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最近估计很多的微信群都“爆炸”了,昨晚IOS推出了微信的8.0版本更新后,微信聊天表情已经开始动画起来了(狗头:表情包的动画特效,让人感觉是欢乐斗地主进入了微信产品团队)。
8.0版本的微信更新,除了表情的优化,核心重点优化的功能是围绕“视频内容”去构建新的微信生态,这一点张小龙在微信10周年直播的时候就一直强调了将来视频号=公众号性质,微信生态将会深入构建“内容载体”。
先分享两个观察到的数据(数据来源于:三节课)
1)一篇文章通过分享到朋友圈可以收获的阅读数,在过去2年里,下降了3-4倍;
2)相近内容发到朋友圈所能得到的点赞数和互动数,在过去1年多里,下降了1倍。
总而言之,朋友圈作为微信体内的核心流量分发平台,其流量分发能力正在下降,这是不争的事实。
所以微信的8.0版本,多数的改动都在优化不同的信息内容分发:群内容、视频号内容、直播内容、公众号内容、社交互动内容等
1、我的状态:可以设量自己的状态,比如心情想法、工作学习、活动、休息等。设置的状态可以插入图片、视频、地址,也可以设置公开的范
2、首页顶部下拉更新:可以看到,一开始没看完的文章、视频、直播和之前的小程序,都被收到一栏
3、表情动态:炸弹、烟花,会有全屏的动态电话
4、新的浮窗:变成首页左上角的两个点,可以往左滑出来
5、听歌新体验:QQ音乐分享到朋友,点击播放后,可以看到有多少人一起听,同时也可以创建音乐视频发送到视频号内容中
6、直播和附近:分成了本地视频和直播、附近的人,直播中分为有朋友在看的和其他不同类型的分类
7、视频号的分享变化:视频号分享到朋友点击后变为全屏
8、视频号的改动:视频号推荐面,视频详情和评论合井
9、新增朋友需要设置权限:新增朋友时需要设权限之前是认的,现在要设量了
10、发红包页面:拼手气和管通红包选项被放到的左上角
11、直播设置白名单:要在PC端视频号助手设量
12、视频号直播页面:可以设置状态,也可以查看更多的直播
私域流量的蹿火的这几年,微信就已经被无数商家当成了一个大流量池,因为微信生态下基于社群、朋友圈的过度营销,也一定会伤害用户体验,这也肯定存在。所以为了照顾用户的体验,就需要企业微信的协同,让微信生态的“私域运营闭环”能力被强化。
这一点在将来会成为重点,一些内容系列的东西可能会被整合到一起来考虑,包括:企业微信、小程序、小商店、朋友圈、公众号……
所以,2020年,你会看到企业微信开始全面强化私域运营能力,并逐渐开始向“企业私域流量运营工具”的方向靠拢。
对于企业营销行为,在“微信 APP”中明令禁止,同时在“企业微信”中提供各种能力以吸纳企业进入,让企业微信成为一款企业端的必备工具,并强化微信生态下的商业闭环。
如果想踏踏实实在微信经营自己的私域流量并变现,你可以用企业微信来维护大量社群和做好客户关系管理,可以通过公众号、社群、视频号、直播带货、小程序、朋友圈等之间的组合应用以实现流量和转化最大化,可以通过小商店来进行开店,做好货品管理和收款。
而当前,微信10周年所发布的一些信息来分析,视频号+直播+商店这一系列闭环的完全成型,预期还需要再等企业微信一阵,也要再等视频号、小商店、小程序逐步完善一阵。后续企业微信还是会有几个版本的更新迭代要走。
微信在10周年直播的时候,已经明确了自己接下来内容分发系统的一些优化调改,在给视频号的流量入口上,微信应该是会继续调整:
社群向直播和视频号强导流的入口可能被打开。
视频号可能会出现一些强制造用户趣味互动式的功能,类似众筹、PK、某些趣味抽奖等。
微信搜一搜和微信发现页上,的视频号相关展现+推荐权重会提高——可持续关注目前发现页内对于“直播”的推荐位和推荐形式。
微信圈子,微信圈子是存在微信搜一搜下面的一个小流量入口的流量形态,后续随着搜一搜的优化,对于微信圈子的内容补充可能会加大(未来人以群分会更明显,就是同样一个消费观和价值观的,就跟特斯拉车主和吉利车主,个性化意识会越来越强)
为了强化视频号的内容,今年微信团队的红包玩法,已经选择和视频号内容紧密相关;大部分的商家和公众号运营者会跟风把重心转向视频号。
朋友圈对于流量分发能力的优化做调整,开始早期就有听说微信朋友圈的内容分发将要做到数据算法来分发,在版本更新的直播中,张小龙特意也强调了这一点:算法和内容打卡率、命中率的这个几个细节。
特意全屏改成了一屏多内容的形态,为的是让用户有更多的选择,提高优质内容的打开率,但是张小龙最后核心强调了一点:机器算法背后的兴趣推荐,可能是会更加懂用户的喜好的。
所以朋友圈后续的内容分发,对内容会做更加多监控和标签,直接在朋友圈发长文霸屏广告的方式,一定是行不通的。
最后,伴随着企业微信私域运营能力的加强,微信本身对于营销、裂变等行为的严格管控还会保持甚至进一步严厉,大部分私域流量运营者(尤其是社群)的主阵地会逐渐转移到私域流量。更加多商业化行为的社群,也会在企业微信中得到发展。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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