我这几年偶尔会写写知乎，一共差不多回答了三四十个问题，都是跟营销、传播、新媒体有关，当你在一个领域持续回答问题的时候，知乎就会邀请你回答更多的相关问题，我这两天为了找选题认真的翻了一下邀请回答，发现真的好多人在问外行转新媒体还来不来得及、要怎么转怎么学习之类的问题。

时至今日，不论传统企业，还是互联网公司，对“新媒体运营”这个岗位越来越认可，如果你也考虑转行做“新媒体运营”，那接下来的这10个问题你一定要先想清楚！

关于「转行」本身

1、微信公众号的流量红利期已过！

2、你是真的喜欢新媒体，还是因为门槛低？

3、转行成本有多高，你想过吗？

关于「个人」发展

4、转行做新媒体，有没有偏离你的职业规划？

5、清楚你的核心竞争力是什么？

6、你能做到随时随地进入工作状态吗？

关于「新媒体」要求

7、是不是必须文笔好才能干

8、你能承受每天都要接受用户的考核吗？

9、新媒体是个大概念，你要做哪一类？

10、做新媒体，到底能挣多少钱？

一、微信公众号的流量红利期已过！

首先业内的一个基本共识是：

微信公众号的流量红利期已经过去了，随之而来的是专业内容的红利期！

流量红利期已经成为过去时，这意味着以微信公众号为代表的新媒体进入成熟期，这个时期，依靠“网感”与“小聪明”已经行不通了，它对运营者实力的考验更甚。

具体有以下三个维度的变化：

一、「以公众号为代表的新媒体」不论是对于C端读者，还是 B 端企业主，都早已不再陌生，这意味着用户教育的成本大大降低。

二、在某一领域内有深厚积累的人才能够抓住新的专业内容红利。因为他们站在整个产业的最前端，对整个市场和局势都能看得非常清楚，既有积累又有眼界，所以普通新人想在这方面分一杯羹的确很难。

三、新媒体主要是在工具端的创新，而它承载的内容依旧是知识、见识、洞察或者用户服务。

所以，如果你在某一个领域内有很深厚的积累（比如你是一名资深的销售或者是一名经验丰富的家政员），只要你想转型做新媒体，依然有很多机会。

不要觉得自己学历不高，文笔不好，不是学习新闻专业的，就觉得做不了新媒体，其实新媒体最关键的，还是基于某一个细分领域，为用户提供持续的、稳定的、专业的用户价值。

二、你是真的喜欢新媒体，还是因为门槛低？

坦诚面对自己，这个问题其实很重要。

无论你是否喜欢做新媒体运营，我都希望你能清楚的知道：

那些从业者热衷讨论的点赞、转发、10W+阅读量的背后，往往是长期熬夜、不固定加班、反复改稿。注意，重点不是熬夜、加班、改稿，而是长期、不固定与反复…

新媒体非常考验一个人的用户理解能力与产品体验能力，毕竟它是直面客户的。

很多人做了自己的微信公众号并对未来（一朝成名）充满希望，但赤裸裸的事实是：

开始的喜欢，往往是对别人成功的低估，对自己热情的盲目自信。

所以说，如果你认为新媒体门槛低（毕竟谁都可以注册一个微信公众号的原因，那我建议你千万慎重。

俗话说，外行看热闹，内行看门道，几乎所有外行都说新媒体的门槛低，但实际上呢？它的“进入门槛”确实低。可新媒体的“竞争门槛”却是非常高。据统计，目前已经开通的微信公众号有2000万，但你每天都在看的有几个？

所以小小建议，不管多么喜欢，多么想做，都希望你能先管理好自己的预期。

三、转行成本有多高，你想过吗？

假如我现在是某个服装线下门店的销售，那我转行做金融行业的新媒体，难么？

答案是：难！

转行做新媒体只是个笼统的说法，而这个具体的新媒体岗位，肯定设立在某个具体领域，甚至只依托于某一个产品的运营与销售上的。

如果你做不到一往无前的杀进行业，那你就得抽三天时间好好想想，胜任这份工作需要花费多少时间、精力、财力。最好找个纸笔罗列一下利弊进行慎重权衡。

况且，俗话说得好：跳槽穷半年，转行穷三年。

你投入再多时间、精力来打磨自己的实操技术，但也只是新媒体这个工具用得熟练，只是在「术」的层面上；

而公司要的是你对企业文化的理解、对产品价值的熟知、对用户需求的感知，这些都是「道」的层面，是需要花大量的时间精力去积累的。

相较于新媒体运营这个岗位，选择哪个行业进入更为关键。

四、转行做新媒体，有没有偏离你的职业规划？

我们每个人都应该对自己的职业生涯有一个规划，你最终想成为什么？你每一个阶段的目标是什么？

通常在一个职业上深耕细作，方向大概有两种：

一、专业岗。成为自己所在领域的专家，本质上算是个靠手艺过活儿

二、管理岗。在专业岗的基础上，不断强化领导力，最终成为管理层。

那你呢？以后想做什么？想通过这份工作获得什么？是想精通某一项技能，还是成为管理者，你做新媒体对你的整个职业生涯有什么帮助吗？这些问题你需要考虑清楚。

五、清楚你的核心竞争力是什么？

前一段时间，朋友说有家公司月薪 10K 挖他，他忍痛拒绝了，我问他为什么？因为当时他的工资是 4K，要知道这可是高出两倍的薪水啊，他回答说：心虚！

他说：去了之后，我能干什么？我牛逼在哪儿？是我文案写得好，还是排版做得漂亮，又或者是选题对用户口味？我能独挡一面吗？

细思想来，我发现自己没有一项不可替代的能力。好像什么都会做一点，懂一点，但是哪一块的积累都不足以达到行业顶尖水平。

总得来说，花架子多，底子不实。所以他选择安分守己，继续修炼！

我突然想起前几天有用户在后台留言，说很苦恼，刚进一家公司做新媒体，不知道做全才还是做专才。

我想，或许他是因为「木桶效应」在作怪，很多人对于自己的短板是恐惧的，不踏实的。可现实是，群体才是那木桶，我们只是那块木板。我们该关心的是怎样让自己更长，不做让“木桶”不能容纳更多的水的短板，这也是我们每个人在公司内的价值。

