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春天来了,武汉解封了,公众号内容也迎来生机。
▲《今天,一起为武汉按下播放键》视频版
刚过去的假期,《人民日报》公众号联合“我是K董”、“家庭杂志”团队出品的《中国抗疫图鉴》凭借抒发人心的内容实现了从新媒体到传统媒体、真实意义上的全网刷屏。
在长图形式刷屏后,K董团队也同步制作了视频版的《中国抗疫图鉴》,在长图的基础上增加了音效以及一些动态效果,这样的表现方式将《中国抗疫图鉴》推向了更广的人群。
4月4日,《中国抗疫图鉴》的热度以视频的形式实现了二次发酵,一举冲到了微博热搜榜前十,形成的相关话题#中国抗疫图卷#阅读量达5.2亿,引发39.1万的讨论。
各路微博大V纷纷转发,其中不乏新京报、燕赵都市报、新浪新闻客户端等新闻媒体官微身影,点赞和转发数均破万。
从公众号“出圈”,以微博为中心,《中国抗疫图鉴》席卷各大互联网社交平台。
“人民陆军”抖音账号发布的动态版图鉴截至目前点赞数达176.6W,转发达30.2W。在抖音,近300个视频参与了同名话题的创作。
好的内容会打破圈层的限制,千方百计展现在用户面前。《中国抗疫图鉴》越过形式的障碍,登陆腾讯视频、爱奇艺等长视频平台,突破了以往条漫传播覆盖的用户范围。
▲左图为腾讯视频;右图为爱奇艺
由线上火到线下的条漫,《中国抗疫图鉴》可能是第一篇。4月7日,《北京晚报》对抗疫图鉴进行了跟踪报道,探索“我是K董”团队背后的创作故事。
如何判定一个话题够不够火?那就要看网民和媒体有没有对其进行二次创作的欲望。(具体参考前段时间洗脑无数的“淡黄的长裙”)
K董在3月31日进行了原创直播分享会后,不少媒体借鉴思路,创作出各具特色的“当地抗疫图鉴”,其中包括南方日报旗下媒体平台“南方plus”。
在新媒体和传统媒体的联动下,《中国抗疫图鉴》实现了一次现象级的刷屏,这对于条漫乃至公众号内容创作史都是少见的。
《中国抗疫图鉴》的刷屏让我们见识了一次条漫的大好风光,但其实,相比去年条漫当道的热闹场面,今年的爆款屈指可数,条漫创作逐渐进入一个疲软的状态。
选题撞车、内容同质化、画风雷同、用户审美疲劳等问题开始缠绕着这个年仅三岁的公众号新形态,条漫亟需寻求生机破局。
从这次“我是K董”和《人民日报》的联动合作,果酱妹看到了条漫创新的几个可复制方法论。
内容上,条漫号可多与其他自媒体进行内容联动,1+1>2的法则无论是在内容创作还是传播范围上都有翻倍的效果,《中国抗疫图鉴》和《今天,一起为武汉按下播放键》的成功有一部分要归功于《人民日报》的影响力。
选题+画面+文案=条漫爆款。接地气、引起用户共鸣、与时俱进的选题是打造爆款的第一步。从“全国抗疫”到“武汉解封”,无一不与人们的生活息息相关,外加上“我是K董”全网独一份的油画画风,在内容过硬的基础上,形成转发潮是必然。
方式上,可灵活应用“情景交互”、“动画互动”等形式。如果说抗疫图鉴的长卷画幅给人以气势磅礴的视觉震撼,那“点亮武汉”和“为武汉按下播放键”使用的点击交互则让用户真切产生了在这场战“疫”中的参与感,“一切都好起来了”的情绪得到完整传达。巧用表达形式,值得内容创作者们借鉴。
此外,值得学习的还有在条漫火了之后迅速推出的视频版本。在短视频当红的时代,静态的漫画动了起来,配合热血感人的BGM,很难让人看了不受触动。
短视频拓展了条漫的传播渠道,在这次微博、抖音等平台的二次传播中担任了重要角色。
如今,公众号讲究内容为王、条漫江湖日益“险恶”,单纯产出有质量的条漫可能只能拿到及格分,要想成为“光荣榜”的一员,内容和传播形式两手抓。其实不仅仅条漫如此,任何一种内容表现形式想要破圈,都离不开内容本身和传播渠道。
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