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账户的每个层级该如何优化?
为什么关键词设置短语匹配触发模式却是精确匹配?
网站到达率是什么?该怎么提高到达率?
百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图,为什么?
如何简便快捷的查询关键词排名情况?
1、账户层级优化
① 每日账户整体成本及投产监控
② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整
③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间
2、计划层级优化
对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控
3、单元层级优化
对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析
4、关键词层级优化
① 关键词成本高投产差
·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词
·拉长周期,查看动态平均成本:
若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化
若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广
② 成本高投产好
·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化
·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化
③ 成本低投产好
适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等
④ 长尾关键词
整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理
5、搜索词层级优化
① 搜索词表现差
·存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词
·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词
·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)
·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词
·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等
② 搜索词表现良好
定期查看表现优秀的搜索词:
·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等
·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广
匹配模式:后台设置的匹配方式
触发模式:实际触发的匹配模式
短语匹配的词,比如【SEM培训】,当搜索关键词完全一致为【SEM培训】时也可触发该词进行广告展现,而此时,触发的搜索词是与关键词完全一致的精确匹配。短匹配触发模式可以为:短语匹配、精确匹配。智能匹配也可以是短语匹配、精确匹配。
到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率,即访问次数/点击量。
影响用户没有成功到达落地页的原因有:
1. 网站页面加载速度慢,页面还未完全加载成功,用户就已经关闭离开了。
造成加载慢的主要原因有:
广告主网站服务器差;
网站图片过大;
网站代码不够优化;
所处网络环境差;
所使用的设备、浏览器等原因。
2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符,导致用户快速关闭页面。
3. 用户正常浏览时,发生误点误操作的情况。发现误点后,没等页面加载完直接关闭离开。
检查以下选项:
基础创意—基础创意配图管理—智能配图
高级创意—图片类—智能挖掘
共享库—图片库—系统图片
计划-自定义列-创意设置-智能创意
·关键词报告可查看平均排名情况
·推广实况可查看实时排名信息
·搜索平台搜索可查看该平台推广情况
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
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2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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