APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
卫龙美工又作妖了!这辣条辣眼睛啊!
2020-03-12 16:00:00

最近,卫龙美工又出来作妖啦!直接把店铺变成   “朋友圈”   !不少人差点还以为,淘宝出bug了。
 
往年的“抄袭风”设计,更是一言难尽。
 
但可怕的就是,人家看似随意的创意,却总是能做出最好的营销效果,背后的原理值得大家借鉴。

打开淘宝后
我竟然刷起了朋友圈?

前几天不是妇女节吗,我本来是想着,观摩观摩各大品牌的文案与美术。

谁知道逛到卫龙的首页,发现它在阿里的地盘做起了微商。。。

(广告中的广告可还行)

现在真是全民微商啊。。。



历年迷惑设计大赏

如果说微商风的设计像作妖,那么往年的设计就像是成仙。尽是一些凡人策划想(bu)(gan)(zuo)的骚操作。

一起来品品吧。


Excel截图风

懒出惊喜,懒出新意。



Apple科技风

硅谷的味道,小卖部都知道。


小米发烧风

依然是饥饿营销的味道。


学习课本风

时隔这么多年,还是初审通过


“学习”网站风

虽然这种风格,对我比较陌生,但听朋友们说,“那种学习素材”都在这里。


社会主义**风

复古原来还能这么玩。


贪玩蓝月风

耳边仿佛响起,渣渣辉的港普
贪玩游戏,让你找回年少时,贪玩,啊不,贪吃的你。


非主流风

满屏葬爱的味道,什么都没说了,爱过。



卫龙的脑洞锦囊
进来学习!
 
看完前面的杰作,不得不说,真是太洗脑了。这辣条辣眼睛啊!
 
不过卫龙的脑洞,它的闪光点,还是得学习的。
 
首先呢,每次模仿,都力求抓住灵魂,贯彻到底。
 
抓住灵魂很好理解,就是抄出原作的内味嘛。最有代表性的,就是苹果风的设计了。卫龙在主视觉上,大胆地采用了科技产品最爱的冷色调。
 
要知道给食品做视觉,传统上都是采用暖色调,来增进食欲的。各种社交软件上的美食滤镜,和蛋糕店的灯光,都是这个原理。
 
可卫龙,不仅反其道而行之,还干脆贯彻到底了。
 
 
除了在视觉上用苹果的冷色调,其他方面也贯彻苹果风到底。
 
比如文案的全套英文化,辣条改成“Hotstrip”(辣味的条),亲嘴烧改成了“burn kiss”(燃烧的吻)。。。


说明页面,还玩起了高科技版本的“透明厨房”。
 

线下呢,还有模有样地开起了旗舰实体店。。。
 
 
大家都知道,一提到辣条,最容易联想到“垃圾食品”,“劣质小吃”,“口味重”。
 
科技风的设计,虽然没有暖色帮忙来引诱食欲,但奈何辣条天生就口味重啊(口水该流还得流)。
 
而辣条天生最缺的,档次感与卫生感,正好被苹果官网和实体店的画风,弥补了。妙啊!
 
 
其次啊,热点元素也是卫龙的脑洞源泉。卫龙的营销创意经常会借势一些流行元素。
 
比如此前登上热搜的话题,#王妃终于肯认错了#,成为了广大沙雕网友的关注对象。
 
 
卫龙这次的微商风,就借势了这个热点话题,“王爷,已经3天不给王妃吃辣条了...”
 

还有,在英雄联盟总决赛期间。卫龙的海报也是借势元素满满,吸引了许多游戏玩家的关注。

 
最后呢,就是卫龙自己总结的:有趣。
 
卫龙营销总监说过:“ 营销,对于企业来说,要让更多人记住,对于消费者而言,只需要一个点,有趣 ”。

 
卫龙的策划团队,主要是没有广告传媒经验的90后。卫龙认为,要做出好的创意和营销案例,并不一定要有工作经验和营销理论的学习,也不一定需要高学历。

毕竟相比大力,营销现在越来越需要巧劲。
 
 
卫龙团队虽然草根,但都是“网瘾重度患者”,知道怎么恶搞,怎么逗比;知道网友喜欢什么,每天在发生什么。每次营销策划都会抓住“有趣”这个点。

有时候,策划团队可能就坐在沙发上面,七嘴八舌地演,把方案像演戏一样地演出来。
 
毕竟年轻人最懂年轻人啊,卫龙出其不意的,“趣味”杰作(课本书海报、不可描述风、文艺复古风),我们也看到了,不但吸睛,传播属性也确实强啊。
 
 
 
总而言之,好的创意,总是能让你,在瞥见的第一眼,就被它吸引住,然后不经意间,记住它,点击它,谈论它。不得不说,卫龙确实全中了。
 
不知道卫龙的下一个创意,能否依然让人眼前一亮呢。


参考资料
1、《卫龙团队自述:我们是如何将辣条打造成网红的?》,21世纪商业评论
2、《全网爆火!卫龙营销总监亲自爆料,价值20亿的霸屏秘密只有一条?》,商机盒子

☆你可能还想看☆

☆转载须知☆
本文系原创,非授权,勿转载
欢迎分享,转载请至后台回复“转载”了解须知
投稿请至后台回复“投稿”查看详情
欢迎在下方评论留言,记得点赞,记得分享朋友圈哟!

梅花网
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
梅花网
梅花网
发表文章293
营销者的信息中心
确认要消耗 羽毛购买
卫龙美工又作妖了!这辣条辣眼睛啊!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接