APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
产品经理应如何搞定产品的游戏化设计?
2020-07-22 15:59:38

从来也没想到,两个怂蛋中年人的人生,会过成这幅模样:每周把孩子从学校接回来,丫头就抱着iPad玩游戏不撒手,让她好好做会儿作业,孩子就大哭大闹,过一会儿又抱回iPad。我们俩大人束手无策,只能互相打气,几近崩溃。

丽莎阿姨也一直在想,游戏到底是有什么魔力?为什么孩子可以专注于此好几十分钟,甚至几个小时,却无法专心学习哪怕半个小时呢?

也许原因无非是两个:

第一:比起书本,游戏在争夺孩子注意力方面,套路实在太多了,防不胜防。而这些东西的内容之精巧、感官刺激之丰富,完全不需要孩子有主动注意力,就可以沉浸其中。

第二:在玩的时候,她觉得这是自己的事情,这个时间是属于他自己的,所以更加愿意全情投入,而学习时间是被迫履行学生责任的时间,是自己不得已而为之。

所以,很多教育产品设计时,都会加入游戏元素,让孩子爱上学习。而教育产品的游戏化设计可不是一件容易的事情,一不小心就会发力过猛,只有“游戏”而抛弃了“教育”。

今天,丽莎阿姨和大家一起来聊聊产品的游戏化设计。

什么是游戏化设计?

如果阿姨问你,游戏化设计和游戏设计之间的区别是什么?你脑子里的答案会是什么呢?

界面不同?游戏元素所占比重不同?也许,最大区别是:用户需求的不同。

游戏给用户带来的是娱乐向的感性需求满足,而非游戏的产品则更多是功能向的理性需求满足。

因此游戏化设计就是在用户对产品的功能体验中引入一定程度的感性成分,进而产生功能以外的情感依赖。如此一来,用户面对两个功能和可用性相近的产品时还是会毫不犹豫地选择偏游戏化的产品,这就是游戏化设计的附加价值。

说到感性,这也许是产品经理最痛苦的一个词。毕竟一向要求逻辑清晰、思维缜密的人,要去搞一个无法用公式和流程图表达的概念,真的太难了。

不要怕,丽莎阿姨今天就告诉你这部分感性成分的设计套路。

产品的游戏化设计大法

一个产品的诞生步骤如下:

那产品的游戏化设计应该如何开始?主要需要思考两个点:

①确定游戏化方向:要将哪个功能进行游戏化设计?想要达到什么效果?

②游戏化设计:游戏化设计具体如何做?

一、确定产品的游戏化方向


用三步法:

1、确定产品功能核心目标 

2、确定游戏化目标

3、聚焦用户行

举个栗子~

一款知识付费的产品:立知好课

Slogan:给你推荐最值得买的课程

产品定位:一款以用户UGC为主的课程购买推荐社区型产品。通过用户推荐、用户购买使用的体验分享,提供购物推荐,是一款品质消费推荐型的产品。

1、立知好课以UGC内容为主,所以产品的健康度就是用户数量、用户活跃度以及内容的生产数量。

2、游戏化的目标就是提高内容的产出量以及用户的活跃度

3、接下来思考,用户的哪些行为会影响产品目标的达成,这样就可以利用游戏化有针对性地去引导用户行为。

4、通过分析可以看到,用户行为聚焦在以下几个部分:分享奖励(用户数量),用户活跃激励(活跃),内容奖励(内容产出)。

这样,产品的游戏化设计方向就确定好啦~

为了大家更好地去判断游戏化方向,给大家总结了一个目标数据行为的对应表格:

二、游戏化设计的万能公式

在产品功能游戏化设计中有一个经典的方法叫八角行为分析法,许多游戏化的设计都会对照方法中的游戏属性去设计功能,达到游戏化的目的。


八角行为分析法包括:

8个核心驱动:使命、成就、授权、社交、未知、亏损、稀缺、拥有,分别对应游戏的八大常见属性;

两顶情绪帽子:代表积极情绪的白帽游戏化(成就、使命、授权),代表消极情绪的黑帽游戏化(未知、稀缺、亏损);

两种倾向特性:外在倾向(成就、拥有、稀缺),内在倾向(社交、未知、授权) 

八角行为分析法十分完善地还原了游戏中常见的属性,但这个方法非常复杂,并不能快速运用。

可以将此方法简化为以下四个步骤:

第一步,赋予参与使命

游戏与普通功能在操作前最大的不同是,游戏会给你一个身份目标,赋予你一份特别的动机,然后带着这份动机你会在游戏世界中走得更远、更坚定,通常都是有意义的出发点、崇高愿景等。

举个例子,一款背英语单词的小程序,首页传递给用户的信息有两种办法:

方法1:告诉用户,轻松背单词你可以收集小动物

方法2:告诉用户,森林里来了一个邪恶的巫婆,她把小动物们抓走了,快去拯救它们。

你看,同样都在介绍背单词的功能,当你告诉小孩子,动物们在等着你的拯救,你要做这个游戏单词世界的英雄!小孩子会怎么做呢?

