作者|杨阳
前一段时间《民法典》#离婚冷静期#话题刷屏了,网友造词衍生各种#XXX冷静期#的概念,比如“结婚冷静期”,“分手冷静期”等。
比起“离婚冷静期”,我们的日常生活可能更需要其它“冷静”时刻,为冲动的瞬间及时按下暂停键。比如说分手的时候、转账的时候、离职的时候.....
稍不冷静,可能就损失惨重,最近微信支付就围绕“转账冷静期,你需要吗?”的主题,拍了一支沙雕指数爆表的广告。值得一说的是,广告居然拍出了“毒品交易”的港剧画风,顺带给用户安利了“转账冷静期”功能。
微信转账也有冷静期?带你看穿阴谋诡计
这是一个交易骗局现场,紧张的谈判环境,乍一看像极了即将有不好的事情发生。
买家担心被骗坐不住了,站起来问:你的货行不行,问了很多买家才过来。
卖家若有其事的“拍了拍”他的货,假装示意道“你尽管放心”。
但卖家要求交易必须先付款再发货,本以为可以一手交钱、一手交货的买家,突然起疑心了。
尽管如此,买家低头考虑迟疑了一下。由于内心是抗拒的,就连把钱推到对方的过程,都好像使出了九牛二虎之力;卖家打开装货的箱子(居然是空的),奸诈地笑了笑。贱嗖嗖的样子,让人看了真的很想暴打一顿!
这时候一大块“本次交易存在被骗风险”巨石由天而降,买家的头顶上还出现了“保护限制”的倒计时时间,这场交易好像被下了禁止令。在这15分钟的“转账冷静期”,买家仿佛如有火眼金睛助攻,看穿了卖家的阴谋诡计——露出嘚瑟数钱的奸诈嘴脸。最后故事的结局,镜头突然露出微信支付的微信提示:向陌生人付款需谨慎,留意风险提醒。看到开头猜不到结尾,微信支付可谓将广告拍出港剧大型XXX交易的画风,但整个剧情点到为止之后,微信支付又把画风由悬疑剧转向喜剧,猝不及防地向大家安利转账拦截的功能。洞察“先交钱后发货”风险现象,沙雕手法演绎转账场景
任何出街广告都是品牌主以直接解决营销痛点为目标,而冲突往往是呈现一切创意的本质,微信支付洞察“转账诈骗”交易异常的痛点,制造了一场冲突式的沙雕营销。无论是微商交易还是办会员卡的交易,我们会发现身边存在许多诈骗现象:不少黑心卖家在微信上以“先交钱,后发货”的手段骗用户转账,等到他们收到钱之后就把买家拉黑,上当者人影找不到,最后只能自认倒霉。微信支付选取了新颖的独特角度,将现实生活中的“先交钱后发货”的线上场景,进行夸张式演绎;并将原本抽象的线上转账,转变成线下的实物交易场景。通过制造“线上和线下”的交易反差,激发起用户对于身边被骗情景的联想,增强每个人观看代入感。在广告场景表现手法上,微信支付同样没有平铺直叙展示这起诈骗案例,或者以说教式口吻,告诉大家要谨慎微信转账风险。而是围绕真实微信转账骗局展开,活生生把防骗教科片“沙雕化”,在其中加入了“悬疑”、“紧张”、“浪漫爱情”等多种元素,更是搬上经典电影的桥段——比如“一手交钱一手交货”等。
微信支付精心布局将受众带入到熟悉的经典情境中,成功调动起受众的娱乐细胞。在熟悉的配方调剂下,加上多种元素的糅合,有效为广告画风制造反差感, 形成了更加戏剧化的效果。这也是为什么我们看完之后,会有一种似曾相识的感觉,甚至在音乐乱入的时候,联想到《家有喜事》周星驰张曼玉做陶瓷,恶搞《人鬼情未了》的画面。微信沙雕的表演,不仅丰富整体广告剧情的看点,勾起用户对剧情的探索兴趣,也有效抓住了消费者的注意力。整个片子尽管看上去有点无厘头,但事实证明微信支付的传播是讨巧的。这支幽默的广告在网上流出之后,引发@公安部刑侦局、@网信天津 、@深圳市消费者委员 等官方微博的扩散。足见短片不仅有效强化受众对功能的使用场景认知,也用有趣的方式达到“公益宣传”的营销效果。以“转账冷静期”包装产品功能,加深受众记忆点
广告除了要会讲故事吸引注意力,还需要将营销落实在产品上,消除用户与产品之间巨大的沟通鸿沟。这其中打造一个新颖产品概念尤为关键,可以向消费者传递明确、清晰的功能感知。因此品牌主如果想要构建长久的品牌印记,不妨创造更有记忆点的创意和沟通载体。我们常见的防诈骗公益广告,都是口号式的生硬教育。要是按照传统的广告落地话术,微信支付只会单纯在广告中直接抛出“当前支付存在巨大风险,微信转账需要提高警惕,核实风险再支付”。
这样的沟通难以强化广告的可持续性和影响力,导致话题度稍纵即逝。但看了微信支付“转账冷静期”广告之后,至少给人营造一种“我再也不敢随便转账了”印象。微信支付显然走了一步巧棋,为了减缓审美疲劳,寻找全新的概念包装——“转账冷静期”。抓住“离婚冷静期”的传播话题余温,在“冷静期”与“交易风险提醒”之间建立强关联,以“转账冷静期”为广告诉求,包装出“转账后悔药”的意味,并用沙雕的剧情演绎到位。通过将产品放置在广告自然融入到故事,将其变为助推广告故事发展的转折点——“阻挡一场交易悲剧的发生”。基于消费者沉浸的剧情,进行有的放矢的营销渗透,从侧面温馨提醒用户“冷静一下,付款千万别冲动”。如此一来,让人对于其转账“风险提醒”的功能,产生直观生动的理解,无疑可以降低微信支付与用户沟通功能的成本,将“风险把控”快速植入用户的心智,这也是微信支付这支短片的过人之处。结 语
品牌主与其凭借主观感受,单向式输出产品的作用, 不如告别千篇一律的PPT形式,转变为沙雕的沟通方式。毕竟自古正经留不住,沙雕广告收人心。要说当下年轻人喜闻乐见的内容是什么,“沙雕”应该是一个屹立不倒的话题。因此微信支付可谓借用沙雕的营销,再次赢得用户的芳心。-END-
本文系作者:
顶尖广告
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)