很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
疫情里社区团购的兴起,让一度陷入倒闭潮的生鲜电商焕发出了新活力。然而就在各种生鲜平台势力卯足劲,意图卷土重来的时候,国内首家生鲜电商——易果生鲜却轰然倒塌了。
10月13日,新加坡早报消息,易果生鲜、云象供应链以及安鲜达在7月30日已经进入自愿破产重组。
10月14日,《联商网》从易果生鲜的多位前员工处得到消息,已证实易果生鲜进入破产重组。想当年,易果生鲜作为国内首家生鲜电商,一度受资本所追捧。时过境迁,易果生鲜最终走向了“灭亡”。
2005年,淘宝还没有成立多久,京东也处在举步维艰的局面,这时在生鲜电商领域里杀出了一个易果生鲜。
作为生鲜电商的试水者,也是国内首家生鲜电商,易果生鲜自然而然获得了资本市场的青睐。
易果生鲜CEO张晔曾经说过,“一度像上市公司IPO路演一样,和六七十个投资人见面,拿三四十份名单。这个名单后面一长串名单是对易果有兴趣的,愿意给易果钱的。”
在众多的投资方里面,阿里巴巴可以说是易果生鲜发展路上最重要的那一个。
2013年易果生鲜获得阿里巴巴的数千万美元A轮战略投资;紧接着在2014年,阿里巴巴联合云锋基金对易果生鲜进行B轮投资;而后在2016年易果生鲜再次获得阿里巴巴领投的C轮投资;2017年阿里巴巴旗下的天猫对易果生鲜进行了3亿美元的投资,也就是说阿里巴巴前前后后共参与了易果生鲜的四轮融资。
公开数据显示,淘宝(中国)软件有限公司是易果生鲜的大股东,持股16.56%;阿里巴巴香港公司持股为11.8264%;阿里巴巴(中国)网络技术有限公司持股为9.6245%。
而成为易果生鲜大股东的阿里巴巴,倾斜了更多的资源给易果生鲜,授予其天猫超市生鲜的独家运营权。
资金、渠道齐全,易果生鲜规模一度得到扩展。易果生鲜创始人金光磊曾经表示,在2017年时易果生鲜的GMV就已经达到了100亿,和2016年的36亿元相较同比增长178%,预计在2018年将会实现盈利。
不过要注意到,易果生鲜此时来自于天猫超市的订单量占比一度达到90%。也正是因为如此,尽管易果生鲜有国内首家生鲜电商光环的加持,但是在阿里巴巴转身扶持从自身内部孵化出来的盒马鲜生之后,易果生鲜逐渐开始走下坡路。
随着盒马与易果生鲜的业务渐渐重叠,易果生鲜也开始被阿里边缘化。
2018年,在盒马接手阿里原先授予易果生鲜天猫超市的独家运营权之后,易果生鲜的定位变成数字化驱动生鲜全产业链协作的平台,业务也从C端变为B端,为盒马、大润发、天猫超市生鲜等提供供应链、冷链物流的支持。
不过易果生鲜的转型之路,并不顺利。
从C端转型B端,易果生鲜在供应链、冷链物流方面并没有取得很大的进展。而从C端转型B端,失去了C端造血的易果生鲜需要更多的外部资金,来推动自身的转型,但是自从2017年获得阿里巴巴旗下天猫的投资之后,易果生鲜没有能再获得其他公开的融资。
不仅如此,易果生鲜的坎坷路途还在持续。
2019年,易果生鲜旗下主打净菜配送生鲜电商平台的“我厨”,官网和APP均已暂停服务。紧接着有媒体消息称,菜鸟、天猫和易果生鲜旗下的专注冷链物流的物流公司安鲜达终止合作。尽管易果生鲜回复表示,终止合作的消息不准确,但是也从透露出来如今易果生鲜与阿里巴巴的合作并不乐观。
为了寻求更多的出路,易果生鲜与苏宁等企业达成合作。在2019年7月,易果集团和苏宁快消集团签订战略合作方案,二者将会在生鲜供应链方面进行深度合作。
易果生鲜将会通过上游联合采购以及直接采购的方式,为苏宁的生鲜供应链与生鲜线上运营提供支持,涉及合作的领域包括苏宁超市、苏宁小店和苏鲜生精品超市等多个方面。
按照计划易果生鲜将会与苏宁在两年之内达成全面生鲜供应链合作,共计完成20亿元的生鲜产品采购供应链合作计划。而在2020年8月,易果生鲜还以200亿元的估值在《苏州新高区·2020胡润全球独角兽榜》中位列108位。
然而,天不遂人愿,没过多久易果生鲜就传出了破产的消息。
目前,易果生鲜已经申请破产重整。“破产审查案件”裁定文书显示,截止至2020年6月30日,上海易果电子商务有限公司账面总资产为34.3亿元(包括对外投资的21.03亿元),总负债为23亿元,净资产为11.26亿元。但是主要资产均为对子公司长期的股权投资与应收账款,同时紫霞子公司安鲜达、云象公司均已被申请破产重组,难以回收变现。
总之,作为生鲜电商老牌玩家的易果生鲜,也同样没有能走出生鲜电商黎明前的黑暗。
不只是易果生鲜,这些年众多生鲜电商的倒下,拉开了生鲜电商艰难的一幕。
最为人所瞩目的生鲜电商新星呆萝卜,在2019年11月因为资金链断裂、无法偿还供应商贷款,陷入关店舆论。在此前,呆萝卜曾经以每个月高达1.1亿元的GMV,95%的APP打开率和60%的次月留存率,狂甩盒马鲜生以及每日优鲜。
而在不久之后生鲜电商妙生活,也关闭所有在上海的门店。也就是此时,易果生鲜的我厨也开始出现走向危险边缘。
直到2020年,生鲜电商在疫情里逆势而上才又给了生鲜电商希望。然而生鲜电商老牌玩家易果生鲜的破产,却也同样昭示着生鲜电商的2020年同样没有那么容易。
追根究底,生鲜电商盈亏不平衡的问题依然存在。电子商务研究中心曾有过统计,在生鲜电商行业里,88%处于亏损,7%处于巨额亏损,只有1%能实现盈利。
Mob研究院的数据显示,在2019年国内上线电商市场交易规模已经超过2500亿元,然而在这个庞大的市场里面,无论是到家模式、到店模式还是社区团购模式里面,都没有能出现一家有绝对话语权的企业。
由此,在疫情带来的红利末期,依旧存活的生鲜电商平台继续保持住前进的势头,才能使业内流传的“得生鲜者得天下”议题,成为事实。不然,更多的生鲜电商玩家可能将会迎来像联想佳沃市集CEO崔晓琦写下《我暂时不会再碰生鲜电商了》的结局。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)