这就是赋予参与使命的作用,给用户带着使命感、价值感、激动的心去用你的产品,越玩越开心,以实现个人价值来驱动用户参与。

第二步,搭建游戏机制

所有的游戏都有游戏机制,也就是用户在其中畅玩时必须遵循的规则。

就像打篮球这个体育竞技,如果没有了任何规则的限制,为了获胜,人们都不需要运球了,直接抱着球横冲直撞,反正最后把球放进球框里就好了。可是这样的篮球会变得很无趣。

而适当增加规则约束,让人必须用手运球,且过程中不能做出犯规的行为,这样运动员就可以在规则的限制下充分发挥自己的创造力。当人们在克服限制取得胜利后,将会获得无与伦比的成就感。

同样可以通过三步来快速搭建:明确目标—>明确实现步骤—>设计衍生机制

拿支付宝的蚂蚁森林来举例:

用户目标:完成种树;

实现步骤:积累能量最后兑换树;

就是我们经常说的:让用户走核心(最短)路径。

什么是衍生机制呢?规则下制定的,带有游戏属性的小规则、小工具、小玩法等。

同样是支付宝的蚂蚁森林,用户种树,每天自己生产的能量不够,怎么办?产品提供了多种方法:

①偷好友能量---拉新:鼓励邀请好友一起玩,加好友可以偷更多能量;

②浇水---好的价值:不一定是要偷,你可以奉献,为别人的树浇水;

③合种---建立粘性:共同种下一颗爱情树、家庭树,更有意义且能量分摊后,更容易种成功。

在产品功能大规则下,衍生的小游戏机制可以帮助你引导用户实现各种小目标。 

给大家总结了一个游戏组件表格,可直接套用哦:

第三步,可视化反馈

想要设计一款独一无二的游戏很难,但是我们可以通过设计不同的可视化反馈来吸引用户去玩。

抓住两个反馈场景:

1.目标距离:

举一个减肥的例子。减肥中最困难的不是不想开始,而是过程中看不到自己身体上的明显变化后,很难坚持下去。

Keep的反馈就很巧妙,他会帮你定下一个目标,在上面你每天都能看到距离下个目标还有多远的距离。

当你每次完成一个周期训练时,它会告诉你已经坚持的时间,消耗的热量,当你看见自己的数据在变化,就非常有信心坚持下去。 

2.成就感:

大家如果打过游戏,一定知道王者荣耀5杀的时候会有炫酷的游戏播报,吃鸡走到最后的队伍还可以上领奖台捧奖杯,这些其实都是在过程中及时反馈你的成绩,让你获得成就感,也就是虚荣心,最后不断进步,成为用户继续的内驱力。

通过不断反馈来帮用户在产品中实现自我价值,可以让用户持续用下去。

第四步,制造惊喜奖励

游戏中让人沉迷的很大一部分原因是满足了人们的未知探索心理。

一直很火的各类抽卡游戏,玩家不惜氪金也要抽到想要的卡片,不断地玩不断地抽卡,因为你永远不知道下一张牌是什么,也许它就是最好的那张牌。

可以尝试从这几个方法给用户制造惊喜奖励:

①超出预期的奖励:就算你的产品功能很好用,但是给用户的奖励一直是同一种,用户就会慢慢习以为常、甚至厌倦,而你设置一些出乎意料的奖励,给用户“意外收获”,用户就会一直保持期待。

②不同的支线任务:埋下支线让用户自主探索激活,同样可以达到用户在世界中持续探索的目的。

③突破既定的规律、节奏:不能让用户完全掌握游戏或产品功能的规律,可以通过一些随机概率事件代替必然事件,也可以增加产品功能的好玩性。

总的来说,惊喜点就是不让用户直接看穿你的套路,这样才有让他一直保持探索欲望。

 写到最后

一个好的游戏化功能就是会让你的技能水平刚好达到游戏难度的临界上,这样即便你很有可能在游戏中失败,但当你失败时,你会想,也许我下一把就成功了!因此你会有再来一把的冲动,这就是游戏化的最大魅力。


-END-


鸟哥笔记,,壁虎看看,快手,抖音


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 0羽毛购买
产品经理应如何搞定产品的游戏化设计?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接