很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
投放想要效果好,标题文案很重要。一条好的文案创意,不仅要让人有点击欲望,更要能写进用户的内心,促成低成本转化。
那么,如何才能快速写出一条优秀的信息流广告文案?
看完这些“套路”,语文不及格的人也能在10分钟内轻松写出合格的信息流文案。
无论你是信息流广告主还是从业者,都值得好好看看。
STEP 1:寻找产品卖点
比如:放款快,收益高,利息高;租金低,临近地铁,学区房,商圈多;加盟门槛低,手续简单,一站式服务支持等等
STEP 2:用户需求分析
比如:缺钱,工资不够花,不好意思开口借钱;房源多不好选择,担心上班通勤,担心孩子上学;不懂加盟,投资预算不多等等
STEP 3:匹配出文案
两者匹配,文案诞生
原则一:不要太标题党
错误栗子:震惊!某女子年入百万,真相竟然是……
正确示范:10㎡小店日营业额过万,这样的便利店才值得开!
Tips:标题党误导用户产生错误的心理期待,并非真实需求,只会导致广告厌恶,转化率低。
原则二:匹配出文案
错误栗子:社保隐藏福利,信用可变现,理财新方法:交满一年贷款随心借,额度高达100万!
正确示范:社保不是白交的!满一年可贷30万,5万起贷!
Tips:避免人为设置理解障碍,说人话,接地气,才能直击人心。
原则三:凝练卖点,突出重点
错误栗子:均价低至4800元/㎡,户型经典,交通便利,配套齐全,20套特惠房源限时开抢
正确示范:均价只需4800元/㎡!地铁房,首付竟不到百万,点击查看
Tips:少即是多,想要用户记住全部,用户往往全部都记不住。
原则四:用户视角,突出重点
错误栗子:澳星移民资深品牌,专业服务移民澳洲25年
正确示范:澳洲投资移民金额暴降150万RMB-澳大利亚移民新政
Tips:只关注自己想说的,不关注用户想要的,自然得不到用户的关注。
第一步:分解产品属性,寻找卖点
一般可从客户、产品官网/落地页、竞品官网、百度、知乎行业门户网站、行业论坛、产品论坛等处搜集资料,了解产品。
第二步:挖掘用户需求,匹配卖点
挖掘用户需求的关键是进行用户群体划分,一般来说,用户群体可分为三类。
1)品牌忠诚人群
特征:客户倾向选购品牌产品或品牌在行业内有较强号召力。
关注点:品牌动向、优惠活动、价格、免费服务
2)行业目标人群
特征:客户准备选购此类产品服务,尚无明确品牌倾向。
关注点:口碑、专业评价、排名对比、行业动态
3)潜在兴趣人群
特征:客户需求尚不明晰或没有意识到自己的需求。
关注点:新闻资讯、攻略指南
以教育培训行业为例:
通过信息搜集、用户群体划分,以及用户需求挖掘,分析用户痛点,结合产品属性找出产品卖点。
第三步:文案表达优化,创意落地
首先,将零散的抽象的概念具体化,以CG原画培训的文案撰写为例:
接着,学会连词成句,将概念进行场景化表达:
最后,只需在文案雏形上补充调整一些细节,一条优秀的文案就诞生啦。
Before:
After:
95后的都来抢饭碗了?学完动漫设计,CG界都想招他!
Before:
After:
朋友学了7个月动漫,现在作品已经在电影院上映
Before:
After:
【CG大神养成记】从零基础小白到月薪过万的CG大神,他只用了半年!
别担心,这儿还有终极大招——7个创意模板,助你10分钟内快速出标题:
模版一:通知用户
让你的广告,更像一个给用户的通知。比如“新消息、通知、友情提示、今天、据说、终于、开始、现在”等,让用户感觉到你在提供一个 有用的通知。
Before:
After:
模版二:描述用户
即使在一个嘈杂的商场里,一旦有人叫了你的名字,你立刻识别出来——我们更关心与我们相关的信息。
所以,文案也要这样修改,描述 你定向的用户或者讲一个跟目标用户类似的故事,让他们觉得“这说的不就是我嘛!”
Before:
After:
模版三:引出疑问
大部分文案在标题里就把所有内容说完了,用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问,让用户看完你的标题后继续好奇:到底哪几个?我呢?到底多少?这样,他们会迫不及待点开一探究竟。
Before:
After:
模版四:制造稀缺
越少的东西,越容易被珍惜——如果你给用户提供一个看起来稀缺的机会,不论是限制时间、限制地点还是限定特定人群,他们就更加 容易珍惜这个机会,从而点击你的广告。
Before:
After:
模版五:道出秘闻
如果一个有用信息,大部分人都不知道,那你一定急于知道。利用这种心理,你可以让文案看起来像一条秘闻,从而引起用户的关注。
Before:
After:
模版六:对比过去
大部分文案都在说用户用了产品之后的利益(比如更便捷),但是却忘记跟用户使用产品前的状态进行对比。而你可以可以描述用户使 用产品前的状态,从而唤起痛点。
Before:
After:
模版七:提示变化
比起长明灯,闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关 的外界变化信息,他们就更有可能关注你。
Before:
After:
怎么样,是不是很简单?现在动手,试试利用这些套路,看能否写出你想要的信息流文案。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)