很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
吱呀一声,一辆沃尔沃汽车被吊到了半空。
大卫·阿伯特躺在车下不到一米处,豆大的汗珠从额头流到太阳穴,浸湿了他花白的头发。
3、2、1咔嚓~ 拍照完成。
他慢慢从地上爬起来,拍了拍西装上的尘土就去写文案了。
几天后广告在杂志上出街,产生了不小的轰动。
主标:假如焊接不牢,本文作者就没了
这辆红色沃尔沃740也永远载入了广告史册。
多年以后大卫·阿伯特在《创意之道》中阐述他的文案之道:用视觉思考文案,事实胜于雄辩。如要某人描述一座螺旋梯,他多半会手口并用,有时候最好的文案就是没有文案。
有时写文案和读文案的现场,也是作者与读者之间的大型不信任现场。
每一个文案都试图劝说读者相信他的主张,然而受众大多数都是这个表情——
王婆卖瓜,除了自卖自夸,为了让吃瓜群众相信通常也会切开一半露出火红的沙瓤;当你走进超市,各种面包、水果、酸奶试吃装也会凑到你面前求品尝;更别提护肤品的小样和售楼处的样板间还有汽车试驾了。
有些东西说的再多,要真正使人相信,还得靠眼见为实。
有时候十句文案,可能真的比不上一个示范。
我们来举一个橙子哦不例子,等夏天过去,湖北秭归的橙子就要上市了,为了表现橙子多汁,历年的文案们使出了浑身解数:
1.可以喝的橙子
2.吸着吃的果冻橙
3.颗颗饱满,口口爆汁
4.一个橙子,半杯果汁
5.轻拿轻放,易溅易爆
……
如此等等,这些文案本身都不错,有类比、有比喻、有想象,很有画面感,但是都不如下面这张gif图有说服力:
有时文案绞尽脑汁、洋洋洒洒一堆字解决不了的问题,一个演示就解决了,你说气不气?
这种演示的特点是简单、直接、巧妙,往往一张图一个动作就可以完成,这种演示通常分为正反两种方式:
从正面出发,让优势得到具象化的体现,如手捏爆汁橙,直观展示橙子多汁。
例1:
例如要说明打羽毛球强身健体、延缓衰老,但人们没有具体概念:打不打羽毛球究竟能带给我什么改变?而这张图就展现的明明白白。
例2:
例如为体现洗衣机的静音减震,卡萨帝冰箱曾在广告中做过一个演示,在正在运行的洗衣机上摆了“香槟塔”,后来嫌不够刺激,又把香槟塔倒了过来。
例3:
如何体现手机夜拍功能的强大?如果连微弱的星光都能拍出,自然它的夜拍能力无需质疑。
例4:
如何让网购客户直观感受乳胶床垫的柔软?聪明的卖家就找了几颗生鸡蛋,一脚踩进床垫里,鸡蛋毫发无损,就问你够不够软?
例5:
还有为了展示“独立袋装弹簧床垫”的抗干扰性,测试者选择一屁股坐到床上,而旁边的红酒杯却纹丝不动,再也不用担心辗转反侧影响另一半睡眠了。
从反面出发,创造不利条件验证产品品质,如开篇的沃尔沃,体现每一个焊接点都足以承受车身的重量。
淘宝是个神奇的网站,你永远不知道卖家为了卖货能做出什么事来:
例如把小孩塞进丝袜里,来证明丝袜有多结实。
例如两个美女压在一根棍子上,证明这根棍子有多硬多坚挺。
再例如找十几个一元硬币摞在一张湿了的纸巾上,体现纸巾的坚韧和浸水不破。
还有卖表的,为了证明能防水,就把表放进一个装满水的透明容器里,有时为了视觉更震撼还会再加些气泡。
还有早些年的DQ暴风雪冰淇淋,店员交货时都会故意把冰淇淋倒过来,说一句:倒杯不洒!体现冰淇淋浓度高、气奶比小、脂肪含量低的特点。
总之这么多演示方式,无论是正向还是反向,归根结底还是大卫·阿伯特所讲的“用视觉思考文案”,把纸面上的文案转化可视化的事实,说服力自然提升几个档次。
文案的边界是概念与想象,当你的目的是使人确信而非感性触动,那么,无需解释,尽情演示。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)