APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?
2020-02-06 18:00:00



 
01 流量洼地:“宅”、关注疫情,促动短视频、微博、新闻类App用户活跃时长涨幅明显
 
全民被宅,公交、地铁、机场、商超、电梯场景下的广告流量锐减,营销收效微弱,刷短视频,刷微博,刷新闻成为获取资讯,娱乐消遣的核心方式,成为流量洼地,自媒体营销价值被挖掘与放大。
 
而微博作为用户实时消息发布、沟通的渠道,实时传递着疫情动态及防疫资讯,发布流程迅速,回应及时,在疫情期间用户日活增长明显。1月20日-1月27日,微博App在苹果应用商店榜的排名增长明显。
 

图-《微博》在苹果应用商店免费榜的排名变动,

数据来源于App Growing


人民日报央视新闻等媒体凭借公信力和第一手实时报道获得用户认可,用户爆发增长,央视频直播造医院吸引千万“云监工”腾讯新闻、网易新闻等网络媒体专门设立疫情专题,聚合全网内容。
 
02 春节期间广告投放放缓,TOp10行业占比相对稳定,游戏,文娱类广告占比明显提升
 
春节期间,App Growing共追踪到131万条广告,相当于春节假期前10天的70.56%,相比较好合理。为保证春节长假的广告投放,很多优化师会提前在长假前测试出优质素材,在春节期间保持常规投放或减少投放,避免流量不稳定造成的损耗。随着2月3日各互联网企业陆续恢复线上办公,广告投放数也逐渐回升。
 

春节假期前及假期期间,广告投放Top10行业保持一致,广告数占比变化相对平稳,疫情影响并不明显。
 


相对而言,游戏行业,文化娱乐等广告占比增长较明显,游戏行业的广告数占比由原先的14.19%增长到目前的16.85%这也体现了“假日经济”带来的影响。
 
而教育培训广告占比变动,主要是由于职业技能培训的广告数假期前后占比下降较为明显,由1.32%下降至0.44%,推测职业技能培训广告主对春节节点营销敏感度不高。
 
03 春节期间App推广Top10盘点:应用类以短视频、小说阅读App为主,游戏类则以角色扮演,休闲益智类游戏为主
 
春节期间,网赚类模拟游戏《阳光养猪场》依然占据游戏投放榜首,《疯狂猜成语》、《成语大富豪》等休闲益智类游戏也保持着较强势的投放,短视频、小说阅读类、陌生交友类等娱乐类App表现不俗,抢占春节营销节点。
 


04 行业洞察:K12免费在线课堂热推,直营电商行业尚待恢复,旅游住宿行业暂停投放
 
广告行业是市场经济的晴雨表。从数据上看,疫情的影响仍未较明显体现在整体的移动广告投放趋势中。若疫情持续时间长,市场经济受影响,各行各业也会缩减广告预算,量入为出。除了整体的广告投放市场趋势,我们也关注到了以下的行业投放动态。
 
4-1 “停课不停学”,K12教育品牌推免费在线课堂,疫情或成教育“智能化”催化剂

倡导停课不停学“在家上课”“学而思网校”“作业帮”、“高途课堂”、“猿辅导”等多家K12教育机构面向全国中小学生推出了免费在线课堂,共抗疫情。1月31日起,这些品牌的广告投放力度均明显提升,主要以“免费公益课堂”为宣传点。而从官方公布的数据看,各大品牌此番公益活动都取得较好的成效及口碑,极大地提高了品牌影响力。
 


App Growing也注意到,诸如钉钉,千聊等机构也开放了数万个免费在线教室,为减少延迟开学的影响,多所学校开始尝试线上授课形式。疫情持续期间,线下教培机构无法运营,线上教育受时间场所的限制较小,预计在未来几个月当中会凸现其优势。本来疫情带来的负面影响,反而是对于教育数字化、智能化的催化剂
 
4-2  受物流影响及工厂推迟复工影响,直营电商行业尚未恢复,春节期间保健滋补相关商品畅销

自1月14日起,直营电商广告明显缩减,春节期间直营电商广告数仅相当于春节前夕的的66.4%。
 


整理春节期间及前夕的热销品类如下,受疫情的影响保健滋补相关的产品上涨明显,春节假期文化娱乐相关商品的销量也有所上涨。
 



由于疫情严重,各地推迟复工,相关货物无法及时生产销售,直营电商广告主面临无产品可推的窘况,而各地封路导致物流不畅,直营电商较常使用的顺丰物流停运,京东物流价格提升,商家发不了货,物流成本高进一步挤压了销售利润。疫情打乱了直营电商广告主货品机构及推广节奏,工作规划及推广目标都需要尽快重新规划,寻找破局之道。
 
据了解,目前很多直营电商商家还未完全复工,部分仍处于观望状态,即使目前在营的商品,部分仍需到2月15日左右才能陆续发货,物流配送时间延长对后续的签收率影响较大。预计待物流恢复正常之后,直营电商才会陆续恢复。

4-3 旅游住宿行业巨头纷纷暂停推广,预计行业恢复较为缓慢
 
在整体的移动广告投放中,旅游住宿行业相关的广告占比大概占2.5%左右,未列入广告投放Top10行业。这场疫情,对于旅游住宿行业的打击几乎是致命的,据悉去哪儿已垫资10亿元,携程收到了数百万“取消”订单,预计垫资金额也在数亿元。春节是旅游行业的黄金时期,春节期间的利润是一个季度甚至半年的收入,错过了春节这个特殊时段,即使疫情过后,恢复起来也至少需要数月的时间。
 
根据App Growing广告情报情报显示,自1月24日起,除《携程旅行》外,头部的旅游住宿行业基本都暂停了大规模的广告投放。
 



疫情对经济的短期冲击会很明显,相对而言对实体经济,第三产业,中小产业的影响最大。第三产业在经济中占比54%,以服务业为主,主要包括批发零售,金融服务,房地产投资,餐饮和住宿,交通运输,教育文化传媒等。

对于线上业务影响较小,短视频、游戏、直播、远程办公、线上教育、VR实景等产业或迎来更多发展机会。疫情的影响对于经济的长远影响尚待观察,但可以确定的是,“产业线上化”已经悄然加速。

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章315
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 0羽毛购买
疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接