APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020年Q2金融行业移动广告投放分析
2020-06-28 18:35:34



2020年第二季度,金融行业移动广告投放有什么新趋势?广告投放策略有哪些变化?广告素材是否有什么新创意?

 

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.4.1-2020.6.24。
 

01
金融行业广告投放概览

1-1  金融行业广告数占比稳定
 
金融行业在Q2期间稳居移动广告投放第六大重点行业,与上一季度相比广告数占比波动较小,较为稳定。
 
                           
1-2 保险类大幅缩减投放力度
 
进一步研究金融行业各细分类型的广告,借贷、股票、保险占大头,广告数占比分布相对稳定。与第一季度相比较,借贷类广告投放较稳;股票类加大投放力度,占比上升明显;保险类则是缩减了相关广告的投放,下降幅度最为明显。


 
1-3 Q2期间金融广告主偏爱腾讯广告、巨量引擎平台
 
基于App Growing所追踪到的数据统计,近3个月金融行业的重点投放平台依然为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台。

进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比分布,腾讯广告、巨量引擎占比稳步上升,可见相比Q1金融广告主更偏爱这两大平台,而搜狗星耀明显逐月下降
 
 
1-4 图片广告位为投放重点
 
金融行业Q2在多个主流平台上依然以图片广告位为重点,在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀平台主投大图、多图广告位,在巨量引擎则明显偏爱视频广告位。


1-5 Q2期间金融行业推广排行榜盘点
 
App Growing基于以下载目的及以表单留咨为目的的金融行业广告,梳理出Q2期间广告投放数金融App排行榜TOP10及品牌推广榜TOP10如下。
 
1)2020年Q2金融应用推广排行榜,多款股票、借贷类应用上榜
 
多款股票、借贷类应用入榜广告投放数TOP10排行榜,且均将巨量引擎作为重点投放渠道,可见热推App广告主较为重视该平台。
 

2)股票类应用排名上升迅速
 
选取Q2期间金融行业TOP50应用中排名上升明显的TOP10 App如下。多款股票类应用排名上升明显,可见股票类投放势头强劲。

 
对比2019年Q4到2020年Q2期间金融行业推广榜TOP10变动,《选股冠军》、《西瓜智选股》在2020年Q2重回推广榜TOP10,且《西瓜智选股》排名上升。

 
3)2020年Q2金融品牌推广排行榜
 
在金融品牌推广榜TOP10中,股票类品牌相比Q1明显增多保险类、借贷类排名整体稍有下降,但头部广告主仍保持排名靠前。




02
热门视频广告创意分析
 
近期情景剧素材在信息流视频广告中颇受欢迎,剧情或真实或夸张,真实剧情可引起用户共鸣,而搞笑剧情也可吸引用户点击观看,对于展示产品卖点也十分有利。以下我们就来重点分析金融类情景剧视频广告套路。
 
① 苦情类情景剧
(常运用于医疗险、借贷、理财类等广告)

这类素材常会采用女方选择独自扛下重病而不告知男方、年轻人因急需用钱而找黑网贷/高利贷等剧情,前半段演得十分凄惨真实,后半段则由旁人推荐可使用XX医疗险/XX借款植入相关产品卖点。

苦情戏素材创意虽包含着一些夸张成分,但是剧情还是比较贴近目标人群的生活遭遇,容易引起共鸣,引导用户进一步了解。


 
 苦情类情景剧广告合辑:


② 工作生活场景类情景剧
(常运用于股票类等广告)
 
以往股票类广告素材较多采用授课式或者讲解式的素材创意,但在近期的股票类热门视频广告中则出现了不少工作/生活场景类情景剧素材,以同事/家人之间日常的交流谈话情景为主,较为贴近股民的生活状态。
 
此类素材质量及专业程度相对较高,剧情真实不夸张,演员演技也在线,在谈话中多次运用炒股技巧术语,拔高了整个素材创意的质感。



日常场景类广告合辑:


③ 搞笑玩梗类情景剧
(常运用于借贷类等广告)
 
近期也出现了不少优质的搞笑风素材创意,有去酒吧喝酒跟老板唠嗑的、有将产品卖点融入到相亲过程的、有老板拼命为用户谋福利的……虽然创意脑洞颇大,但好在广告的质量都相对较高,产品卖点植入比较自然,取景、剪辑、画面处理较好,推测素材制作成本偏高。


 
搞笑玩梗类广告合辑:


④ 成功女性类情景剧
(常运用于理财类等广告)
 
理财类创意中苦情戏与逆袭类视频广告都较为火爆,整体来说理财类创意与教育行业的职业技能培训/学历考试创意类似。而在近期的逆袭素材中也出现了不少以女性为主角的素材创意,剧情围绕女主角自身的经历,展示从过去艰难的工作生活状态蜕变成现在的职场成功女性的过程,中间**一些繁华都市镜头,最后植入给她带来这些变化的理财课程。
 
在植入理财课程的过程中,多次运用数字强调“月薪3000”、“12元12天课程”卖点,突出“用钱生钱”、“工资外收入”、“从穷人思维到富人思维的转变”等关键点,引导用户进一步了解。


 
说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。
 
以上为《2020年Q2金融行业移动广告投放分析》,登陆App Growing官网了解更多移动广告投放情报。
 
——广告投放工具推荐——
高效管理多平台多账户

投管家工作台新增自定义报表功能!支持自定义创建数据报表,导出报表数据及发送邮件,赶快来官网尝试新功能

投管家官网:https://adguanjia.cn/home(复制在PC端打开)




喜欢文章就点个[在看]
App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章326
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 羽毛购买
2020年Q2金融行业移动广告投放分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接