APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Keep说:flag倒了就倒了,管那么多干嘛
2021-01-12 10:54:27

下定决心要减肥,却在夜跑的时候忍不住吃了夜宵;下定决心今晚一定要早睡,却在床上玩手机到了凌晨3点;下定决心要点亮一个新的技能,却沉迷刷剧王者农药......

年末了,看看年初时立下的flag倒了几个?

相信许多人为了变得更棒更优秀,给自己立下了许多flag,制定了许多计划,却稍一松懈就被懒惰打败。为什么坚持自律这么困难?

面对频频倒下的flag,Keep发布了一支趣味广告《懒神之战》,揪出了影响人们变懒惰的大魔王——“懒神”。

都说哈欠会传染,短片一开始懒神就慵懒地打了一个长长的哈欠,引得众人都有点懒洋洋地打起哈欠来。这懒神是一个像软组织动物一样瘫在沙发上的胖大叔,他爱吃不爱动,誓要让人们都变懒,他的宗旨就是“Flag倒了就倒了,管那么多干嘛”。

懒神那慵懒的表情、动作、语调,让人也不自觉地懒起来。特别是懒神嘴里不断洗脑的那句“Flag倒了就倒了”,似乎是很多人的真实写照。

当稍有松懈懒惰占上风时,会让很多人彻底放弃自律,当初立下的flag也就当是自己放的一个屁。其实并不是把懒惰完全消灭,才能达到真正的自律;同样的,一时松懈也并不代表被懒惰打败。

就像广告中的懒神,在人们flag倒下时洋洋得意,又因keep的出现而不得已下凡“施法”让人们放弃自律,Keep也再度加强火力,让人们的flag又立了起来。自律和懒惰的战斗,是不停歇的。

这支广告为了鼓励那些想放弃flag的人,创造出了懒神。坦然地告诉人们,每个人心中都住着一个懒惰之神,他会干扰人们自律、引诱人们向欲望妥协,使得人们在自律与惰性之间反复横跳。

斯金纳曾说,失败并非总是错误的,它可能是我们在当时所能做的最好选择,真正的错误是停止尝试。所以,只要我们直面懒惰,坚持和懒神battle,那么,只要每坚持一天,就是打败惰性的一次胜利。

图片

这支广告没从精神层面剖析惰性的对错,而是选用懒神和Keep的战斗戏剧化演绎,用洗脑的旋律和复古的色调将广告呈现出了荒诞幽默感,用搞笑的形象和引人共鸣的“真香”行为引人会心一笑,传递激励。

同时,Keep还发布了一条「懒神哈欠神功」的番外篇,向人们发出挑战:看你能坚持几秒不打哈欠?(烧脑君已经边写边打了无数个哈欠了)

其实,这支广告的创意出自Keep的上一个项目——「战无常 立旗100天」。

图片

在离2020的最后100天,Keep邀请人们参与一个充满挑战与诱惑的自律者游戏,用“练日常 战无常”激励人们告别2020年的焦虑和沮丧,使人们在日常中养成坚持运动的习惯。

Keep把人们口中说的flag具象化成一面战旗,当立旗开始,写着自己目标的Flag定位到地图,一场与“无常”做斗争的挑战也开始了。

许多用户参与到了这次战斗中,并开始组织阵营,互相监督、互相促进。

图片

图片

挑战者们需要每天在Keep App内,发布一条练日常的相关动态为立旗蓄力。活动会以自然日为周期计算挑战者们的立旗成绩,只要坚持发布状态,就能保证立旗不倒。

Keep为挑战者们准备了丰厚的奖品福利。阶段性犒赏以每15天为一个赛段周期,参与者在赛段时间内累计蓄力5天就能赢得1次赛段抽奖的机会。奖品包含了Keep 旗舰级产品 Keep 智能动感单车、筋膜枪、智能体脂秤等多重大礼。不仅如此,Keep还在活动末期特别设置了跨年终极大奖:挑战者连续坚持运动的天数越多,就有机会赢得戴森吹风机、Bose音响耳机、双人随心飞往返机票……

但仍然有很多人的Flag,第二天就在意料之中倒了。

为了鼓励那些黑旗的人,Keep就用一支幽默的广告鼓励大家,flag倒了是因为懒神作祟,我们可以振作起来再打败他!人总有惰性,逃避不可耻且常见,并不是保持无间断记录才叫坚持,只要不断战胜惰性,一次次重回轨道上,依旧能够成为更好的自己。

同时,Keep根据「立旗100天」的活动数据发布了一系列海报,用《Flag大型真相现场》揭示了人性最真实的一面。

图片

图片

图片

图片

图片

而对于那些立旗不倒的Keepers,Keep也用了一支广告《立旗者说》对他们进行表彰。

这些做到坚持、战胜懒惰的人,有待产的准妈妈、忙碌的职场人、69岁的退伍老兵、轮椅上的车祸幸存者......他们有的目标是减肥10斤,有的是锻炼出完美的曲线,有的甚至没有目标,只是想保持运动。

而100天后,想减肥10斤的只减了7斤,但坚持的他也是胜利了。退伍的老兵、车祸幸存者和待产的准妈妈,也在运动和坚持中看到了热血的自己,让自己的生命更美好。

图片

Keep用立旗100天告诉人们:自律即自由,坚持可以让你在不确定的人世间,多一点确定的把握,用坚持带来的精神自由去抵御世界的变化与无常。

而Keep也用立旗100天告诉人们:旗帜倒下也没关系,毕竟跌倒就躺下只能停留在原地,但只要站起来再战就会离目标更近。

-END-

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章591
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 0羽毛购买
Keep说:flag倒了就倒了,管那么多干嘛吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接