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关于抖音春晚红包活动玩法的几个预测
2021-01-30 10:38:00

抖音的核心需求到底是什么?

抖音这次和春晚合作的核心诉求,我们不得而知。根据抖音自身的功能和发展趋势,我梳理了3个大的方向。

A、抖音支付推广-电商方向

B、抖音支付推广-社交方向

C、抖音支付推广-金融方向

因春晚热度非常短暂,高潮就是大年三十,且抖音是顶替拼多多临时上台,时间紧,任务重,我想大概率会集中精力做一个方向,不会全部方向都做,力往一处使的道理,大家应该都懂。

红包必然和支付挂钩,所以推广抖音支付是毋庸置疑的,无需讨论的。问题的关键在于,抖音支付是无法独立存在的,支付本身是工具,要有支付的目标。

根据抖音最新的消息,除夕当晚,会在直播间分出12亿红包。抖音APP显示是20亿红包,那么说明还有8亿红包,是通过直播间以外的玩法分发。

基于不同的重点方向,红包的玩法会有不同。

抖音春晚红包玩法预测

A、抖音支付推广-电商方向

推测1、抖音有可能利用春晚,大力推广抖店,与大品牌合作,如小米、华为、格力等。直播间不定期弹出通用红包(可以买任意抖店商品),和大额品牌红包(只能买指定品牌商品,对品牌曝光{品牌方要支付曝光广告费用},这部分红包费用,也可以由品牌方承担,并且品牌方要做大力度的优惠活动)

推测2、锦鲤免单红包,凡是大年三十通过抖店购买下单的用户,在交易完成后,都有机会获得等额免单红包即锦鲤。

推测3、百亿补贴红包版,针对抖店里的商品,不同的商品,可以领不同金额的百亿补贴红包,即领即用。

B、抖音支付推广-社交方向

抖音是可以加好友的,好友后,可以发文字消息、图片消息、语音消息、视频通话、语音通话以及红包,其实和微信的功能一样。

今年政府鼓励大家异地过年,那么我想抖音会不会利用这个机会,推广抖音的社交功能,和亲人视频、发红包。过去用微信发红包,现在用抖音发红包。为什么用抖音发红包呢?原因很简单,抖音给用户发红包,用户账户内有资金沉淀,不用白不用。

推测1:撒娇红包,通过参加活动,可以领取或获得红包,红包金额较大(100元以上),但是这个红包自己不能用,必须发给自己的好友,好友开启(比如男女朋友,或亲人)。也就是说,单身狗和孤独的人领了这个红包也没有,必须有第二个人开启这个红包,才有正常使用,如果没人开启这个红包,就失效了。以此来激活人们,通过抖音,找自己的好友,相互加好友,相互沟通,相互发红包。

推测2:云上视频过年,鼓励异地过年用户通过抖音,与异地家人视频连接,连接时间越长,互动越多,红包奖励越多。

推测3:免单红包,鼓励用户之间相互发红包拜年,拿出2个亿,做红包补偿。比如新绑卡用户,给对方发的是50元红包,但是新绑卡用户,就可以给10元红包补助,用户只需要花40元,对方收到的是50元。

C、抖音支付推广-金融方向

抖音趁机推出金融理财平台,像当年百度一样。都说互联网公司的尽头是金融。不过这个大概率不会发生,一方面不是抖音目前的重点,二方面这个引来的用户都是薅羊毛,据说当年百度弄的活动就亏了好几个亿。

推测1:绑卡送红包,绑卡就送红包,红包可以直接理财。

总结


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今天的主题是预测抖音的红包怎么玩,但是同时我也有另一个担忧,春晚的玩家不是一家,抖音的直接对头快手肯定也会过来搅局,临时退下的拼多多也不会缺席,大概率会以另一种形式回归。如果抖音这仗打不好,很可能20亿红包都送不完,中途被别人截胡。

毕竟这么多年的红包,大部分人都免疫了,没有最开始的兴奋劲儿了。

ps:很多人以为抖音会花20亿,其实大部分不是,春晚期间,抖音会招商,会有金主真金白银来参与进来,抖音只是平台,与央视合作把流量用户买进来,再以其它广告形式把流量卖出去。抖音真正花的钱不会太多。

-End-


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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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