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史上最全4A腔科普文章!听懂广告人说话so easy!
2016-05-18 18:20:51

也许你没进过4A公司,

但江湖上都流传着4A公司的传说,

比如人人都有一口装Bility的4A腔——


(知乎上曾经有人这样展示4A腔)

"Michelle啊,你这个Q是怎么回事啊,现在才十几K生意,commit这么少,funnel也看不到,甚至forecast一点也不准,你这样下去不仅bonus拿不到,base pay都困难,这种performance对的起你这么高的package吗?travel cost还这么高,finance那边已经challenge我们了……”




 不做死就不会死,说中文就说中文,

干嘛非得夹杂着英文,众人吐槽直指广告狗:


表面上个个都是混血儿,

实际是上全是流水线上的张全蛋;


以为讲几个英文就是4A广告公司的人,

唬人呢,谁不会26个字母?


没有性生活,没有加班费,

精力用全在秀优越感上;


来自城乡结合部,

英语发音烂;


美剧英剧看得多,

但词汇量不过关;


在客户面前不显得loser,

所以假装伪高端。

………………




这世界对广告狗充满了深深的敌意,明明是很多行业都拥有着中英文夹带习惯,却偏偏被冠以“4A腔”之名。


既然选择了装逼的工作,就要把逼装起来并进行到底,就像网友们吐槽的那样,只要无人喊cut,就永远处于action的精神,来,跟梅小花一起看看看一枚广告人的4A用语的装【哔】日常。


1

与某客户沟通:


客户:这个文案我明天就要。


你:啊啊啊,Deadline是明天?!客户爸爸能不能再宽限几天呀。做这个项目的copy刚结束一场proposal,手上还有个pitch在internal review……


客户:那后天吧。


你:啊啊啊,Deadline是后天?!客户爸爸你看看再delay一会儿,可以吗?


客户:Why?


你:我们明天TB,后天和大后天公司Outing……


客户:TB是啥?算了,不和你说了,这个项目过段时间再说吧,你们忙,哼!


你:啊啊啊,不要啊客户爸爸!这项目不能pending啊!

 



2

下班前一刻:


同事A: 客户新发来了brief!!!!


同事B:FXXK!


同事C: DAMN!


你:SHXT!



3

某日巧遇老友A:


朋友A:好久不见呀,现在在做什么?


你:AE 


朋友A:AE是干嘛的?


你:客户管理而已


朋友A:哦,维护客户的啊,我还以为是公司高管呢!


你:………………




4

某日向好友B吐槽


你:隔壁新来的leader真是个bitch!把我的时间全book走了!太non sense了……哦哟哟,不说了,我们去吃个brunch,回来再brainstorming吧!


好友B:碧池就碧池,中英文夹带,装神马逼?


你:…………



 


铁打的4A腔,流水的广告人?

为什么广告人自带“装逼范”?


首先,从4A广告公司说起:


4A词源于美国,The AmericanAssociation of Advertising Agencies的缩写,中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称为4A。


4A组织最主要的协议就是约定了客户媒体费用的收取比例(17.65%),以避免恶意竞争。此后,各广告公司都将精力集中在创意和客户服务中,从而辉煌了起来。典型的4A公司你或许听过,奥美,BBDO,DDB……


广告原属于舶来品,八十年代,国内广告界开始渐渐了解了美国4A公司,于是4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。


4A腔到底从何而来?


80年代末,一批顶级4A公司涌入本土并与国内广告公司结合,为方便工作交流,一批广告人开始使用英文与其沟通,于是4A腔开始形成。同时,一批港台同胞也开始涌入大陆(内地),他们的国语通常不太好,在中文描述时常常用英文替代,为配合他们的用语习惯,中英文夹杂成常态。


初期,国内广告节的各种工具和理论也是从国外引进,创意简报、脚本、layout、 TVC……一些外来专业词汇因此被沿用,当然,被沿用的还有各个职位的称呼,诸如AE,Traffic等等。


为什么4A腔一直被沿用?


首先,团队构造与工作氛围所致,广告公司团队里常常存在许多外国小伙伴,于是英语与汉语齐飞状况百出,在这样的氛围里,想不整两个英文单词都难。


其次,得益于英文表达的便捷性,很多常用的单词用中文表达反而有些不便跟奇怪,例如Review翻译过来就是内部审查,内部审查!感觉好严肃严肃的样子。


最后,外部工作环境因素,广告公司的客户很多都是外企,客户的品牌名及品牌分支都是英文,各国人一般都使用英文名,为了随大流,广告公司人手一个英文名也不奇怪了,同时英文名也可表达个性。 


所以说,4A腔的存在还是有它的道理。想要融入一个群体,势必需学习它的“语言”。梅小花盘点了广告公司最常用的单词,一起来学习它们的意思吧!

 




你还知道什么4A腔,快和我们Share吧!



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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