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继上次盘点完“梅花网2019年人气作品TOP100”后,梅小花再次综合这些作品的浏览量、收藏、喜欢等数据,总结出“2019年梅花网人气代理TOP20”。
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(注:以下公司排名不分先后)
KARMA颉摩
KARMA 是一家以创意为主导的独立广告代理公司,由 Kama Zhang 在2012 年 12 月 22 日创立于上海。KARMA 专注于对消费者洞察的精准把握,并擅长把洞察转化为鲜明的观点。KARMA 说,他们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品,而是通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。KARMA相信,创意就是影响世界的力量。
2019年优秀案例:
KARMA X Keep: #怕就对了#营销战役
KARMA和Keep从1.8亿用户挑选了5位Keepers:瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手和跳水女孩,用5种不同身份讲述5段不同的热血故事。
怕就对了,你被这条广告语洗脑了吗?
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意类
上海意类广告有限公司成立于2014年4月,是一家有着4A创意背景的广告跨界合作公司。不同于传统的外包制作,意类的每一部作品,都是自己的制作部门亲力亲为。他们是一群对广告创意爱到狂热的青年,他们拥有超大的脑洞,也拥有超强的执行力。“意类”,“异类”,这大概就是他们给自己取这个名字的原因。
2019年优秀案例:
意类X欧派:今天,你共享爸爸了吗?
父亲节,并不意味着必须歌功颂德,出于对丧偶式育儿这一社会现象的洞察,意类X欧派联手呼吁男人回归家庭,重视自己作为“父亲”的角色。《共享爸爸》广告也成为今年上半年的刷屏案例之一。
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氩氪集团
氩氪集团成立于2009年,是一家新形态的数字创新营销机构。一直以来他们非常擅长利用整合创意、数字媒体、移动媒体、社会化媒体创造品牌与消费者之间的“化学反应”。回顾氩氪集团的履历,更是好作品频出,此前他为小红书、adidas、奥利奥等都打造了不错的营销战役。
2019年优秀案例:
氩氪集团X蔡成杰X华为:《悟空》广告片
去年六一,由蔡成杰导演为华为打造的竖屏广告大片《悟空》,一经推出就受到电影人和网友的广泛关注。本片的刷屏离不开故事本身的内容性,当然也有代理营销公司氩氪集团的助力。
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奥美
“奥美,我们让品牌变得更有意义。”是奥美输出的价值观。“我们专注营销,否则无以为继”是他们从始至终的期望。近年来“4A已死”的言论在广告圈掀起了一场不小的风波,而奥美则用作品给了这些言论一记漂亮的反击。
2019年优秀案例:
奥美×雀巢丨假如生活欺负了你,削它!
现代人,常常因不确定的现状难掩焦虑,雀巢中国和奥美一起完成了一个针对电商市场的焦虑清除项目 —— 用一枚轻松愉悦的 H5 来展现消费者常常遭遇的焦虑故事。除此之外,奥美还找来了年轻群体中青春、活力、阳光的彭昱畅作为「不焦虑大使」。
扫描二维码,查看完整H5
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胜加广告
创立于2003年的胜加,被誉为广告界的故事大王。成立十几年来,胜加创造了无数经典案例,最广为人知的莫过于他们之前为方太打造的系列广告片《油烟情书》、《妈妈的时间机器》等,几乎每部都让人惊艳。2018年,其为Timberland打造的广告片《未完成》一经上线引爆刷屏。“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂。”这句广告语也成为很多人心中2018年十佳文案之一。
2019年优秀案例:
胜加X快手:《我叫李勇敢》
《我叫李勇敢》讲述了一位童年因病失聪的女孩,并没有对生活失去希望的故事。她给自己改了新的名字,并如她的名字一样,勇敢地活着。她的乐观开朗和勇敢,在快手收获了许多粉丝,甚至还收获了一份意料之外的爱情。
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李奥贝纳
1935年,李奥•贝纳在芝加哥创立了自己的广告公司Leo Burnett。随后广告界便诞生了一个个经典的案例,“绿巨人乔利”、“ 老虎托尼”、“万宝路牛仔”……
近年来,其好作品频出,更是戛纳常客。同很多4A公司一样,在与这场创意热店的激烈“博弈”中占据了一席之地。
往期代表成功案例——《小茗同学 认真搞笑》。
2019年优秀案例:
李奥贝纳 X麦当劳:父亲节广告
到父亲,你的第一反应是什么?不苟言笑?严厉苛刻?还是不善于表达父爱?李奥贝纳 X麦当劳在父亲节到来前,推出了一支TVC,没有煽情的剧情,催泪的对白,而是将各种父亲抱起孩子的瞬间剪辑到一起,让我们在父亲本能般的动作下,体会到父亲沉默厚重的爱。
