很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
老湿作为一名不务正业的产品经理,最讨厌的是接改版项目,这东西费力不讨好。
主要原因,是改版有沉重的历史包袱。
改版势必要有参照物,要得出为什么改版会好的结论,最直接的是与改版前进行对比,这就是历史包袱。大多数人在做改版时并不清楚是否会成功,往往改版方向也比较模糊,改后可能还不如改前呢,最后导致kpi完不成。
路走得太快,就容易扯到蛋蛋,草率了...
那为什么还要做改版这个事?一则可能是系统老旧,年久失修,无法跟进时代步伐;二则是产品经理没啥活,应该改个版;三则是寻求更加有突破性的未来。
淘宝的产品经理可能也没啥活了,找个事做吧,然后对着拼多多写了份规划,汇报给蒋老板。老板一拍大腿,哎呦还不错哦,先定个kpi,然后就搞起来吧,业务上有问题找我解决。
鸭梨山大,淘宝产品经理军令状已经立了,要么成功,要么成仁。不过话说回来,本次改版,转化率能够有预期的提升,核心kpi应该问题不大。
可是,对于一名普通消费者,是不关心淘宝是不是把商品放到第一屏的。
改版的那些动作,是不是为消费者提供了更具有性价比的商品,是不是帮助消费者的购物决策变得更有效率呢?在老湿看来,很遗憾,改前和改后,对于大多数消费者来讲,并没有什么卵用。你品,你细品。
下面,老湿以普通消费者的视角来分析下这次改版。
(1)改了哪些内容?
(2)对消费者产生什么影响?
(3)淘宝还应该做什么?
改了哪些内容呢?我们从公开的信息来梳理梳理,挑主要的讲。
首先,淘宝店铺去掉中差评。
一言难尽,先说个故事,大家就能理解了。
你们看过下图这个红色的东西吗?它叫鸡眼镜。这东西起源英国的某个农场。农场主有一天发现农场里的一只鸡不吃不喝,无精打采,骨瘦如柴。他仔细观察发现,这只鸡受了重伤。
原来是鸡为了争夺优先交配权,优先吃饲料权,经常厮打,斗殴。导致鸡大面积受伤或死亡。于是乎,鸡眼镜出现了,把眼镜带到鸡眼睛上,它什么也看不到了,仿佛一切都变得很安静,仿佛危险就消除了一样。
戴上眼镜后,农场里的危险消除了吗?并没有,眼镜如果掉了,坏了,如外来生物入侵,依旧会出现危险情况。
消费者就是农场的鸡,被带上了眼镜,一叶障目后,难道差评就没有了吗?商品的质量就变得可信了吗?一切都是人工伪造的祥和,反而增加了消费者挑选商品的难度。
评价是商详页重要的内容产品,是消费者了解商品的一个通道,虽然被刷评论的人参杂了水分,但仍然是不可或缺的产品。
如果官方刻意隐藏中差评,粉饰太平,用户的负面反馈渠道变得困难重重,无法触达到其他用户,是否意味着帮坏人作恶呢?
好人的恶就是纵容坏人作恶。
其次,首页资源位banner下移,变成竖屏,如下图。
banner就是广告牌,和电梯广告没区别。它是淘宝的主要收入来源之一,钻展的主要投放场景,老湿曾经在《淘宝到底如何赚钱的?吸血巨兽永远吃不饱...》文章中阐述过。
对于消费者来讲,banner的价值约等于没价值,甚至还不如吸二手烟来得痛快banner它左三圈,右三圈,上扭扭,下扭扭,都没有区别。
那为什么要做呢?老湿猜测是为了把金刚位的各个业务重点放大,提高在首页的流量权重。
下移后,可能前期会降低banner的点击率,当用户逐渐被教育后,点击率和流量都会恢复如初,甚至更上一层楼。
也许,业务意义才是本次banner改版的核心。
最后,商品动态信息流上移至首屏,将聚划算,淘抢购等业务穿插到feeds里。
此举会触动多个业务方的蛋糕,为什么淘宝还做这件事?
先思考一个问题,当你做一个新项目时,是做第一好,还是第二比较好?
