很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
临近年末,在人们匆匆忙忙对过去这一年进行整理告别,迎接新一年的时候,互联网大厂们也在不断“辞旧迎新”。近日,字节跳动旗下的问答社区“悟空问答”发布了正式公告,表示2月3日正式停止运营,关闭服务。
这也是继去年9月份腾讯关停“腾讯微博”、1月份阿里巴巴关停“虾米音乐”后,再一次有大厂关停软件。而在大厂做减法的背后,对行业以及其中的参与者都有很大的影响。自然,问答行业也不例外。
问答行业在经历了多年发展后,终于走向了两极分化的状态:在悟空问答宣布关停的前一天,知乎迎来十周年的消息席卷了整个朋友圈。作为问答行业唯一可以抗衡知乎的平台,悟空问答的势头也曾一度盖过知乎,但最终却落得一个关停的结局,追根究底,悟空问答还是过于激进。
从内容生产来看,知乎从一上线开始就以专业优质的问答内容和精英化圈层出圈,成为了人们心中的“高大上”问答社区。由于知乎先入为主,悟空问答即使在上线后大力烧钱去知乎挖大V,但其内容仍建立在实用性上,多针对下沉市场,专业领域反而成为短板。
从社区氛围来看,知乎经过长期运营和积累建立了独一无二的社区氛围,其社区的内容有非常显著的长尾效应。而悟空问答的崛起则是大量资本堆积起来的表面繁荣,并没有形成良好的社区氛围,因而用户的黏性并不高。
内容沉淀和社区氛围是问答平台安身立命之本,但想要建立起稳定的根基需要长时间经营。在内容和社区都没能抗衡知乎的时候,悟空问答持续烧钱也无济于事。同时,最大敌手悟空问答的下线,也让知乎在问答行业暂无敌手,成为一枝独秀。
但这并不代表知乎可以一劳永逸,未来是否会有下一个“悟空问答”横空出世抢滩知乎仍未可知。并且,对于知乎来说,敌人并不只出现在问答赛道。
对于知乎来说,在问答领域暂时安全的情况下,来自其它领域的对手带来的压力不可忽视,其中主要集中在内容和模式两方面。
一方面来看,内容已经成为许多互联网平台运营中必不可少的一环,深挖内容已成为了其平台破圈和寻找新增长的一种表现。其中,视频平台对优质内容需求更为紧迫。
自2019年以来,抖音、快手、B站不断加大对泛知识视频创作的扶持,并以短视频和直播等形式多方布局。快手、抖音坐拥庞大的流量池,通过发力泛知识领域寻求增量;B站更是成为了不折不扣的知识平台,多次以知识社区出圈。
视频平台占据用户大量娱乐时长,且平台内容丰富、涵盖多个领域,不但能够加强内容建设,也能加深用户的黏性。未来视频平台也将不断加码知识领域,而在其不断发力的过程中,无疑也给知乎所依仗的内容优势带来了很大的承压。
而另一方面,在问答模式上知乎同样也挑战重重。如今从知乎出发的问答模式正在逐渐细分化,例如微博、淘宝等平台的问答模式已经逐渐成熟,不但可以提升对应的服务,从而转化更多的用户,还能优化自身内容结构,使平台布局更加完整。
再者,越来越多的平台都开始新增问答模式,在问答模式逐渐普及的过程中,知乎便不再是消费者的首要选择,“有问题不再上知乎”的情况也让知乎备感危机。
当更多入局者涌入后,整个问答领域的内容会愈发庞杂,让真正有价值的回答越来越少。因此,发力优质答案成为了知乎致胜的法宝。成立十年之际,知乎的Slogan从“有问题,上知乎”变为“有问题,就会有答案”,Slogan的改变也象征着知乎从问到答的转变。
对此,知乎将大力扶持创作者,持续为广大用户创造价值。2021年,知乎计划投入总价值数十亿元的现金和流量,继续加大对创作者的支持,这不但是知乎加强内容输出的长期战略,也是知乎迈向破圈路上的第一步。
除了内容层面的赋能以外,知乎还在其它领域不断做出尝试,比如泛娱乐领域。
首先,加码影视制作和宣发。知乎不但上线“电影评分与详情功能”加深用户对影视的讨论度以外,其参与出品的都市悬疑单元短剧《嘘!看手机》、悬疑短剧《第四审讯室》均已杀青。另外,知乎的首部科幻剧《寒梅工程2021》也于1月31日正式启动。
目前,知乎已经成为了许多影视宣发选择的平台之一。影视属于大众文化,会有很多用户参与讨论和询问,这和知乎的平台调性也较为吻合。早前就有媒体报道,知乎早已是国内除豆瓣外最大的电影讨论社区。
其次,网文助力内容生产。近年来,知乎不断在拓展自己的网文业务,从社区内外各个渠道吸引创作者来到知乎平台上创作故事性内容,并为此提供创作空间以及看起来可观的变现收益。“在知乎,分享你刚编的故事”变成了真实的情况。
不难看出,在发力优质答案的过程中,知乎的“网文热”不但产出许多优质作品,或许也可以让网文IP+影视成为知乎的另一破圈之道。
在不断破圈的探索中,知乎无疑是在寻找能够商业化的模式,从内容生产到短视频、直播领域,再到如今的影视化等手段,知乎一直在披荆斩棘中前行。对于知乎来讲,想要商业化,破圈举动必不可少,然而在不断加码多元生态后,知乎的未来还会是问答吗?
知乎的未来是什么?从前不久知乎举办的答案奇遇夜可以窥探一二。
“答案奇遇夜”顾名思义,是一个解决问题的夜晚,也是知乎举办的首场情景式晚会。它将站内科学、影视、音乐、职场、历史、国风、魔幻等特色脑洞知识和舞台表演相融合,并以直播的形式转播给大家。
在这场晚会中,除了问与答以外,还涵盖着许许多多新的元素,在传递出有趣、创新、出奇等理念的同时,也称得上是知乎一次全新的尝试和开启下一程的钥匙。不难预见,知乎已经不再满足于“问答社区”的小而美,而是在不断拓宽新的领域。
对于知乎来说,未来平台不再仅限于问答,但问答仍是必不可少的一环,发力多元也是想要将知乎的问答模式发展得更稳定。对于整个问答行业来说,整个行业的未来并不仅仅是以文字问答的方式去和用户互动,而是将问答视频化、直播化等多种媒介去发展。
未来的知乎又会变成什么样呢,或发力影视领域更加豆瓣化,或专注实事热点头条化,但无论变成怎样,知乎的最开始的基调并没有改变,它仍是认真解决问题的“知乎”。目前,知乎已经迈出了关键的一步,逐渐向着更加多元的方向发展。
接下来知乎还将有怎样的动作仍未可知,但却值得期待。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)