APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
泡泡玛特的辉煌如何延续?
2020-12-28 13:35:39

12月11日,潮玩行业的巨头玩家泡泡玛特凭借盲盒之势风光上市,公司市值一度突破了千亿。这虽让潮玩市场被更多人注意到,但也让人们对泡泡玛特潮玩经济下的盲盒暴利现象产生质疑。

泡泡玛特能否一往无前?潮玩经济能否长久延续?一切都还难以预料,但可以肯定的是,如今潮玩文化下的潮玩经济必然会激发更多的消费需求。

一、潮玩热度不减

我国潮玩行业正处于快速增长阶段。据天眼查的数据显示,截至11月底,今年国内已新增260余家潮玩企业,各大品牌在IP、玩法等方面不断创新,如今潮玩经济已延伸到多个领域。

随着时代的发展,我国消费生态环境在不断的变化中迅速迭代,呈现出更年轻、个性且多元化的消费趋势,而因潮玩文化迎合了这种趋势,所以潮玩经济掀起了新浪潮。

第一,盲盒热潮兴起,带动潮玩经济。在泡泡玛特的推动下,盲盒收藏已成为一种流行消费趋势,如今盲盒热潮不仅吸引了外界对潮玩生意的注意,还推动了潮玩经济的向好发展。

第二,潮玩契合年轻消费者需求,市场潜力大。如今,年轻人已逐渐成为市场消费的主力军,随着生活、消费水平的提高,他们的消费、审美意识已不同往日,相比物质满足更倾向精神慰藉。而潮玩因其收藏性,正好契合了年轻人的胃口,因此潮玩市场消费潜力巨大。

第三,巨头玩家造势,吸引资本入场。如今,在头部玩家泡泡玛特的推动下,潮玩行业市场规模不断扩大,众多资本开始陆续对潮玩市场进行布局,像奥飞娱乐、酷乐潮玩等企业都推出了盲盒产品,甚至连优酷、腾讯等巨头企业也开始了潮玩新业务。

总之,潮流经济热度不减,离不开近年来盲盒热潮、消费者需求变化、资本追捧等多个因素的推动。

二、泡泡玛特起飞

泡泡玛特通过推出Molly潮玩系列产品,打开了盲盒市场,发展至2019年,泡泡玛特的潮玩市场占有率已达到了8.5%,且总收益已远超16亿元,完美实现了业绩的翻身。才短短几年,泡泡玛特就从连年盈亏的公司发展成国内潮玩行业的巨头企业,其实力已不容小觑。

在品牌优势方面,泡泡玛特作为我国最大的潮玩品牌名声响亮,而今在挂牌上市后,其品牌知名度更是“再上一层楼”;在IP内容方面,泡泡玛特拥有强大的IP矩阵,和其良好的控IP的能力。

据数据显示,如今泡泡玛特运营着85个IP,其中包含12个自有IP、22个独家IP、51个非独家IP,在IP的加持下,泡泡玛特已发展成庞大的IP帝国。

在渠道销售方面,泡泡玛特通过电商、小程序、零售店、潮玩展会等方式进行全渠道的潮玩销售,深入触及消费者需求,以此挖掘更大的潮玩发展空间。

重要的是,泡泡玛特对接当代主流消费者的消费心理和消费诉求,推出了能够激发消费者购买欲望的潮玩产品,吸引消费者进行长久消费。

但光鲜背后必有阴影,泡泡玛特还是存在着不少隐患不足。

泡泡玛特虽依靠盲盒打入潮玩赛道,但盲盒模式也在一定程度上给其带来了不少问题。如今,泡泡玛特潮玩因品控不佳、质量服务差,颇受消费者质疑,在多个投诉平台上都出现了网友对于其产品的投诉。而且,泡泡玛特潮玩依赖爆款IP,但因潮玩本身迅速迭代、流动的特质,爆款IP容易被其他新的热点取代,很难长久存活。

泡泡玛特未来其是否能够持续领跑潮玩行业,仍是未知数。

三、潮玩赛道竞争激烈

泡泡玛特作为潮玩行业的先驱已经取得了不错的成绩,但其未来的潮玩之路面临同行的挑战。

潮玩经济的新浪潮吸引众多公司纷纷入局潮玩市场。据数据显示,今年我国已有超过800家潮玩公司,再加上潮玩行业没有壁垒阻挡,很多跨界联名的品牌玩家也跟着做起了潮玩生意。

对比名创优品,其推出的潮玩店“TOP TOY”虽不及泡泡玛特名气大,但发展潜力并不比泡泡玛特低。

就潮玩定位来说,名创优品将其开设的“TOP TOY”定位为潮玩集合店,销售盲盒、手办、模型等七大核心种类产品,而泡泡玛特将品牌定位为中国“迪士尼”,主要销售盲盒、BJD娃娃和其他潮玩,前者销售的潮玩产品类更多,对消费者的吸引力更大。

就品牌IP来说,“TOP TOY”除了已与众多大IP合作推出联名,其还会进行二次创作,打造自有IP。而泡泡玛特因强自营、强控IP的模式,多为自有、买断IP形式,且其较为依赖爆款IP,所以前者的IP运营更为包容自由。

就产品来说,“TOP TOY”品牌店延续了名创优品一直以来的零售优势,其潮玩产品的高频上新以及平价售卖,不仅能及时对接潮流、保持新鲜感,还能不断吸引消费者消费,推动业绩增长。反观泡泡玛特,其IP潮玩产品的推出速度与产品价格的吸引力远不及名创。

再者,如今各行各业的跨界品牌玩家也都开始做起盲盒生意,期间不断推出的一系列新颖的联名盲盒也在一定程度上逐渐蚕食着泡泡玛特的盲盒市场。比如全家、奈雪、瑞幸等多家零售企业,已纷纷与热门IP联合推出盲盒产品,这对泡泡玛的特盲盒生意造成了一定的冲击。

四、泡泡玛特何去何从?

泡泡玛特品牌发展一直存在争议,再加上如今上市化身“盲盒第一股”,更是让外界对其盲盒经济能否长久延续产生质疑。

其实不然,在全球潮玩市场规模持续增长背景下,我国的潮玩市场还处于初步发展,还具有非常大的想象空间。据弗若斯特沙利文报告显示,2019年我国前五大潮玩市场营运商所占市场份额之和,还不及总市场的四分之一,这表明我国潮玩市场并未产生垄断且远不及饱和状态。

“盲盒经济”能延续多久难以预料,但泡泡玛特可以在风口下接着寻求新的消费热点,探索更多的售卖模式,打造出新的“类盲盒”潮流趋势,进行潮玩的丰富迭代,摆脱依赖单一IP产品的局面,实现可持续发展。

另外,借潮鞋与乐高潮流“长青”的启示,未来泡泡玛特需加强其潮玩品牌的文化内涵,以此长久吸引消费者。再有,海外销售的份额占国内总销售份额还不到5%,所以除了国内市场的扩张,泡泡玛特品牌已具备出海优势,一直以来其品牌都与海外知名IP保持着授权联名,这有利于激起国外消费者对其产品的好感,快速开拓市场。

如今国潮文化已席卷全球,泡泡玛特可以设计具有中国元素的原创IP产品,拉开品牌差距,此举或能引起下一个潮流。

-END-

韭菜财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
韭菜财经
韭菜财经
发表文章180
深度、前沿的财经资讯平台。
确认要消耗 0羽毛购买
泡泡玛特的辉煌如何延续?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接