4月战争、三国类手游依然强势投放,B站独代《公主连结》后来居上,《阳光养猪场》缩减投放力度,网易《海岛纪元》跻身新游推广榜前3……
4月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?App Growing 以2020年4月1日-4月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年4月份手游买量市场分析》 。
说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比上升
4月份,App Growing共监测到超4500款手游投放广告,与3月份投放的数量不相上下,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的40.40%,同比3月份(37.16%)有所上升。为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,App Growing选取4月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析。1-2 广告投放数TOP100:战争、三国类依然强势,《阳光养猪场》缩减力度4月广告投放数TOP100中,战争、三国、传奇手游广告投放金额仍稳居前3,占比分别为48.36%、43.37%、15.70%。广告数方面,模拟类手游由于缺少了《阳光养猪场》的带动,投放占比下滑至12.23%,相比2月(28.49%)及3月(17.69%)下降幅度较大,战争、三国、仙侠上升到前三位。在App数量方面,战争、仙侠、三国、模拟、传奇分列前五。整体来看,战争、三国、仙侠类手游在4月表现较好。从排行榜来看,《阳光养猪场》4月份排名下降至第11,其余网赚手游势头不减,《爱上消消消》4月排名迅速上升至第2(3月为第17),《疯狂**鸭》及《成语大富豪》表现相对稳定。《三国志·战略版》取而代之抢占榜首,另外3款三国类手游《少年三国志2》、《率土之滨》、《三国霸业》均上榜,分居第11、14、17名。近期备受关注的动漫类新游《公主连结》后来居上,跻身手游排行榜前5。 关注App Growing公众号,回复“0508游戏”,可获取4月份广告投放金额Top 50的手游排行榜明细。1-3 新投放手游TOP100:模拟、仙侠类广告金额投入较大,仙侠类投放力度不减4月TOP100新投放手游中,模拟、仙侠类新游在广告金额方面投入较大,总和接近50%。在广告数及App数量方面,仙侠类新游依然占大头,广告数占比约为30%,多达26款新游。日韩系新游在4月也表现不俗,位居广告投放金额第4,占比超过魔幻、三国、战争等重度手游风格,在广告数及App数量上也表现不俗。新投放手游TOP20中,6款仙侠类新游齐上榜,《轩辕剑:剑之源》霸占榜首,其余分居第7、10、12、13、15名。日韩系、模拟类等新游均榜上有名。基于App Growing4月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、魔幻、三国、仙侠手游高频词如下。 B站独代动漫手游《公主连结Re:Dive》(简称《公主连结》)于4月17日上线,当日空降App Store畅销榜第三,持续霸榜免费榜数日,可谓硕果累累。《公主连结》在4月重点投放腾讯广告、巨量引擎等平台,占比分别为53.14%、39.44%。广告媒体重点投放QQ浏览器、西瓜视频、QQ、皮皮虾、今日头条等。从该游戏的广告文案词云图可以看出,《公主连结》主要在文案上强调“角色”、“福利”、“稀有”、“国服”、“火爆”、“美少女”等关键词。-如果你有一台iPhone,不玩简直是浪费,iOS国服火爆公测!-真就白给!现在下载《公主连结》,40连和超稀有角色就是你的了!-想在游戏里看番?《公主连结》满足你!下载还可领取海量福利哦!-《公主连结》公测开启,登录即送40连抽+超稀有角色!-不肝不氪的良心游戏终于公测了!下载领取超多福利!App Growing在4月份追踪到《公主连结》投放广告数近4000,素材形式以视频(62.79%)、图片(30.02%)为主。《公主连结Re:Dive》主打轻度卖萌,以剧情+恋爱击中玩家痛点,闯关同时欣赏相关番剧剧情,体验异世界冒险生活。运用“谈恋爱不如玩游戏”梗,描述宅男梦寐以求的“一群美少女围着喊主人”场景,进而介绍众多画风精美且风格迥异的美少女角色,招招直击玩家死穴。截取相关游戏界面搭配解说,围绕该游戏前期福利进行介绍,突出“开服送6500钻石”、“做任务领钻石”、“40连疯**卡”等,暗示稀有角色掉率高,吸引玩家下载试玩。作为B站独代手游,众多知名Up主(如Lex、凉风Kaze、老番茄等)也纷纷为其制作视频上线联动,在竖视频素材中也发现了不少剪辑Up主视频的素材。这类素材成本低易操作且可看性强,同时也具体介绍了游戏的各个卖点。网易MMO新品《海岛纪元》国服于4月28日首发App Store,上线后迅速冲上免费榜榜首。《海岛纪元》近期着重投放巨量引擎、微博粉丝通等平台,占比分别为66.72%、9.27%。广告媒体重点投放今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、微博等。从该手游的词云图来看,《海岛纪元》在文案方面着重突出“福利”、“冒险”、“专属”、“清新”、“有氧”等卖点。-iPhone又一爆款手游!网易《海岛纪元》今日公测,上线一天就火了-17岁未成年男子竟有座岛屿不动产?原来他在玩这个!-网易全新冒险手游《海岛纪元》正式公测,这画风,awsl!-开局就有一座岛,伐木挖矿采浆果,海量宠物,快乐就完事了!该手游素材形式以视频、图片、竖视频三大形式为主,占比分别为59.02%、20.69%、15.73%。冒险手游《海岛纪元》创造了一个充满幻想与魔法的海岛世界,游戏场景通透清新,角色搞怪风趣。作为一款MMO手游,《海岛纪元》在细节玩法上也融入了一些开放世界的元素,如采集制作、岛屿建设等,但主打轻度休闲的游戏体验,与主流的快节奏MMO有所差异。围绕海岛休闲生活主题介绍一系列休闲玩法,到处溜达,吃吃喝喝,欣赏海岛景色,偷蔬菜等等,重点突出该手游与其他重度MMO游戏的区别,引导玩家下载游戏成为肥宅快乐岛民。运用对比展示女孩子的休闲养生玩法与男孩子的组队打怪升级玩法,为玩家提供玩法参考,同时也突出了游戏丰富的玩法及社交功能。结合游戏音效及活泼旁白,带给玩家更为轻松有趣的感官体验,吸引玩家下载体验。作为《海岛纪元》的联动吉祥物,熊本熊的身影也出现在不少广告素材中,视频展示了【熊本熊小屋】、【胡闹香蕉】等活动,营造出与熊本熊玩耍的欢乐氛围,吸引玩家下载体验不一样的互动乐趣。
本文系作者:
App Growing
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)