协。
不管崩溃与不崩溃,不管崩溃要不要藏起来,还是希望每一个人面对崩溃,少一些算了,不要骗过自己。
年轻人的热爱,不用大惊小怪
出自银联《怪兽家族》
面对即将掌握消费主导权的95后Z世代,我觉得这样的切入角度真的太棒了,我看到的是包容,是能够接纳年轻人的不同热爱和生活方式。
如果还是用说教式的方式,或者用之前简单粗暴的 “一把抓”,再或者是用自己的普世观强加于他们,那这就像孩子们听着大人说着无聊的话,无感也无奈。
所以,年轻人的热爱,不用大惊小怪;让权益更年轻, 让年轻更特别。这应该是所有年轻化品牌的态度。
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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