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长投学堂创建于2011年，作为理财教育行业的开拓者，是国内率先推出定制化课程的在线理财教育机构。
课程主要围绕理财意识启蒙、理财知识普及等内容，主要面向广大零基础理财用户，提供专业系统、生动且温暖的理财教育服务，培养全面的金钱观念和财富观念。
截至2020年8月，超过500万付费学员在长投学堂学习理财课程。
长投学堂数据显示：累计的500万多用户中20至35岁的年轻人占到了78%；其中大部分用户是在下班后和周末挤出时间学习。
根据分析，长投主要的目标用户是一二三线城市的上班族：对互联网不陌生，有一份稳定的工作，收入处于中下水平，有一定的理财意识。
0元14天的小白理财训练营（曾经为9元），是长投学堂的明星产品，目前已经开班超过100期，服务超过500万用户。这个小白理财训练营将直接转化1796元课程，平均每个社群的转化率在11%左右。
同时，这个课程的精细化运营也被许多运营小伙伴所熟知，也有人称之为“教科书级别的在线课程”。
①公众号矩阵
长投有一系列的公众号矩阵。在公众号的菜单栏，长投专门做了一个“小白训练营”进行引流。除此之外，文章也会不定期通过一些抽奖、软文为课程导流。
②视频号、抖音短视频平台引流
如今视频号正火，长投也入驻了视频号，并且在简介、视频下方引导用户添加微信。
添加微信后，会通过资料包引导用户互动，并进一步推荐小白训练营。
与视频号不同，长投的抖音号并没有选择引流到微信号，而是选择以广告的方式让用户直接搜索。
在抖音上，一般抖音号引流采取的方法是『加微信领取资料包』。
但长投不一样，基于『不在同一个生态下，用户添加微信会比较麻烦』这样的想法，长投所设置的路径是从抖音主页直接跳转到报名链接，能够有效减少流失率。
（就是“官方网站”这个入口实在小了点，我还找了好一会。你们找找看？）
③头条等自媒体渠道引流
长投在今日头条也有1.6w的粉丝，在每一篇文章后面，都会放一个小广告给『小白理财训练营』导流。
值得一提的是，长投并没有在私域流量上做过多的营销动作：
课程群结束就会立即解散；
班班、助理号也几乎不在朋友圈发广告，几乎是清一色的好评，还会分享理财小知识、股票行情...
个人来看，长投的策略是专注于把班班助教打造成贴心、温暖、专注服务学院的前辈人设，快速 建立信任。
①大号投放
在网上资料显示，长投主要的流量来源来自于公众号投放。在2019年，长投在公众号上的投放费用一个月已经高达百万。
长投在公众号上一个月的投放 / 来源：网络
②百度投放：
长投也做百度竞价，除了『小白理财训练营』，其他两门入门课也一起放进落地页。
在线教育的流量获取一直都是个大难题。
想要大规模进行广告投放，又要确保良好的ROI，资金和口碑缺一不可。
某种程度来看，长投也建立起来自己的『流量壁垒』。
与很多训练营不同，长投的训练营在开营前，会提早几天来让大家阅读理财启蒙的书籍。
每天设置一些学习任务，让阅读完书籍的用户输出读后感。阅读完整本书籍的学员，将能免费解锁理财书籍。
同时，每天设置了晨读（早上6:30）和晚分享（晚上8点）两个时间段，分享一些理财好文，帮助学员快速建立理财思维。当然，班班也会在里面“夹带私货”，反复说明理财的重要性。
为什么会有开营前的运营？
我猜测，长投的训练营是一月两开，这样就会导致最早来的学员会有近两周空窗期。为了防止用户过早进入沉寂，长投就决定提前开始运营用户。同时也通过早晚分享，提早唤起用户的理财需求，便于后期转化。
正式开课后，群内的内容就更多了。
班班在原本一天两次的基础上，多加了一次中午的分享，时不时也会插播自己的理财心得；而学长学姐会在晚上8点分享前，提前给大家说一个理财小故事。
总结一下，正式开课后，长投每天输出的内容有：音频课+三次理财知识分享+一次故事分享+不定时的心得分享。
相信做过社群运营的人都知道，这个输出是有多密集，投入的运营成本有多高。
也难怪长投能够因为其“内容输出”，在运营的圈子里出名。
当课程结束后，训练营就会正式进入转化阶段。
长投的转化策略主要有这几部分：
①早晚分享
大概在结营的前4天，班班学长们就开始有动作了。
这个阶段的转化，主要在干货分享环节，用意在于唤起用户对于理财的需求。
预估学员会提出的问题，并给予解决方案；
计算损失，如果你不开始理财，将会失去...
......
某种程度上来说，一次分享就相当于一篇软文了。
②结营仪式
结营仪式主要为：班班分享心得、优秀学员颁奖、学员分享学习心得、为第二天的转化做铺垫；
这一部分的策略，主要就是打情感牌了，可以套用社群“四感”来进行分析
仪式感：结营邀请函、奖牌勋章、获奖感言...一应俱全
成就感：优秀学员颁奖，实物礼物
参与感&归属感：聊聊学习心得，爆照水群
打完感情牌，来个铺垫，准备第二天的冲刺。
③最后一天倒计时
最后一天，其实转化套路也还是类似，理财心得、记账、制造紧迫感...
不过值得一提的是，因为长投将转化集中在最后一天，所以在这一天，它的倒计时非常频繁。（频繁到即使屏蔽了还是想退群...）
④私聊
除了群聊，长投还会私聊逼单，这个套路如出一辙，主要还是起到一个多次触达的作用。
但其中有一点会比较吸引人的就是，她会给予你一个的理财方案，一笔一笔地计算它的收益，让用户觉得“真的可行”。
有了前面大量的内容输出，班班的用心管理，长投的转化就会比较轻松。据说社群的平均转化率在11%左右。在在线教育行业中，这个转化率算是很不错了。
大家看了上面的拆解，应该不难发现，长投在这训练营中输出了大量的内容。事实上，也因为这大量的内容，让用户感觉到"超值"——0元免费，居然能够换来14天的干货+课程！
除了内容，长投在社群人员的投入也非常大。我所在的群有144人，但却配备了3名运营人员：班班+学长+学姐，三者的分工各不相同，可以算是重度运营了。
除了人员配置，运营人员也非常用心。每日的晨读，班班和学姐都会针对每个人的感悟进行细致点评。
班班和学长一天点评100多份的作业
还有许多的细节就不赘述了。但作为一名用户，能够切身地感受到他们的用心，给我的感觉是：即使群内140多人，班班也会关注你，并且是真心希望你能学好。
用户的信任自然就建立起来了。
在训练营中，长投采用双群制：学习群、交流群。
学习群：因为长投每天输出的内容也非常多，而大量的聊天消息让用户爬楼非常麻烦，所以输出的干货主要放在『学习群』中。
学习群还设置了禁言（早9点~晚7点）、『爬楼密码』等措施，让学员『爬楼』的难度大大降低，提高用户参与率。
每天的『爬楼密码』也会不同，用户需要多多关注群内信息
交流群：全天不禁言，学员可以自由交流，优秀作业也会及时同步到群里，激发大家的学习欲望。
虽然说是双群，但『运营成本』并没有增加，反而提高了用户体验。
值得一提的是，班班每天都会提醒你关掉『群聊加好友功能』，防止竞争对手爆粉。
毕竟理财类的线索还是很值钱的......
值得一提的是，班班每天都会提醒你关掉『群聊加好友功能』，防止竞争对手爆粉。
毕竟理财类的线索还是很值钱的......
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6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
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3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
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1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
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