APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书蒲公英平台正式上线!与你有关!
2021-01-25 17:14:33

小红书的品牌合作大事件是以年为单位来更新的,2019年初,小红书品牌合作平台正式上线,而现在2021年1月25日,差不多正好两年时间,小红书蒲公英平台正式上线。

在小红书品牌合作平台上线之前,所有的笔记交易均通过达人和品牌自行对接,涉及的交易流程也都由双方自由协定完成,这对平台的内容监管和内容质量把控产生了巨大的影响,当然不能忽视的是,品牌合作的所有款项也都没有经过平台,这么看下来,小红书的确成了一个公益组织。

因此小红书在2019年初上线了小红书品牌合作平台,提供了创作者申请成为品牌合作人功能,需要粉丝超过1000,同时商业笔记可由创作者自行申报,但此时小红书不参与品牌和创作者的交易流程,在整个过程里,小红书做的是对商业笔记进行监控,消费者对内容的选择有了自主权。(区分开了普通的分享笔记和商业笔记)

2020年3月初,差不多距离上线小红书品牌合作平台一年左右的时间,小红书上线了品牌合作交易功能,取消了商业笔记自主申报功能,这也意味着除了监控商业笔记的运行情况,小红书真正的参与到了品牌与创作者内容交易里,同时小红书采取了佣金制,每笔交易小红书收取品牌方10%的服务费

而现在2021年的1月25日,小红书正式上线了蒲公英平台,听起来有点懵?小红书蒲公英平台是什么?

可以这样理解:小红书蒲公英平台是小红书品牌合作平台的升级版。

一、为什么改名了?

业务体量变大了:

在互联网行业里,都很喜欢玩孵化的一套,例如原来淘宝里的阿里旅行,早已经升级为飞猪旅行,这实际上是一种做大做强的表现,而在其他平台里这样的例子也屡见不鲜,那就是最初新业务都已功能名称存在,而之后业务量变大了,将赋予一个独立名称,并且作为一个新的业务线,类似于抖音的星图,现已成为内容创作的标杆平台。

image.png

(头条系星图平台)


而小红书品牌合作平台,就是这样一个存在,在上线了品牌合作交易功能之后,品牌合作这部分的流水和利润都以几何的趋势上升,但显然不仅如此,小红书月活超过1亿之后,小红书俨然成为了整个中文互联网上最大的女性社区,同时也是最大年轻人的生活方式社区,美图社区、绿洲、现在又来了阿里逛逛,小红书的模仿者也越来越多,互联网大佬们的选择也自然不是一时兴起,而是因为在这里面有更大的商业想象空间,内容交易也是时下最流行的营销方式,因此品牌合作平台升级已然是一个必然选择。

希望承载的东西更多了:

小红书品牌合作平台从字面意思理解来看,那就仅仅是小红书品牌合作相关的业务,但小红书的品牌合作的未来是一个完整的营销平台,从这点来说,“品牌合作平台”这个称呼已经很难对此有足够的体现,因此蒲公英平台也是应运而生。

蒲公英寓意自信,不懈生长,散落的蒲公英种子飞向远方扎根发芽,也寓意着小红书在互联网的传播能力和种草能力强,最初腾讯微博上线时也曾以蒲公英为形象。

而回到产品功能上,蒲公英平台从之前单一的笔记合作,拓展到了现在直播合作,好物体验合作等新型的营销方式,而在未来,针对于小红书上的群体有更多的营销方式和特色玩法,也都会在蒲公英平台上进行体现。

二、蒲公英平台什么样?有哪些功能?

图片

(蒲公英平台首页)


蒲公英平台更换了域名为:pgy.xiaohongshu.com;不过你打开原来的品牌合作平台网址,也仍然会跳转到蒲公英平台,这个平台内容创作者与品牌方,MCN机构皆可登录。

新平台上线后从原来的笔记合作拓展到了现在四大核心营销业务:

寻找博主

寻找主播

项目招募

好物体验

image.png

1、先说寻找博主,这个是以前的笔记合作,也是我们一直在做的最常见的合作方式,目前合作与之前的合作没有任何区别。

image.png

2、寻找主播,意味着可以寻找小红书有直播权限的品牌合作人,这个功能并不太常用,按理说,只有联系开播的博主带货能力会比较强,但目前的寻找也只是把有权限的博主列出来,其实不太有助于选择,但完全展现优质主播,那么也会导致新主播难以获取合作,这个问题,也需要小红书再斟酌斟酌。

图片

3、项目招募,之前的品牌合作平台已内测过一段时间的功能,现在正式上线,目前每个品牌一个月仅能发布10次招募,从小红书的品牌合作人用户在平台上的活跃情况来看,不太有明显的效果,最重要的是一个匹配问题,我之前在拉勾网做招聘,也会遇到这种明显的问题,报名的人永远无法达标,但报名的人自认为是达标的,所以这个功能未来该如何实现价值呢?

image.png

4、好物体验,相当于免费发放自己的产品给用户,而用户完成产品的体验并发布笔记,在行业里这种模式也叫seeding,但是也不能说完全一致,毕竟seeding的评价总归是正向的,但无疑好物体验里因为用户完全是通过正常流程申请的,没有太多的利益相关性,评价则会更加客观,这点对于一些产品本身没那么优质的品牌来说,是一个不小的打击。

目前该功能仅面向部分品牌开放,并且需要申请相关的权限。

图片

除此之外,优质案例也作为一个独立的tab展现出来,看起来似乎没有特别的,但为什么会这么做呢?

这其实是一个典型的用户教育方式,在以往小红书的商业笔记,毫不客气的说,要多硬有多硬,一来取不到太好的展现效果,二来也着实伤害用户体验,因此小红书把优质的合作笔记展示出来,让更多的品牌方看到,以此来转换品牌方的投放思维,可谓用心良苦,但品牌方能这么容易改变,就不叫甲方了,小红书要做的....还有很多。

图片

最重要的是,商业市场是个拼资源拼服务的合作方式,而与合作伙伴(MCN、代理商)等协同合作一起教育整个市场才能解决这个问题,不过截止目前为止,这一点做的非常不好,我们也是MCN、代理商,小红书行业自媒体,但一点点点点点点的内部消息都没有,也没有任何的优待,从这个角度来说,平台做到了一视同仁。

但反过来来看,连解决一些平台基本问题也无专人对接,从来没有得到过准确回复,只能去联系平台客服,而这点服务就连新开2个月不到的阿里逛逛都做的比小红书好太多,可能是阿里一直在做着有关商业的事情吧,从这点来看....小红书要做的似乎真的太多太多。

以上是我对小红书蒲公英平台的一些分析看法,你怎么看待小红书新上线的蒲公英平台呢?

-END-

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章438
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 0羽毛购买
小红书蒲公英平台正式上线!与你有关!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接