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直营电商丨5月第二期大盘趋势&商品情报
2020-05-14 18:37:53



本周(5月7日-5月13日)各渠道哪些品类热销,哪些商品潜力较大?来看看本周直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在5月7日-5月13日期间新增的销量作为推荐依据。



01
直营电商一周大盘趋势

05.07-05.13 期间全网直营电商新商品分布方面,服饰鞋包微有回落,由上周的50.2%下降到本周的45.51%。

在重点渠道各品类的销量分布方面,腾讯枫页、头条鲁班、度小店的服饰鞋包品类依然保持一定的增长。而腾讯枫页的日用百货、护肤美容品类的增加也较为明显。



02
直营电商各渠道热销品类周榜

腾讯枫页及头条鲁班 Top20热销细分品类中,服饰鞋包相关品类表现较为强势,如男鞋、内衣袜子,男装上衣、女装上衣等。

抖音小店的Top20单品榜中,则以餐饮食品相关细分品类的表现占比突出,比较突出的有水果、粮油速食、蛋类、水产、干货、肉类等。

度小店的热销品类分布则相对不明显,家居家装-床上用品、护肤美容-工具、服饰鞋包-眼镜分列Top3 热销细分品类。



03
热销单品盘点

各大重点品类,具体哪些单品更热销?App Growing 整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本周热销单品榜Top20,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

切片刀在腾讯枫页渠道热销,T恤、内裤(特别是冰丝材质的T恤或内裤)持续在腾讯枫页、头条枫页、抖音小店、度小店等渠道热销,书籍在抖音小店、度小店两大渠道热销,而本周周黑鸭在抖音小店的销售力度已明显下降。



04
热销商品推荐

哪些爆品值得关注,哪些商品更具潜力?App Growing 基于中长期、短期、新上架及广告热推的热卖商品,呈现四大渠道(头条鲁班、腾讯枫页、度小店、抖音小店)的优质榜、爆品榜、潜力榜及热推榜,帮助直营电商卖家快速跟进热门潜力爆品。





在本周的推荐榜单中,一款主打防**、时尚百搭的小胸针同时名列优质榜、爆品榜、热推榜,值得关注。经进一步分析推测,推测该产品切中女性用户防**的刚需,产品价格低、“万能多变”、推广力度较大是其热销的重要原因。



附上其中这款胸针的热门视频广告创意如下,供参考。





05
新奇好物推荐

App Growing 也特地整理了本周热销且新上线的新奇好物如下。



说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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