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这是我在抖音上看一个创作者发布的视频作品,一下子就吸引了我,视频不短,但我一个画面一个字不漏的看完了。
这个作者主打的就是用视频讲故事,大多故事讲得扣人心弦。我觉得这个视频的故事文案讲得挺好,所以就把文字整理出来了。
好的故事总是天然带有兴趣和情绪的钩子,不管是看的人还是听到的人都容易被钩到。关键是,每一个人都爱故事。
听完了故事,我也有几点思考,分享给大家,希望为你写故事文案的时候增添只砖片瓦。
我们一般听到的故事,大致有4种:
1)熟悉的事物讲熟悉的东西;
2)熟悉的事物讲陌生的东西;
3)陌生的事物讲熟悉的东西;
很显然,第一种 “熟悉的事物讲熟悉的东西” 太过贫乏,激不起什么兴趣;第四种 “陌生的事物讲陌生的东西” 本身带来的都是生疏感,让人避而远之。
第三种和第二种是比较受欢迎的,都是在打破人的固有认知,带来一些新的认知和惊喜,能引发用户的好奇心和探索欲。
当然,我个人更喜欢第二种,从熟悉的事物出发,带来更丰满、新颖的内容。
(《啥是佩奇》妙就妙在那个转折)
一个故事必须导向未知的悬念,有一定悬念才能吸引大家的兴趣一直看下去。而故事要有冲突,在一个好故事里缺了这样一个反对者,缺了一个冲突的地方反而不构成一个好故事。
我认为这个时代 “黄金3秒” 也完全适用于文案阅读,开头吸引不了读者,故事就讲不下去了。
(当年刷爆全网的《梵高为何自杀》一进来就出不去了)
1977年,在英国学习过纺织管理专业的张国荣,并没有听从家人安排打理服装工厂,反而跑去参加丽的电视台举办的歌唱比赛,并以一首American pie进军娱乐圈。
讲故事,你不可能让看故事的人一直都高度兴奋,从头到尾都保持 “踩到鸡脖子” 的状态。
全是高潮,没有起伏,那就是没有高潮。
故事真正扣人心弦的秘诀在于,为读者制造出 “Wow Moment(惊叹时刻)”,让他们产生 “原来是这样啊”、“涨见识了”、“太棒了”、“说得太对了” 等感觉。
往往在熟悉的事物中讲陌生的东西,在转折之后就会时不时来个 “Wow Moment”,达到小高潮。
比如超出预期的结果、带来新知、情节反转、满足强烈好奇、情绪强烈共鸣等等,会诱发读者的兴奋。这样的内容大家都喜欢看,而且传播潜力惊人。
在《名侦探柯南》里,每个悬疑案情导演都会把你引导向某一个凶手,但直到最后你才发现 “原来真正的凶手是另外一个”,然后再听 “毛利小五郎” 一顿结案分析,猛拍大腿 “原来是这样”。
这种剧情设计让你一次次获得 “Wow Moment”,所以尽管这部动画片有几百集,但很多人一集都没落下。
还有最后对张国荣的整体形容,高度和密度都在升华,反正我 “Wow” 了,看视频时连点三个赞:
他谦谦有礼、提携后辈;温和儒雅、热衷公益;他推荐坐过牢没人收的古天乐,成就了最美校长;他劝陈奕迅戒烟,成就了一代歌神;他提携新人林夕、四大天王、莫文蔚、舒淇、宁静、张卫健等等,甚至每一年他都会去看望北京的京剧老师。 他不仅是80年代亚洲流行的符号,更是偶像们的偶像,明星中的明星。他的颜值才华让他绽放,但谦逊善良、刻苦执着却让他成为永恒。
用视频讲故事,可以结合旁白,通过BGM、画面、影像、转场效果等的加权很快就把你带入情绪中,引导你看完视频。
而文字故事我认为能创造情绪共鸣的,首先就是前面提到的 “转折”和“制造Wow Moment”,通过剧情设置和细节的道来让读者情绪产生变化。
另外就是故事中的观点。
讲故事,观点即态度,观点即情绪,观点即爆点。
写的人要通过自己的观点去感染读者,马上带动读者的情绪,而不是等读者慢慢去总结感悟,没那个时间,直接快马加鞭的去催动。
观点越清晰越好,越富有情感越好,越精炼直指人心越好,比如那些洞察人心的金句。
(杜蕾斯的反家暴文案每个观点都清晰)
我分享的这个故事里面,作者就加入了很多观点性的概括,比如 “眼神里满是倔强”、“一度人戏不分物我两忘,不疯魔不成活”、“偶像们的偶像,明星中的明星”、“他的颜值才华让他绽放,但谦逊善良、刻苦执着却让他成为永恒。”
特别是黄霑那句,“这世上只有不了解他的人,却没有了解他但不喜欢的人”,虽然是引用,但恰到好处。
总而言之,好故事需要有穿透力,能让人有心理和情绪起伏,紧跟故事节奏。不痛不痒的陈述叫事实,那不叫故事,更不是好故事。
世界上没有无聊的东西,难就难在如何去讲!
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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