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SEM账户各层级该如何优化?
2020-07-15 09:54:57

账户的每个层级该如何优化?

为什么关键词设置短语匹配触发模式却是精确匹配?

网站到达率是什么?该怎么提高到达率?

百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图,为什么?

如何简便快捷的查询关键词排名情况?

Q1账户的每个层级该如何优化?这里给大家一个思路:

1、账户层级优化

① 每日账户整体成本及投产监控

② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

2、计划层级优化

对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控

3、单元层级优化

对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

4、关键词层级优化

① 关键词成本高投产差

·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词

·拉长周期,查看动态平均成本:

若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化

若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广

② 成本高投产好

·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化

·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化

③ 成本低投产好

适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等

④ 长尾关键词

整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理

5、搜索词层级优化

① 搜索词表现差

·存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)

·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词

·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

② 搜索词表现良好

定期查看表现优秀的搜索词:

·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等

·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广

Q2为什么关键词设置是短语匹配,触发模式却是精确匹配?

匹配模式:后台设置的匹配方式

触发模式:实际触发的匹配模式

短语匹配的词,比如【SEM培训】,当搜索关键词完全一致为【SEM培训】时也可触发该词进行广告展现,而此时,触发的搜索词是与关键词完全一致的精确匹配。短匹配触发模式可以为:短语匹配、精确匹配。智能匹配也可以是短语匹配、精确匹配。

Q3网站到达率是什么?该怎么提高到达率?

到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率,即访问次数/点击量

影响用户没有成功到达落地页的原因有:

1. 网站页面加载速度慢,页面还未完全加载成功,用户就已经关闭离开了。

造成加载慢的主要原因有:

广告主网站服务器差;

网站图片过大;

网站代码不够优化;

所处网络环境差;

所使用的设备、浏览器等原因。

2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符,导致用户快速关闭页面。

3. 用户正常浏览时,发生误点误操作的情况。发现误点后,没等页面加载完直接关闭离开。

Q4百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图,为什么?

检查以下选项:

基础创意—基础创意配图管理—智能配图

高级创意—图片类—智能挖掘

共享库—图片库—系统图片

计划-自定义列-创意设置-智能创意

Q5如何简便快捷的查询关键词排名情况?

·关键词报告可查看平均排名情况

·推广实况可查看实时排名信息

·搜索平台搜索可查看该平台推广情况

-END-


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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