APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
永别虾米音乐!但这些出彩的创意值得收藏!
2021-01-08 14:25:49

陪伴我们走过12年的虾米音乐,正式宣布关停了。

虽然早有关闭传闻流出,但真正面临离别时,我们还是不由得感慨一句“爷青结”! 

图片

在2021新年的伊始,虾米音乐发布官方声明表示,将于2月5日正式停止服务,未来将依托新成立的“音螺”平台,转型To B音乐服务。

此后用户在虾米创建过的歌单、听歌记录、个人信息、好友关系、付费会员权益以及购买的数字专辑都将不能查看和使用。

图片


曾经屹立于“听歌鄙视链”顶端,被用户评价为“最像音乐APP的音乐APP”的虾米,如今挥别人海,实在令人唏嘘。

回顾虾米音乐的发展,虽然营销动作不多,但也留下了不少出彩的广告创意,值得我们一看!

一、萌化人心的虾仔吉祥物 

近年来,各大品牌热衷IP营销,虾米音乐也推出了自己的品牌吉祥物,官宣虾仔出任虾米音乐“卖萌官”。

图片

为了给虾仔正式出道打call,虾米音乐还玩了一把cosplay秀,换装大卫鲍伊、迈克尔杰克逊、蠢朋克乐队经典造型,致敬音乐情怀,掀起一股回忆杀。 

图片

图片

图片

图片

在虾米唱片店H5中,新任店长虾仔还向用户发起了经典专辑问答挑战,成功通关的用户有机会获得虾仔应援礼包。 

图片

可爱蠢萌的虾仔形象,唤起了用户对虾米音乐的联想,加深了品牌记忆点,同时拉近了与用户沟通的距离。 

此后,虾米音乐在广告作品中一直以虾仔形象示人。

二、日式冷幽默广告,治愈力满分 

前年,虾米音乐全新升级“虾米电台”,虽然更新得不多,但还是派出自家代言人虾仔和米仔拍摄了一支正经的广告。

通过日式冷幽默玩梗的方式,宣传了虾米电台上新的三大功能。 

同样在水上漂浮,虾仔因为体重原因逐渐下沉,强调了虾米电台沉浸式体验的优化。

图片

米仔想吃虾滑,虾仔在地上滑动数米,冷不丁的谐音梗突出了虾米电台丝滑般顺畅的界面体验。

图片

虾米电台新增加了弹幕互动功能,虾仔和米仔现场示范,可爱的小奶音让人心甘情愿吃下安利。

图片

虾米音乐以官方吐槽的俏皮口吻增加了广告趣味,在虾仔和米仔的蠢萌演绎下,完美融合呈现了产品卖点。

即使是功能性广告,也让人看得有滋有味,治愈力满满。

三、戏精江湖剧场,虾大侠与米美人的爱恨情仇 

去年年底,虾米音乐推出极速试听功能,并制作了一支戏精小广告推广,讲述了虾仔米仔化身江湖侠侣,在出行途中凭借虾米音乐的武功秘籍化险为夷的脑洞故事。 

运用大众熟知的“凌波微步”“降龙十八掌”和“火眼金睛”武林招式,展示虾米音乐极速试听的功能优势。

巧妙的创意,让人通俗易懂。

四、脑洞大开,跨界盒马推出面包唱片 

正所谓,无跨界,不营销。虾米音乐曾与自家兄弟盒马在上海开了一间「荒岛唱片店」。

图片

以音乐和面包为创意概念,根据不同的音乐风格,推出了四款对应口味的唱片面包,分别是芝士香辣咸蛋黄虾米口味的摇滚辣椒、芝士芋泥味的岛屿回声、南瓜栗子桂花味的荒野香甜、香甜巧克力味的黑袍之魂。

图片

图片

图片

图片

每款面包还有专属的音乐歌单,虾米携手盒马,用音乐和美食给用户带来双倍的疗愈,创意十足。

五、编辑部集体出道,塑造品牌温度 

虾米音乐深受大众喜爱,主要源于精准的歌单推送,充满格调的设计审美,以及详尽的音乐风格分类,宛如是一位最懂你的好朋友,堪称音乐宝藏挖掘机。 

为了放大这一品牌核心优势,虾米音乐宣布编辑部集体出道,用漫画形象的方式,让编辑从幕后走向用户面前,让品牌更加具象化,强化用户的感知。

图片

「虾米编辑部」出道后,除了分享创作趣味的日常外,还为虾米音乐特别策划的《夏日有新番》主题活动出演了tvc,和虾仔同框飙演技,过足戏瘾。 

编辑部集体出道的背后,是虾米音乐塑造品牌温度的进一步尝试,通过打造趣味的漫画人设,讲述编辑部的故事,坚守音乐情怀,击中用户的情感靶心。

六、结语

由于篇幅有限,虾米音乐更早年前的广告作品,在这里就不一一介绍了。 

通过以上几个案例,我们也可以看出虾米音乐一直在优化产品体验,上新产品功能,打造更具吸引力的内容生态,努力拥抱市场。 

但是,在得版权者得天下的音乐市场下,虾米音乐曾经错失了版权先机,一步错即步步错,注定了虾米音乐跌落神坛的宿命。 

如今虾米音乐关停,承载着一代人的音乐记忆也随之落幕。

图片

告别虾米,何尝又不是在告别我们逝去的青春呢? 

音乐江湖漫漫路远,只是再无虾米了。

-END-


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 0羽毛购买
永别虾米音乐!但这些出彩的创意值得收藏!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接