很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
春节,历来是打破行业格局的好时机。
2015年春节,微信支付拿下春晚赞助,狂撒5亿后,微信支付成为行业霸主。支付宝称这次营销为“偷袭珍珠港”。
而今年的春节,由于肺炎疫情的影响,又格外特殊。双重影响下,或许行业格局的变化将更剧烈。
但是对短视频行业来说,今年春节却是一个利好。大家都只能待在家里,老老实实玩手机,短视频平台自然获得高流量。
那么在短视频行业,谁能借势胜出?在大趋势下,2020年短视频对普通创业者又有哪些机会呢?抖音与快手,谁更厉害?
快手成立于2011年3月,2013年10月转型做短视频,踩到最早的红利。2016年2月用户量超3亿,成为短视频第一平台。那时用户主要来自低线城市,一线城市多数人并不知晓。
然而,彼时快手并没有以价值最大化的角度去运营。快手坚持去中心化的发展方向,不给用户贴标签,流量不偏袒任何人,头部与尾部内容都获得相同的机会,这导致头部内容创作者很难从平台盈利。
2016年9月,今日头条入局短视频,内部相继孵化了西瓜视频、抖音和火山小视频。三款App中,抖音增速最明显。
抖音以音乐短视频方向切入,利用今日头条成熟的算法推荐机制,抖音很快吸引到一二线城市用户。有数据统计显示,2017年7月23日,抖音的安装量是2086万。
但快手仍然是遥遥领先,截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿,总注册用户数据已经超过7亿。
不过,抖音增长却比快手更快。张一鸣为抖音也是疯狂撒币。2018年春节期间的红包大战、答题大战,都为抖音带来巨大的增量。据当时界面新闻的报道,春节期间,抖音一直在各大渠道疯狂买量,“基本上,国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告,例如消消乐,乐逗游戏之类的。”
2018年中旬,抖音日活一举超越快手。2019年1月,抖音日活超2.5亿,超过了快手1.6亿的日活。
直到今年,抖音在这方面仍然领先。2020年春节前,抖音日活达到4亿,快手做到3亿。
而快手这边也是奋起直追,快手花高价拿下鼠年春晚独家合作,并狂撒11亿红包。
今年的春晚,效果比往年好很多。官方数据显示,2020鼠年春晚收视率较往年大幅增长。另据不完全统计,截至24日24时,春晚新媒体平台直播累计达人次为11.16亿,电视端直播为5.89亿人。春晚红包互动总量高达639亿,创春晚史上最高视频点赞纪录。
可见,快手取得不俗的推广效果。快手最近发布的《2020春晚数据报告》显示,春晚直播间累计观看人次达7.8亿。
抖音也没闲着,以6.3亿元买下《囧妈》版权,免费在网络上播放。“抖音请全国人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6,在抖音#囧妈#话题下,有2万视频,累计30.9亿播放量。
双方在流量争夺上互不相让。
如今,抖音和快手的重合度越来越高。以前,人们认为抖音时尚,快手Low,看抖音的人不会看快手。现在不同,有用户表示:每天在抖音上刷到的短视频,起码有一半内容我都在快手上看到过。有数据显示,2019年5月抖音和快手的用户重合度达到46.5%,且二者重合用户的规模还在不断上升。
为了切入低线城市,抖音发布了抖音极速版。而快手也发布了快手极速版,内容展现形式与抖音相同。
未来,两家平台也许没有什么区别。谁是第一的短视频平台,还是个未知数。
2020年,卖货也许是争第一的关键
2019年,短视频在商业道路上迈出新的一步。在此之前,短视频只是人们娱乐消遣的工具;之后,短视频成了推广卖货的平台。
这个转变有多重要呢?我们先来看看微信与QQ。
如今,微信比QQ更值钱,估值更高。一方面的原因是用户数的此消彼长,另一方面是商业化程度的不同。
QQ上的商业行为,主要围绕着腾讯,卖卖会员、钻石贵族、QQ秀等,其他的就是用户自发的交易行为,平台没有提供相关的功能或服务,即使后来有了电商,也没有成气候。并且这些都只有平台赚钱,其他人赚不到,注定价值不会太高。
到了微信时期,有公众号、小程序、微信店铺等各种配合商业行为的功能,也诞生了各种微商、拼多多、第三方电商平台等等,其商业总体量与QQ生态相比差着几个量级。