所以，我们要清楚的知道自己的核心竞争力到底是什么，自己最擅长什么，我们要将全部的注意力都用到自身的成长上来，即使换个“木桶”，我们也是那块最长的木板。

六、你能做到随时随地进入工作状态吗？

为什么叫“新媒体运营”，关键就在于，你要保持一颗时刻对用户敏感的心，或者随时随地进入工作状态。

所以做新媒体运营，避免不了的一个话题就是加班。这个加班并不是因为公司需要或者强制加班，而是你必须拿出大量的时间精力，完成职业能力上的积累。

我前老板说：

他好几次和商务范创始人邓潍在一个场合吃饭，吃着吃着，邓潍就把电脑拿出来了——登录后台，改稿。

一个顶级大号的主创尚且如此，更别说我们这些新手了。

自从做公众号以来，总是感觉时间过的太快。我还来不及，时间就已过去，时间真的不够用。这一点贯穿于找选题、排版、起标题、配图到保存发送的整个操作过程。

究其根本原因，还是积累不够。

不过改变也别无他法，只能靠时间去填补经验和认知上的不足。

别人每天工作 8 个小时，你可能还额外需要 4 小时用想选题、回答用户提问、评论读者留言。当然私下给自己充电的读书时间另算。

七、是不是必须文笔好才能干？

新媒体运营的确离不开写。

但是真正文笔好的，特别爱写字儿的，应该去当作家。

新媒体运营不是让你来写散文，抒发情感，风花雪月的，对于新媒体运营来说，把字儿写对，语句通顺，用户看得懂，这就够了。而且写得多了，时间久了，文字功力也会日渐深厚。

那你真正需要具备的能力是什么呢？商业理解能力！

你必须了解你的公司是干啥的，是卖灯泡还是卖保险，是卖产品还是卖服务。

你要清楚老板的需求，其他部门的压力，摸清楚新媒体部门在公司整个流程中处于什么环节，扮演什么角色。

这就是商业理解能力！

你以为支撑新媒体在百万千万用户面前风生水起的是那些讨喜的文字和搞笑的动图吗？

当然不是，是内容背后的用户需求和商业逻辑。

所以，我们有一个观点：

运营一个微信公众号，本质上也是在运营一家公司。

八、你能承受每天都要接受用户的考核吗？

我认为新媒体是个很光明的行业……

这个「光明」除了对整个新媒体行业充满信心，更是对这份工作本身的现实描绘。

阅读量、转发量、收藏量、转化率（购买人数/阅读人数），这些数据都是即时可见的。

每次推送结束后，所有数据和内容本身，都会赤裸裸的摆在那里，接受用户的评价、老板的挑剔、同事的建议以及同行的攀比。

注意，重点是每次！

特别是日更的同行，几乎每天都饱受着阅读量的摧残，不是说老板万事以阅读量来衡量 KPI，而是你一偷懒，内容质量的下降就会非常明显，这个藏不住。

而且你也别想作作弊，刷刷阅读量什么的，大家都不傻，内容的好坏怎么可能读不出来？尤其是你的竞争对手，比你更关注你的数据，所以，要脸，你就得抗住压力，扎扎实实走好每一步。

九、新媒体是个大概念，你要做哪一类？

这里不是做哪一个行业，而是做哪一种类型，我大致归为两类，供参考：

1）企业新媒体，还是得重形象

企业新媒体，本质上就是塑造企业的品牌形象，进而提升用户口碑或者推动销售转化。前者是硬性要求，后者是锦上添花。

2）自媒体，要想好变现方式

自媒体有小部分是有情怀的，但是大部分是需要活下去的，因此，商业变现无可厚非。

常见的有两种变现方式：

其一，是比较火的内容变现，比如卖广告位的「三表龙门阵」、卖广告文案的「顾爷」、通过内容吸引流量来卖货的「清单」，还有直接付费阅读的「得到」。

其二，直接走电商，比如卖衣服的「小黑裙」，卖酸奶的「乐纯的伙伴们」。

前者更偏文人，后者更篇商人，有点儿直接和间接的区别。

这个看你更喜欢哪个就好，最终都是要卖的。

十、做新媒体，到底能挣多少钱？

这里有一份我从智联招聘网上截取招聘信息，上面的薪资可以参考一下：

是不是在想，嚯，能有这么高？

可能有这个想法的大多和我一样，处于助理或编辑的阶段，做得时间不超过 2 年。如果你在这个行业里摸爬滚打 3 年以上，那老板自然看得到你的价值。

如果看不到，或许可以换个老板看。

想做新媒体运营的小伙伴们，想想这10个问题再做决定吧，祝你们好运！咱们行业内见！

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