很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
配图来自Canva可画
11月17日,百度发布了截至2020年9月30日的第三季度财务报告。财报显示,2020年第三季度,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,营收和利润均超出华尔街预期。对此,华尔街投行Benchmark、瑞穗均上调百度目标价,并对其未来前景表示看好。
受疫情影响,百度2020年Q1、Q2营收同比分别下降6.5%、1.1%,三季度百度营收同比增长0.5%,被李彦宏称为“今年最好的一季增长”。对于第四季度的业绩表现,百度预计会更加乐观。百度预计第四季度营收将在286亿元至313亿元之间,同比增长-1%至8%。百度核心收入同比增长-1%至10%。
从归母净利润让人叹为观止的高增速来看,三季度的确配得上李彦宏所称赞的“今年最好的一季增长”。
第三季度百度归母净利润高达137亿元,同比增长率高达314.6%,实现了3倍多的高速增长。相比之下,二季度百度实现归母净利润35.8亿元,一季度只有4100万元。
不过百度的实际净利润表现,并不能这样简单来算。对百度而言,相比归母净利润,或许Non-GAAP层面下的净利润更能代表其实际表现。
三季度百度Non-GAAP净利润为69.9亿元,同比增长59%,环比增长38%。这个增速依然很高。
那么问题来了,百度Non-GAAP净利润和归属于百度的净利润之间相差的这60多亿元,是从哪来的?
财报会议上,百度首席财务官余正钧表示:“本季度,我们还通过出售股权投资及执行股票回购计划进行资本运作战略。”不难理解,“资本运作”就是百度三季度实现净利润暴涨背后的主要原因之一。
近些年来,从卖出百度游戏、到出售百度外卖,再到抛售携程股份。百度接连出售自己旗下的资产和股权投资,持续缩短战线。到了今年,业界甚至一度流传起百度计划出售爱奇艺的说法。尽管百度本身并没有这个想法,但是这个传言一度风靡,或许表明部分业内人士认为百度除了爱奇艺已经卖无可卖。
百度的情况还远没有那么糟糕,但是接连出售资产和股权投资,让人看起来确实有些像是在“砸锅卖铁”。
对百度这样的老牌互联网科技巨头而言,保持健康的现金流并不是太大的难题。如何保持住核心业务的生命力和持久增长才是最大的挑战。
两年来,百度的季度营收一直处于原地踏步。2020年Q3,百度营收282亿元,同比增长0.5个百分点,与2018年Q3并列为“百度史上最赚钱第三季”。但是0.5%的同比增长率,确实有些不太够。
整体收入增长乏力,和作为营收支柱的在线营销(广告)业务陷入瓶颈脱不开关系。第三季度百度广告(包含爱奇艺广告)收入达到202亿元,占总营收的71.6%,相比去年同期的204亿元,减少了2亿元,同比下降1%。
从2019年Q2开始算起,这已经是百度广告收入连续负增长的第六个季度。不过也可以明显看到,这个下降幅度相比去年和今年上半年已经大为收窄。
事实上,百度为了增强自身广告服务的市场竞争力,已经作出了许多尝试和努力,比如说把自身的广告服务和AI技术更紧密的联合起来。这使得百度来自“大搜”的广告收入得以维持总体平稳,进而使得广告业务收入进一步迈向正向增长通道。
然而百度整体移动生态的吸引力和活跃度,相比阿里、腾讯、字节跳动这些饱尝移动互联网红利的巨头还是存在差距。
相比广告业务的奋力挣扎,非广告业务的亮眼表现,才是百度第三季度财报最大的看点。第三季度,除爱奇艺之外,百度核心的非在线广告收入为29亿元,同比增长14%。
当下百度除爱奇艺之外的非广告业务,有三项表现比较突出。
其一,直播电商释放了百度移动生态更多的商业潜力。上半年疫情防控期间百度在直播电商方面动作频频,三季度更是取得了不错的成绩,在618当天,百度直播电商单场GMV一度突破千万元。
其二,百度的会员付费收入进一步突破。得益于百度移动生态被逐渐激活,其本身依托百度生态而衍生出的诸如百度文库、百度网盘等会员收入也有了明显的提高。
其三,AI新业务加速发展。当下,各行各业都在经历数字化转型和智能化升级的浪潮,百度的智能云、小度智能助手、Apollo等AI新业务也借此势头稳健增长。
百度核心的两大块业务,广告业务和非广告业务呈现出阴阳两面。广告业务破局难,依然还处于平稳状态;非广告业务潜力巨大,整体保持两位数的高速增长。对于百度而言,或许有望在非广告业务中,找到进入下一个持续增长的转机。
第三季度财报发布后,李彦宏向公司全员发送了一封财报信。李彦宏在信中号召全体员工“以归零的二次创业心态,为未来去战斗”。
结合百度当前的处境来看,这个封信发布得很及时。百度长期以来的核心收入来源,广告业务尚未彻底摆脱增长瓶颈;AI新业务等非广告业务潜力巨大,增长迅猛,不过短期之内难当大任。这样的二次创业初期阶段,百度的确更需要坚定信念,为未来去战斗。
目前百度一方面在努力稳住广告业务,另一方面持续投入AI新业务等非广告业务,想尽办法持续推进收入多元化战略。
作为中国互联网行业内最具有技术执念的企业,百度拥有闯过眼前难关,实现二次创业的信念和基础。但是最终到底结果如何,或许还要看百度能否应对好接下来各种各样的变化。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)