老湿的远房朋友一直有个造车的梦想,进军燃油车领域他没有一点优势,前面无数个大型车企压着,于是他把目光放到了电动车领域。
在调研清楚后,发现国内并没有强劲的对手,可谓是先发优势,于是他砸锅卖铁凑了一百万的资金准备大干一场,踌躇满志的样子。
他把车的价位锁定到了20w家用轿车这个波段,造车过程异常艰难,缺乏资金,缺乏技术,缺乏人才,只凭一腔热血还真的造出了车。但结果并不如意,国人并没有对电动车对很感冒,多数人只是试试看的态度,并不是真正的购买。
亏的底裤都不见了,只卖出几台车,就宣告倒闭。
朋友很郁闷,为什么自己起了个大早却赶了晚集呢?而后面上市的Tesla,却大获市场的好评。
他后来总结,早起的鸟儿并不一定吃到虫子,相反还可能是被吃。朋友在看到用户拒绝的态度后,感知到困难且无法教育用户。
相反,Tesla不断的拉通行业,全世界投资基础设施,不断的教育用户,甚至不惜代价开发专利,只为把电动车这潭死水变活,实际上Tesla真的做到了。
新项目做第一不一定好,第二也可能不差,大公司负责教育用户,后面其他公司也可以分得一杯羹。
回到淘宝改版的问题上。
把首页商品feeds提上首屏,为什么前年不干,去年不干,直到今天才干呢?因为淘宝也不敢轻易做早起的鸟儿。相反,拼多多在创立之初就这么干的,首屏商品全部千人千面,实际上转化率还非常高。
拼多多和淘宝的用户重叠比较高,大概重叠8成左右。在拼多多不断试错和教育后,用户再去淘宝逛商品feeds,毫无违和感。
要清楚一点,淘宝首页上有多个常驻的入口,比如聚划算,淘抢购等,全部都是非常重要的业务,也是淘宝收入的主要来源之一,切割流量,会直接影响业务未来的发展。
作出如此决断,势必要相关人员提前做好风险控制,如能不能赚钱,如果roi变低会怎么样?还需要强大的组织能力和统筹能力,没有组织保证,这种跨部门的合作和沟通会显得变态般的艰难。
淘宝体系内商品数量过亿,即使千人千面推荐给用户可能喜欢的商品,也无法解决商品抉择效率的问题。
比如老湿正在浏览婴儿安全座椅的商品,淘宝会推荐给我一系列安全座椅,可能是10个,也可能是20个。
但到底哪个安全座椅质量好,价格符合预期呢?千人千面给出答案了吗?反正老湿仍然搞不清楚。
如果在千人千面里也增加推荐广告的因素,用户看到的商品可能是竞价排名的结果,岂不是谁有钱谁说的算,改版中了因,消费者承担不利的结果。
试着再去思考一下,类似什么值得买为什么会崛起?知乎上,为什么有很多商品推荐?抖音快手上带货为什么有人购买?
都是吃了信息不对称的利好,而且是淘宝目前最为欠缺的。
比如婴儿安全座椅的各类参数,接口类型,材质,安全标准,生产国家等信息,都无法在淘宝上区分好坏,仍然需要其他内容型产品来弥补这个信息缺口。
一些人看到机会,然后他发财了。
有同学会问,那淘宝为什么不去做呢?难道它不知道吗?其实呢,他知道,就是做不好。也会有帖子,短视频,直播的内容产品,却无法让用户产生信任感。
究其原因,老湿认为是基因导致,淘宝天然的弱社交关系链,满满的铜臭味和低质量内容,无法让消费者为内容生产者买单。
恶劣的内容生产环境,也是有网络效应的,你知道内容很差,而且会一直差下去。一盆水里滴入了一点点墨水就会变黑,后来需要添加几倍于当前水才能让整体变得清澈。
付出几倍努力,往往可能都无法达成目标,谁还会去做呢?
今天和大家聊了老湿对于淘宝改版的看法,核心结论有以下几点:
1. 中差评取消标签展示,会阻碍消费者商品选择,有粉饰太平之意。对于商家来讲,是个利好。
2. banner下移由横屏变成竖屏,对消费者来讲,毫无意义,更多是战略层面的考量,可能是为了注重突出首页金刚位的重点业务。
3. 商品推荐放入首屏,重点业务放入feeds是个大胆的尝试,淘宝没做第一个吃螃蟹的人,在看到拼多多成功后,达成KPI应该问题不大。
4. 商品选择效率问题仍然无法解决,淘宝内的信息不对称非常严重,可能会被第三方薅走一定的流量。
当然,每次改版并不一定要解决所有问题,都有侧重点的。千人千面是重大的突破,曾经搜索部门一直在尝试,今天终于登上了历史舞台,仿佛是四爷终于成为了雍正。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)