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有氧YOYA Digital
有氧数字(YOYA DIGITAL),总部位于杭州,是一家以策略为核心,集创意、媒介、公关、CRM、数据、技术于一体的跨界数字品牌传播新形态机构。
氧,新鲜活力,赖以生存之必需。取名有氧,共同呼吸,意为提供源源不断的品牌主张。2017年引起刷屏以及热议的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》广告,就是来自有氧。
2019年优秀案例:
有氧YOYA Digital X宝洁: 《家有xǐ事2019》春节广告片
看惯了春节各种扎心催泪的套路,不免产生“审美疲劳”。宝洁2019春节抛开一贯的走心路线,以接地气、逗趣的方式呈现了一个不一样的新年。
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DDB(恒美广告)
恒美广告(DDB Worldwide)1949年成立于美国纽约,是一家具有近七十年历史的世界顶级4A广告公司。提到DDB,很多人会想到他为大众甲壳虫汽车打造的系列经典文案,从某种程度上说,DDB铸就了甲壳虫文案的经典。
发展至今,DDB仍然用出其不意的创意给我们留下了深刻的印象,比如那支大家熟知的彩虹糖的广告,正是来自DDB的脑洞杰作。
2019年,为了庆祝公司成立70周年,DDB还发布了全新的视觉形象。
2019年优秀案例:
DDB X彩虹糖:《真心话battle逗新年》
2019年春节,DDB X 彩虹糖把话题聚焦在了热门的"七大姑八大姨的连环大追问"上,并邀来流量小生王一博拍摄了一支《真心话battle逗新年》的广告片。有趣的是,两代人在彩虹糖的助力下,竟然瞬间化身rapper,见招拆招, 逗趣十足。
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WMY北京
北京七格映像文化传媒有限责任公司(WMY)成立于2014年,是一支非常年轻有创意的团队,80、90占绝对主体,同时团队成员有85%以上来自4A广告公司。自创业以来,WMY尤擅长创意视觉把控及新媒体的整合营销。长期服务的品牌有腾讯、百度、奔驰、宝马等,之前他们还连续两年为天猫打造了38女王节的广告片,2017年的《活出你的漂亮》和2018年的《活出你的女子力》。
2019年优秀案例:
WMY北京X知乎:《我们都是有问题的人》
去年4月,知乎联手创意代理机构WMY发布 2019 全新品牌影片《我们都是有问题的人》, 不同于世界杯期间的洗脑广告,这次的广告片从生活场景出发,很好地传达了社会大众的精神情绪。
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赞意
赞意(GoodideaMedia),成立于 2012 年,作为国内领先的新型广告整合营销公司,长期以来以Play for Young为品牌理念,通过品牌年轻化、娱乐营销、跨界合作、种草带货等方式,帮助品牌连接年轻消费者。
在娱乐圈营销领域,赞意是先锋玩家,与优酷等多家平台都有着密切合作,综艺娱乐营销代表案例有优酷《这就是街舞》、腾讯《拜托了冰箱》等。
2019年优秀案例:
赞意x可口可乐x朱一龙:可口可乐反转瓶,喝出有情神反转
2019年5月,可口可乐官宣朱一龙为品牌形象代言人,同时联合赞意推出系列线上+线下整合营销。据艾漫数据发布的《2019年上半年度饮料品牌代言效果指数榜》,朱一龙X可口可乐代言人营销获得了榜单第一。
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英扬传奇整合营销集团
英扬传奇整合营销集团是一家中国本土顶尖的品牌战略及整合营销传播专家,华南创意热店,坐标广州。长期以来英扬传奇整合营销集团以专业口碑见长,旗下拥有英扬传奇——品牌战略&整合传播、喜邑互动——数字营销、创变咨询——品牌创变、没人在想——自媒体运营四家子公司,为客户提供具有持续爆发力的中国市场增长解决方案。
回顾英扬传奇整合营销集团的履历,爆款案例频出,如其2016、2017年连续两年为雕牌打造的#雕牌新家观#整合营销活动在社媒撩粉无数,网络各种刷屏。
2019年优秀案例:
英扬传奇X仙宝丽:#单身又怎样#地铁广告
单身又怎样!2019年520,在这个无处不虐狗的日子,英扬传奇X仙宝丽以#单身又怎样#为主题,把一场“艺术展”搬进了地铁站。虽然七夕是个CP秀恩爱的节日,但该营销案例则把更多的关爱给到了单身的朋友。
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天与空
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有门互动
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BBH
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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