APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
十年后,网购进入了全民拼单时代
2020-10-20 10:47:51

“名媛拼单”事件最近火了,“名媛”们省钱式拼单的乐此不疲,也让大众意识到LV包包和五星级酒店原来还可以被如此消费。这件事被曝光后,大量网民开启了无敌的娱乐技能,纷纷在评论区找人“云拼单”,想体验一把当名媛的感觉。

拼单到底是什么时候开始流行起来的,很难说清楚,但是倡导拼单的拼多多们,确实是拼单购物潮流的核心推动者。

可回想十年前,消费者哪有拼单意识,大众网购的日常状态就是坐在电脑前进行商品海选,还要小心翼翼。但是现在,智能手机普及了,移动端成为消费的主要场景,人们在网购时也更希望以被推荐的形式快速买到好东西,所以拼单流行了起来。可以说,种种条件变迁之下,拼单其实是时代的一种选择。

一、十年前,网购难

十年前,淘宝商城刚刚成立,但网购仍然是小部分人的选择,还未像今天一样彻底全民化。

如同中国移动互联网的渗透一样,网购的渗透在十年前也面临着诸多限制性条件和发展阻力。

第一,门槛阻力。十年前网购都是靠PC,而且需要宽带,一套配置价格不便宜,很多家庭都无法负担这样的成本,况且当时PC的功能普遍被认为是以休闲娱乐为主,还不是一种刚需。

第二,商品质量阻力。虽然当时电商的风潮已经开始蔓延,很多商家也跟随这股潮流在网上开了网店,但是网购发展初期,由于缺乏监管,以及存在各种信任问题,导致网上的商品有不少存在质量问题。即使是很多线上特供的商品,质量可能也远不如线下。

第三,高交流成本阻力。十年前消费者在商场购物时,双方没有直接的在线交流工具,普遍采用的方法是互加QQ了解商品情况并达成相关交易,而且在付款环节,消费者只能用银行卡支付,需要走一套复杂的绑定流程。

总体来说,十年前,没有移动端、商品质量不佳、沟通和支付不方便,因而使得网购成为一件并不是那么容易的事情。

二、名媛和网民都没有机会

对名媛们来说,十年前网购是没有门槛阻力的,但是商品质量和沟通成本的阻力是存在的。LV包包也好,五星级酒店也罢,名媛们不可能有去网上购买的意识,而且这类奢侈品的消费场景依然以线下为主。

拼单更是无从谈起,一方面客观条件不允许,今天拼单的一切外部机械条件,十年前几乎都不存在;另一方面,拼单不符合名媛们的消费习惯,名媛们更在乎能否买到贵重的东西。

有名媛,但没有拼单,因此十年前最可能出现的景象是,名媛们约个时间去某家高端商场豪气地刷卡或现金购物,而不是坐在电脑前对着海量的商品发愁。所以说,十年前根本不可能出现像今天一样的“名媛拼单”事件。

对于数亿网民而言,就更不可能看到“名媛拼单”的趣闻,满足自己在互联网上的窥探欲和好奇心了。

尽管十年前的互联网,已经有非常浓厚的娱乐至死精神,但是大家的娱乐焦点和方式没有那么多元化,社会新闻的传播也没有像今天这样四通八达,能够快速达到人尽皆知的程度。

一言以蔽之,十年前的互联网,无法为“名媛拼单”创造有效条件,爱看热闹的网民们更是没有机会成为围观者。

三、从“淘”到“拼”

名媛们拼单,网民们围观,为什么十年后的今天成为了现实?因为拼单,成为串联起名媛和网民的一个共同记忆,顶着有钱有闲标签的名媛们,则成为了这个消费习惯变迁的典型代言人之一,猛烈地挑拨着网民的娱乐神经。

这十年来,网购已然正在从“淘”时代向“拼”时代过渡。十年前,名媛和网民们坐在电脑前,点进购物商城,面对的是海量的商品,从搜索到问询再到核实再到购买,消费者要做的就是“淘”东西,如大浪淘沙一般。

这个过程也是现在经常提到的“人找货”的过程,商城和商家把商品数字化和线上化了,但由于数量过于庞大,集中度过高,因此消费者需要耗费很多精力找到自己想要且需要的商品。

“拼”时代则完全相反,一个消费者想以更便宜的拼团价拿下商品,于是可以利用其社交渠道去寻找到对商品有共同需求的人,可以是朋友,可以是亲人,也可以是圈内人,这个过程就是“货找人”。

从“人找货”到“货找人”,从“淘”到“拼”,这种反转性的现象改变,正是大众在网购时越发偏好享受快捷体验和高性价比商品的结果。用更轻松、更省钱、更有趣的方式买东西,正是“拼”时代最让消费者抓狂的地方。

拼多多的起势也很好地印证了这一转变。其最新财报提到单季MAU增长超8000万,净增月活用户数相当于2个淘宝特价版。这种差异表明,在移动互联网时代,电商之间的竞争决定因素不再是价格,而是模式。以“拼”为核心的根植于社交场景的拼单模式,正在对以“淘”为核心的传统搜索式电商实现超越,并引发了一轮盛大的电商新旧转换潮。

四、全民拼单的必然性

“拼”时代的到来,意味着“全民拼单”必然会成为现实。一个客观的事实是,拼多多们崛起的这几年,拼单购物以微信等社交平台为土壤,疯狂渗透到一二线城市和下沉市场,让无数消费者为之疯狂。

拼单购物优势明显,消费者利用自己的社交关系链以更低的价格买到同样的商品,还让所有消费者都享受到这种体验,这本身就有非常诱人,消费者也会有一种主动的掌控感。

各方成本在拼单模式下也会有效降低,比如在消费端,拼单发起人承担了所有的售前消费成本,使得人均消费成本明显摊薄,在供应端,拼单模式带来的规模化订单,能够有效降低商家沟通和物流成本。

最重要的是,消费者和商家都喜欢这种共赢的消费模式,因此“全民拼单”的发展是不可逆的。

拼多多作为“拼”时代的弄潮儿,某种程度上也和“拼”时代形成了一种积极的互促关系,“拼”时代成就了拼多多,拼多多也助推了“拼”时代。如此趋势下,拼多多很可能会重演微信支付2015年在春晚的逆袭,在大众乐见的“拼”时代,成为一个主宰者。


-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章656
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
十年后,网购进入了全民拼单时代吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接