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再过几天,8月就要翻篇了,迎来9月开学季。如果你的品牌或行业与年轻人相关,那么开学季一定是你不能错过的一波热点。
为了助攻大家完成kpi,今天小虎跟大家分享关于开学季的文案海报和营销案例。
● 房地产
现在上课开的小差,都是你日后丢失的房屋面积。
● 耳机
学校是一个把哭声调成静音的地方。
● 学习用品
最喜欢的那支笔,用了三年,外壳旧了,也只愿意换笔芯。
● 游泳健身
禁止携带大量脂肪入校。
● 外卖APP
食堂阿姨,你手尽管抖,饿着自己算我输。
● 快递
快得就像下铺递给上铺。
● 台灯
前面的路,一片光明。
● 教育培训
你的对手从未有过假期,你却为开学过周末而沾沾自喜。
● 零食铺子
有种美味,叫课堂上偷吃的零食
● 口红
9月1号,给自己换个色号。
● 书店
你隔壁班的暗恋同学,昨天办了开学季会员卡。
● 鞋子
一双合适的鞋子与一个正确的学习方法同样重要。
● 家居用品
宿舍可以是学校的,枕头必须是我。
● 电脑
只要你内芯强大,校内网也卡不倒你。
● 面膜
你的年龄回不去校园,但你的长相可以啊。
小米将产品与各类教材完美地融合在一起:
麦当劳更胜一筹,用产品来创意体现学习用品:
跟麦当劳相似的还有洽洽食品的海报:
下面是开罗假日城市购物中心的一组海报,理念是让孩子充分利用他们的教育:
与喜笑颜开的学生产生鲜明对比的是下面这组来自piazza Italia童装海报:
晨光则是用画面展现真实校园生活状态,用实拍加文案的方式,让熟悉而怀念的场景勾起观众共鸣。
京东和迅雷都选择了用漫画的形式展现场景,再配上有趣的文案。
看了以上的海报,小虎总结了一下开学季借势海报的几个切入点可供参考:
像小米、麦当劳、洽洽一样,将产品融入校园场景。
像购物中心与童装品牌一样,刻画学生心理,形成对比。
像晨光、京东和迅雷一样,将校园场景和有趣文案结合。
趁着9月份的开学季,小红书在全国5个城市的12所高校里,举办了“校草快递”的营销活动,在女大学生圈子里做了一次爆款营销。
小红书这次的事件营销上配合了微博的热门话题,通过购买学生群体KOL以及利用全国12所高校的校草影响力,也女大学生圈里狠狠地刷了2天屏。
最后“校草快递”事件以5297.7 万的曝光量,4.7万的讨论量完美收官,成功在90后圈子里提高了整体的知名度。
三支笔一起补作业、怕被父母发现熬夜在被窝里补、补到精神崩溃……果然是卫龙和晨光,打入学生内部的品牌,一套海报把补作业的心酸表现得淋漓尽致。
不光有扎心的海报,双方还在天猫旗舰店搞起了事情。向来以页面出奇制胜的卫龙,这次直接跟晨光演起了校园玛丽苏,隐约中可以闻到一丝恋爱的酸臭。
1万根辣条和1万支笔的赌注,双方粉丝纷纷加入应援,有梗的同时刺激了转发量,赚足了关注。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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