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华为「5G功夫」,如何通过“谐音梗”赢得OneShow 国际创意奖
2020-09-04 16:18:31

每走一段路就停下来,回头看看。

回顾过去几个月的品牌营销,我发现了一个有嚼劲的案子——华为「5G功夫」。

它脱离了常见的创意范畴,带来超前的观感体验,很容易让人沉浸其未来感的场景中。

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华为「5G功夫」


全程看下来我都在 WOW ,一方面是被炫酷画面所震撼,一方面是感叹这次创意的精准,这简直就是一个教科书级别的营销方案。

01、一次概念和认知的落地 

华为「5G功夫」这个项目,其实是2020年初上线的。

但我至今还是印象非常深刻,除了带来视觉冲击外,很大部分原因是其改变了我对5G的认知。

在此之前,我对5G的理解大概只停留在“下载电影更快”、“打游戏更流畅”上。估计很多人也一样,5G概念是模糊抽象的。

而华为推出「5G功夫」这个创意项目,很好地重构了大众对5G的全新认知。

5G有什么用?在这里得到了一个立体具象的演示。

一个是现实里的武僧,一个是电竞里的游戏角色,用华为Mate30系列5G版手机,实现了一场跨次元的功夫对战,在同一个场景进行酣畅淋漓的打斗。

画面中的一招一式带来极大的冲击,仿佛每一拳都打在自己身上,特别像是现实版的「头号玩家」,打开了我们对5G应用场景的想象,它正让那些未来走进了现实。


视频的创意没有展示自动驾驶和远程手术,而是带来了一场游戏的功夫对战。

用以小见大的方式让观众亲身体验5G的强大实力,将超高速、低延时、高稳定的技术植入到用户的心智中,让5G的概念更加落地,并引发期待。

也许你还不了解5G,但你已对它充满信心和期待。

02、一个硬核和巧思的创意 

好电影需要去重温,「5G功夫」这个广告也值得二刷。

第一遍,它是炫酷的,硬核的;

第二遍,它是刚柔并济的,很巧思的。

硬核主要体现在——

用产品赋予创意更多的可能性,依托于5G网络和手机的强大算力与通信性能,去展开了一次隔空对话。

和以往的方式不同,这次创意以产品作为支撑力,赋予创意更大的想象空间。

而巧思表现在——

没有局限于市场上的套路,而是用一场大胆的实验,让我们见证着5G时代的到来。

武僧和电竞高手,在两个城市有了面对面交锋。

现实和虚拟,在另一个次元世界里交融连接。

在这场激烈的功夫对决中,藏着华为胆大心细的营销思路。用一种新颖的方式, 展现5G正在重构联接想象,并让生活更加紧密、有趣和丰富。

03、一场人文和科技的融合 

我们常常被温情故事打动,也会因为沙雕广告大笑。这是常见的两种创意方式,但这次华为选择依然走自己的路。

在做品牌沟通的时候,不仅体现科技带来的极致体验,而且还会注入更多的社会意义。

功夫代表着传统文化,而5G意味着现代科技。

「5G功夫」表面是一场炫酷的对战,实际上是一次科技和文化的交流。

在人人都在追求趣味标签的时候,华为继续深化Mate系列的人文科技调性形象,反而能形成一股品牌力量,占据市场更多的主导地位。

从消费者层面看,赋予产品更多的人文温度,能引发大众的认同和共鸣。


比如,将「5G」隐喻为「武技」,是一种创意的机缘巧合,也是一次品牌的行动思考。

华为用科技打开生活的大门,也将传统文化渗透到生活之中,让科技和文化有机地给品牌创造出更多的社会价值和意义。

每个品牌都有自己的坚持,做到极致,往往会收获更多的惊喜。

事实也是如此,「5G功夫」从全球19688件作品中脱颖而出,拿下2020 Global One Show实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖。

值得一提,OneShow 国际创意奖是由美国主办全球最负盛名的奖项,其标志性的金铅笔是创意人的至高荣誉。

由此可见,「5G功夫」获得了广泛且权威的认可。特别是在当下国际环境中,这份奖项显得更加珍贵和不易。

同时,也传递着一个信号。

创意中散发的文化思考更容易打动人心。当我们想在广告中制造“吸引点”的时候,中国文化是一个永远值得深挖的宝藏。

最后,还想聊聊创意的背后。

好创意是可以打破边界的,功夫和电竞看起来对立,但在这里得到了有机融合,让传统和现代迈过了沟壑。

就像华为「5G功夫」创意的背后的品牌涵义——

5G将人和人联接得更紧密,放下偏见,打破隔阂,去享受科技带来的纯粹、直接和真实的快乐。


-END-


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