通俗来讲,能不能在一个平台上赚到钱,才决定这个平台的价值够不够大。
照此逻辑,字节跳动如果没做成短视频,光靠今日头条,公司估值会低很大一截。今日头条是中心化的图文内容平台,内容创作者无法沉淀用户,发展电商很难,变现主要靠广告,而广告能带的商业总体量相对较小。当广告转化率逐渐降低,其他媒体平台跟进分食流量后,今日头条也就面临着严峻的生存问题,就像昔日的门户网站。2019年,今日头条已出现日活负增长。
也就是说,即使今日头条日活1.5亿,难变现的流量,都不值钱。
而且,短视频已进入存量竞争,这就要求平台必须拿出实实在在利益来吸引优质内容,保持平台的竞争力。
QuestMobile数据显示,2019年上半年短视频行业总体月活达8.21亿,其中抖音4.86亿,快手3.41亿。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2019年6月,中国网民总人数达到8.54亿。也就是说,C端增量天花板越来越近。
2019年直播带货的风口已经创造起来,让抖音、快手等平台拥有更多赚钱的选项,入驻平台的内容生产者也有赚钱的机会。在电商的加持下,平台的商业总体量将足够大。2020年直播、短视频电商还将会达到新的高潮,尤其是5G时代进一步催生视频营销效果与需求。
而巨头们也盯着这块肥肉。
2018年,腾讯推出了微视、下饭视频、闪咖、速看等14款短视频产品;淘宝相继上线短视频APP“鹿刻”“哇哦视频”,并加速布局土豆视频、玩货、电流小视频等短视频业务;百度先后推出“Nani小视频”“好看视频”等短视频APP,投资了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等多个短视频平台。
不过目前最大的仍然是抖音和快手,但是谁能稳坐第一把交椅,就要看未来谁能将商业化做得更好,吸引更多的想赚钱的人来入驻平台做短视频,供给端增强,谁就能在需求端吸引更多的用户。最关键的是谁能做好供应链体系(包括短视频制作培训、开店培训、商品供应链等),谁才最有机会胜出。
快手在2019年开启“真会选”,一方选品,一方卖货,打造自身供应链能力。抖音在去年12月底开启“启航大会”,与浙江政府合作,欲通过政企联动、产销对接、平台助推等方式将更多商家带到平台。
能帮大量商家赚到钱,利益驱动下就能吸引大量企业,企业生态规模一旦成型,平台商业价值将被重估与放大。
今年是借势短视频创业的大机会
最容易的成功是借势。平台在借直播带货、短视频带货的趋势做大,但对普通创业者、苦于流量太贵的商家来说,借大趋势是很难的。
借平台、渠道的势才是正确的选择。
就像中国股票交易,庄家借行业、政策的势,散户借庄家的势。如果散户跳过一级去借政策的势,基本没什么搞头。
就像三顿半、完美日记等新兴爆款品牌,产品技术并没有很新,但就是借的也是平台的势,找到渠道的红利,一两年就做成爆款。如果没有借势,5年10年也不一定能行。
罗振宇在2019年的跨年演讲上提过:小趋势。
比起普通人无法把控的大趋势,真正能给所有人带来机会,从细微处引发大变化的,恰恰是我们身边的各种“小趋势”。
是的,大趋势都是有实力、有资源的牛人带着资本去拼,就像之前的团购、外卖、互联网打车、共享单车等,都是大趋势,最后赢者通吃。而赢者正是那些背景深、能力强、有资本站台的。
对普通创业者、小商家来说,没有能在中国商业界撼动风云的能力,跟对大趋势也不一定能成功。
既然如此,对于每一个想创业,或者是苦于流量贵的商家来说,2020年做短视频都是不错的选择。
对平台来说,取得中小商家也是决胜的关键。当年,淘宝聚合中小商家,平台只做服务,才有了后来的成功。后来,BAT三家公司占据了中国互联网的流量,王兴正是从团购着手,整合中小商家,后来又做成外卖,才有了美团的今天。当电商平台的目光都放到争夺品牌商时,黄峥又看到低线城市的电商空白,整合了中小厂家,通过微信拼团做成了巨头。所以在中国做平台,中小商家是关键。
今年,受疫情影响,线下门店损失惨重,正值春节最火爆的时期却无法营业,而另一边房租、人工成本依旧不变,已经有企业坚持不下去了。
等到开业以后,对经营者的经营能力将提出更高的要求。经营者必须主动寻找新渠道拓客,抖音、快手也许就是好的选择。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)