APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容运营要注意什么?这些环节很重要!
2020-07-20 11:21:16

在增长为王的时代下,谁能引流更多精准粉丝,谁能让流量像水泵一样源源不断注入企业的私域流量池,谁就更值钱。

有人靠活动,一场场线上线下活动引流粉丝,成本高见效慢;

有人靠爆粉,一遍遍进入竞品社群引流粉丝,被封号粉丝也难通过;

还有人靠花钱,一次次打广告线下引流粉丝,钱花掉了粉没进来。

所以,在内容为王的时代,最关键的还是得靠内容引流。要知道,一篇10w+爆款文章,可以迅速引流几百上千粉丝。

每天产出文章,不仅能够引流精准粉丝,还可以增加用户粘性。

什么样的内容才会吸引用户阅读?

1、建画像,挖需求

可以说,现在的内容已经到了精耕细作的时候,不是靠数量取胜了的时代了,而是要靠质量。

因此,想产出爆款内容,首先就是要了解你的用户,知道用户的画像属性到底是什么样的。

比如,你的粉丝,是25~35岁的职场女性,还是20~24岁的大学生群体?是女性多还是男性多?

因为,不同的用户画像,产出的内容风格肯定也是不一样,所有,只有根据画像来产出内容,你的内容才能在一个圈层内引爆。

那我们怎么建立用户画像呢?

如果你是公众号运营者,那么,你还可以通过看“用户分析”功能下的“用户属性”,查看用户的性别分布、城市分布和语言分布,同时你还能查看单篇图文的用户详情。


如果,你是做电商网站的,那么就要对用户行为建模。比如,通过用户购买的商品属性和购买频次,了解用户的身份属性。


用户画像可以在很大程度上,帮助我们找到用户的需求,但是维度单一,精准度不高,所以我们还要通过更加深入的挖掘,了解粉丝需求。

比如,换位思考,把自己设想成用户,思考用户到底想要看到什么内容,什么内容才能真正的解决用户的问题。

我们在思考用户需求时,其实也是在给内容找定位的一个过程,这个过程可以让我们更加了解自己到底想要什么。


此外,还可以通过问卷调查的模式,去获取用户需求。

比如,“咪蒙”曾经为了找到用户需求,在公众号发布问卷,最终收回15万份问卷,筛选出12万份问卷。

但是,我们在做问卷调查时,要做好数据的预调研和数据清洗的工作,确保数据的真实性。 

2、输出内容,搭建UGC平台

通常来说,作为一个内容运营者,不仅要想着自己如何产出高质量内容,更要想着如何搭建一个内容平台,让内容源源不断地为自己吸引流量。

1、产出高质量内容

我们自己产出的内容,一定要有吸引力,能像磁铁一样黏住用户。

首先,标题就要吸引用户的眼球,让用户产生打开欲,同时还要根据不同的平台规则设计标题。

比如,在公众号平台,文章的标题就可以简短且直接一些,能让用户通过标题就能知道文章的主旋律是什么。

就像小公举有篇文章《朋友圈发表长文被折叠?这个工具能搞定!》,标题简短且用户在阅读的时候,一眼就能到文章的主旋律。

如果是在头条号、百家号和一点资讯等智能推荐类的平台上发布文章的话,文章的标题就要有可以让智能机器人识别的词语。

比如,像“朋友圈”、“折叠”和“工具”等容易被平台机器所识别的关键词。

因此,取一个有吸引点的标题是用户打开文章的第一道门。

标题应该怎么取?

1、悬念制造法

可以在标题上制造悬念,调动用户的好奇心。

比如:

《顶级自媒体“HUGO”注销公众号,发生了什么?》

《今夜九零后被封号,原因虚构写作?》

《视觉中国摊上大事了!》

2、数字法

数字可以满足用户的利益心,让用户感觉信息含量大,专业度强。

比如:

《刚刚!微信宣布一个身份证只能注册一个公众号!》

《97年在校女生,微博运营半年,涨粉300多万!》

3、正反对比法

对比法,也是标题中常用的方法,通过正反的对比,来加大事件矛盾,引起读者的注意。

比如:

《风水玄学大号“s神棍局s”被封,曾融资千万,月入180万。》

微博封禁崔永元,头条号两天涨粉628万,化身正义英雄》

细心的小伙伴会发现,上面这几篇文章都是小公举本人写的,平均阅读量超过1万,标题取得好是很重要的因素。

其次,还要写好每一段文字,让用户在阅读你的文章的时候,就向坐滑梯一样停不下来。

那么,我们在写文章的时候,怎么写才会吸引用户一直阅读呢?


多写故事,爱看故事是人的本能;写故事,就是要写好人物;学会把人物的形态、神态、动作和、心理描写的绘声绘色;

还要学会写场景,让人物处在一个场景中,最后就是要学会写对话,侧面把人物的形象体现出来,让用户在阅读的时候能不自觉的代入进去。

当然,想利用内容来搭建私域流量,只是自己写内容还不行,一个人再厉害,也不可能写365篇,篇篇高质量的文章。

所以,我们就要让自己的读者生产内容,也就是我们常说的UGC。就像我和其他读者,在小公举这个平台上发布内容一样。

构建UGC内容的同时,也能减轻自媒体人的创作压力。因此,想建立UGC内容平台,我们最起码做好这几件事:

1、奖金激励

写一篇原创内容,看似简单,实际至少要花费3~6个小时。因此,没有好的激励,内容是不可能持续下去的。

2、资源支持

内容创作者可以组建一个社群,大家相互交流选题和写作技巧等等。

3、生产门槛

要结合平台自身的调性,确定自己的内容风格,然后告知内容提供者自己的用户调性,不接受不同调性的内容。

3、内容传播,引流粉丝

在前面的两个基础牢固后,我们做第三步其实是比较轻松的。

精品内容永远是少数,我们的内容好了,粉丝自然愿意阅读链接。

那我们怎么才能做好内容传播呢?

就是要在新媒体平台、各种搜索引擎网站、问答类平台和垂直细分网站上发布内容。

比如,新媒体平台有简书、今日头条、百家号、大鱼号、新浪看点和网易搜狐,这些平台都是能够分发内容的。 

还有搜索引擎网站,比如搜狗、百度、360的等搜索引擎的文库,都可以发布内容。

此外,还可以在问答类的平台,像知乎、悟空问答、天涯社区、搜搜等,发布内容。


垂直细分网站,要根据自己的内容来确定,比如母婴类的平台有,贝贝网、母婴之家和宝宝树等平台。

在各种平台输出内容时,还要做好数据的检测,要根据不同平台的属性,输出不同类型的内容,然后反馈优化,一步步迭代,让用户愿意不断为你的内容传播,最终成为你的忠实粉丝。

在各个平台分发内容后,还需要引流到自己的私域流量池。

首先要构建品牌,一般情况下,当你搭建起了内容生态,用户就会主动找上门,希望与你深度交流,向你学习。

其次,还有一些引流小技巧:在推荐类的平台,与微信有间接竞争关系,平台不允许直接放微信号或者公众号,这时候我们就可以通过直播的形式,潜移默化说出自己的公众号平台,让粉丝与你连接。

在一些平台,像知乎、抖音和简书,都可以在个人简介中留微信,也可以利用平台规则引流。


-END-


鸟哥笔记,,叶旭霞,用户属性,用户需求,产品


运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章260
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 0羽毛购买
内容运营要注意什么?这些环节很重要!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接