骑白马的不一定是王子，他有可能是唐僧。侃足球的不一定是球迷，还有可能是集锦迷，或C罗梅西的脑残粉。昨天某女网友问我，“四年一度的世界杯就要来了，但为什么我在赛程里没看到巴萨?”但——诸位且慢着笑，她接着吐槽了：“巴西足协分明打算暗箱操作，是要把今年的金球奖又给C罗不成?梅西又被坑啦!”唉，心疼阿根廷，别为我哭泣。
我听说巴西世界杯球赛转播的全球收视人数有望突破10亿，但数据这东西，就跟各种游戏DAU/MAU一样，从来都是调戏群众的戏子，不值深信。我又听说，2014年世界杯吸引众多国内手游公司关注，世界杯期间将有50多款足球题材手游上架，仿佛只要借世界杯之东风，大家就都一统江湖了。我却唯恐手游CP和发行商们一涉足方知水深，想撤却感火热。
世界杯真能让足球手游火起来?在世界杯年，足球手游繁荣假象背后的逻辑假想是：足球迷都喜欢玩儿足球游戏——就好比小说迷都喜欢码字，吃货都喜欢养猪。专家说ACG(动画、漫画和游戏)不分家，但足球迷与游戏(尤其手机游戏)玩家之间的交叉属性，恐怕比很多人想象中要稀薄得多。待6月世界杯开锣，光是熬夜看球、浏览海量新闻，以及互联网上豪门队粉抱团论战，就该让各家球迷难以消化了，哪有多少时间腾给游戏?
足球游戏受众群体广大，但传统足球游戏大体上可划分为实操竞技类(如《实况足球》)和模拟经营类(如《冠军足球经理》)，遗憾的是，这两类游戏在智能手机平台都难有表现力。在实操竞技类游戏里，玩家必然追求恢弘场面、精致细节和流畅操作体验，可惜手机屏幕太小，连个马赛回旋都难施展;足球经理类游戏注定耗时，怎奈与手游主流的碎片化体验格格不入，玩家精力难济。总体来看，上述两类游戏都更适合玩家坐下来，面对电视或电脑屏幕开打，而非装进屏幕相对狭小的手机里。
另一方面，与武侠题材手游相比，足球手游对正版IP的需求更高。令狐冲、杨过再神功盖世，总不能从纸堆里跳出来找盗版开发商维权，但哈维苏亚雷斯就不一样：他们注重肖像权，有经纪人、法律顾问，有维护他们权益的各级足协组织——商业化运作意味着现代足球运动员的每一个动作都与金钱有染，在游戏里“出镜”自然也不例外。同样，铁杆足球迷或玩家会认为自己与偶像情感链带紧密(多数时候，这当然是自以为是)，往往更自发、积极地维护偶像权益，抵制非正版IP游戏。
偏偏与小说、电影、电视剧IP相比，足球IP的游戏改编权成本更高，IP持有者对合作方要求更苛刻，授权难度更大，流程更要繁琐得多。在GMIC2014大会期间，网页卡牌游戏《中超足球》开发商旭游CEO贾子敬就调侃说，“上半年我们曾经试图联系FIFA讨论关于IP合作的事情。但我们好像在面对一个自动语音回复系统：上市公司请按1，不是请挂机。”
喏，没有IP，玩家不买账;想要IP，FIFA不买账。就算某家公司资金、资源和人脉悉数到位，把正版IP购买下来，还得思考怎样设计游戏，让其体验与主机和PC足球游戏都不一样，更适应移动平台，以及移动游戏玩家的习惯和需求…….接下来再谈游戏品质和推广问题。
与国内公司垄断三国、武侠类手游不同，足球是全球话题。在足球游戏这一块儿，玩家其实尝过美味，因有珠玉在前，对游戏品质的要求自然更高。在策划创意和研发实力方面，国内公司产品要想超越《实况足球》和FIFA足球系列，恐怕并不容易。而一旦传说中的50多款足球手游同一时段上架，那么，推广渠道又将成为各厂商的“兵家必争之地”。
考虑到足球迷的聚众属性，足球手游的宣传、推广渠道事实上比很多其他类型手游更多，除了各应用商店和手游媒体之外，还包括体育门户网站、互联网社区、球迷QQ群和各路足球明星的社交媒体等。一个不算严谨的比喻：如果将360手机助手、91助手和豌豆荚等国内应用市场比作五星级饭店，足球类手游是饭店里的火锅，那么各大门户体育频道，以及国内垂直体育门户就更像专营火锅店，像海底捞、小肥羊和呷哺——客源量也许不如大饭馆，但胜在客户群精准。以虎扑体育为例，这家成立于2004年的网站日均访问量近亿，活跃用户数千万，有自己的论坛和品牌微博、微信号，对体育游戏玩家的黏度、影响力以及导量能力，很可能并不弱于各应用渠道。
谈了这么多国内CP和发行商推足球类手游可能遇到的挑战，但若厂商真的决心在世界杯年做足球手游，应该怎么做?我个人认为，假设游戏公司各方面实力足够强大，资金、资源、IP版权，技术开发和运营团队都部署到位，不妨考虑在世界杯手游中引入玩家人机、人人交互系统，并打通真实与虚拟世界，将球星伤情、绯闻或丑闻事件同步更新至游戏，让玩家在体验游戏时更有真实感和情绪代入感。这需要超强的数据库技术和运营支撑。此为上策。
网易代理Konami游戏《实况俱乐部》应为中策。在这款游戏中，球星卡牌形式最大限度降低了球员各项属性展现时的繁冗程度，且作为《实况足球》系列游戏出品方，Konami品牌早已得到中国球迷认可，其衍生作品《实况俱乐部》的一流品质毋庸置疑。对网易来说，引进《实况俱乐部》一方面规避了IP授权的繁琐流程;另一方面，得益于Konami在中国玩家群体中的品牌地位及《实况俱乐部》在日本本土之高光表现(累计下载量逾百万)，该游戏在中国大有市场。而对Konami来说，网易自有多元化推广渠道——包括网易体育频道(西班牙和巴西队中国独家合作媒体)、移动端App、移动通信应用易信等——以及与国内各应用商城的良好关系，将有助于《实况俱乐部》在中国获得成功，止住近两年游戏业务运营收入下跌的颓势。
我建议的下策则是：CP可彻底绕开球赛、球队和球星IP，开发一款供世界杯球迷专属的平台式聊天App。世界杯各队之间往往恩怨难断，足球迷个性活跃，胜负观念强，乐于聊天和论战，但球迷群体偏偏有排他性，因此无论微信、微博、百度贴吧或虎扑论坛，均不是可容纳所有球迷共存的平台。此类聊天App一旦在恰当时点上线，辅以有效的宣传推广，将有机会吸引大量下载。这些球迷通常不愿为App花钱，但以曝光量为饵，吸引体育类品牌广告入驻，有可能成为此类App的生财之道。
当然，这已经不是游戏公司的玩法了。
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运营那些事儿
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