很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
之前卡卡给大家分享了怎么写「行业研究 」,也重点提到“行业研究≠市场研究”。作为产品,如果再搞不清市场调研和行业调研二者的区别,活该你底薪!你也该认真思考思考自己是否适合产品岗位。
市场和行业既有区别又有联系。
市场:由消费者和他们的需求构成
行业:提供可替代商品的公司构成
一个针对群体,一个针对产业,这是二者最大的不同。
市场和行业相互搭配,共同促进匹配交易。
市场调研是针对消费者本身和消费者需求进行分析研究,是针对一个人群的调研。举个例子:
我设计的服装很好看。
我是否可以考虑开一个原创品牌服装店?
请思考这两个问题的区别和侧重点在哪?
根据前面名词解释来拆解问题,以上两个问题变成???
“想穿好看衣服的人们”属于在微观层面对消费者和需求的观察,属于市场范畴;“想开服装店”属于在宏观层面对公司和产品的洞察,属于行业范畴。
产品经理为什么要做市场调研?市场调研有什么重要意义?根据咨询公司CBInsights,失败的创业公司:
想想自家产品,是什么样的,是否是未了解用户需求就贸然开发的产品?是否有完善的商业模式?用户是否喜欢它?如果用户不喜欢,你是否知道用户不喜欢的理由?
1、市场是产品的关键,而技术不是。
2、不做市场调研就做产品,就像开服装店不问客人穿什么size就让客人买单。
3、有人就有需求,有需求就代表有市场,人就是市场,考虑好如何进场。
做好市场调研,一般有6个核心步骤。报告完善这6部分内容,整份调研报告的框架才算完整。
市场调研想要发现用户什么需求?用户需求是否存在?类似的需求有多少用户需要?
定义好研究问题,锁定目标,是完成有效市场调研的第一步。在调研过程中需注意“有目标,无预设”。
准备实施阶段能做什么?核心方法是“5W2H”法。5W2H即Who、What、Why、Where、When、How ro、How much,在实施阶段需重点观察分析7方面的内容。
正式实施调研时,推荐3种常用的市场调研方法——文案调查、实地调查、竞争对手调查。
1)文案调查
所谓的文案调查法,通常是指二手资料的收集、整理和分析。比如之前推荐过的查询数据的工具和网址。通过信息收集和分析,完成市场调研。
2)实地调查
如字面意思,产品经理或调查者到现场监督或亲自调查,把所有流程跑一遍。常用的实地调查方法有询问法、观察法、实验法,所有的调查结果以自己所见所得为准。
3)竞争对手调查
这块调查可通过第三方公司协助,信息比较准确且省事。一般来说,想通过自己搜集资料充分了解竞对不太现实,数据源、数据量无法保质保量。
完成资料搜集,整个市场调研过程最重要的是执行阶段。执行阶段,对调研样本的选择,直接影响整个调研报告结果和价值。
怎么选出有价值的样本?
1、要选择产品的目标用户作为调研样本
2、你的调研用户一定要使用过产品
3、调研用户所在地域、教学背景等是重要影响因素
一份有价值的市场调研报告,除了要有里子,还要有面子。有格局的文案、完整的逻辑、PPT美化,能让你的报告加分不少,其中PPT美化是最具视觉冲击力和识别度的方式。
PPT封面、目录页、过渡页、内页、表格、结束页是PPT美化的6大组成部分(PPT动画虽然是PPT的一大亮点,但酷炫的动画会降低用户对报告的关注。不太建议大家在报告中加入过多动画,最多也就封面和过渡页可小范围使用。)
用户样本有了、调查数据有了、如何分析并作出有效的决策呢?重点推荐波特五力法、PEST法、SWOT法。
复盘的意义在于提出有效解决方案,并不断提升产品的预判力。在调研过程中做到“有目的,无预设”,在总结过程中做到最后一定要给出可行性方案,二者听起来貌似有矛盾,但可减少调研结果出现跑题和偏差的概率。
是人就有需求,有需求就有市场,好好研究人和市场,找到进场的方法。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)