APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音进旅游UGC以及OTA领域,传统旅游将面临全面打击?
2019-11-12 14:15:34

“抖音打卡”已经成为社交渠道的一类旅行模式。自今年5月抖音新增旅游信息资讯业务,抖音入局OTA的野心已经非常明显。以下与大家分享“打卡旅游”与”传统旅游“的内在差异与洞察。

2019年9月16日的《中国在线旅游市场生态图谱2019》显示,短视频领域大佬抖音已经进入了旅游UGC板块。

图1: 易观中国在线旅游市场生态图谱2019


虽说早在今年5月,抖音所属的北京微播视界科技有限公司就已经将企业经营范围进行变更,新增了旅游信息咨询业务,展示其进军旅游业的野心。

但面对旅游业来拍对手们马蜂窝,小猪等品牌,对于背靠流量,擅长做内容的抖音而言,想要再OTA市场中占据一席之地仍然需要时间。

既然如此,短视频平台进入传统旅游UGC赛道是新的趋势?短视频是消费者旅游新式种草方式吗?我们通过Meltwater舆情监测平台回溯了抖音再旅游行业的发力。

一、短视频是新的旅游种草方式吗?

通过Meltwater舆情监测平台回溯了一下抖音在旅游行业的发力,我们发现抖音短视频在媒体上是一个已经被验证的,有效的旅游种草新方式

格隆汇报道称,抖音文旅内容2018全年增长幅度达到104倍,抖音旅游相关视频日播放量25.3亿。

举个例子,抖音为河北涞源县上线的"山里DOU是好风光"活动,播放量达2.6亿次,带动全县暑期游客同比增长47%,旅游收入同比增长41%*。

其次,抖音不光进入了旅游UGC赛道,近日抖音正式加入线上预定民宿领域,和Airbnb,小猪,千鸟等企业正式展开竞争。

2019年5月6日,抖音在企业经营范围中新增了旅游信息咨询业务。2019年8月9日,抖音发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌,通过结合线上数据评估及线下专业评审评分,向用户推荐旅游目的地。

9月24日,抖音小助手宣布,抖音民宿预定功能上线。用户可以预定全国各区域上百家民宿。在“向往的民宿抖音专属价”主页,随意点击一家民宿,即可进入商家的抖音企业主页。

图2: 百度搜索“抖音民宿”结果


其实这样的举动并不是偶然,如果百度搜索“抖音民宿”,可以看到抖音种草民宿已久。

二、传统旅游业怎么看?

9月11日,时代周刊的一篇文章《“抖音们”开抢饭碗 旅游内容赛道涌入流量对手》,这篇文章的作者也想到了这个问题,并且采访了马蜂窝,小猪等企业高管。

文章中显示,从旅行社那边反馈得知,像“重庆洪崖洞”、“西安摔碗酒”、“青海茶卡盐湖”等等,近年来将旅游目的地推向大众的,不再是传统的游记、攻略,而可能是抖音的15秒短视频,或小红书上的一篇“种草”文。

针对抖音等互联网平台入局引发的竞争格局变化,9月9日,马蜂窝以及穷游两家企业均接受了时代周报记者的采访。

马蜂窝相关负责人对时代周报记者表示,信息渠道的多元化是移动互联网时代乃至5G时代的必然。但其认为,碎片化的信息,并不足以支撑用户最终的旅游消费决策。

马蜂窝方面进一步表示,短视频、短内容凭借吸睛的特质具有较强的“种草”能力,但从“种草”到“拔草”这个阶段,用户需要更加系统性、多维度的信息。在马蜂窝看来,在激发用户完成旅游决策之后,平台还需要通过交易服务来满足其旅游出行需求的闭环。

马蜂窝方面认为,平台已形成了“内容+交易”的一站式服务体系,涵盖短内容、短视频种草,目的地系统性全面信息辅助旅游决策,交易端产品覆盖,出游后内容分享等环节。其认为这是其他平台所不具备的竞争优势。

穷游方面也对时代周报记者表示,用户在旅行前通过穷游站内获取旅行灵感内容,旅行后又将优质的旅行内容反哺于平台,以此促使穷游形成完整纵深的业务线,和旅行内容服务闭环。

MCN机构影行天下联合创始人、原微博旅游达人子江也接受时代周刊的访问,表示旅游市场还是一个增量市场,目前各个平台都处于共同做大蛋糕的阶段。

他表示,马蜂窝、穷游平台中更多是喜爱自助旅行,聚焦于分享旅游体验的用户群体,这也让平台形成了行程规划、锦囊等更为专业化的内容工具。而小红书等平台更多以热衷于社交分享的用户为主,并非具备特别鲜明的旅游属性。所谓的“网红打卡”内容形式也很难真正解决旅行过程中的具体问题。

三、旅游打卡仍面临监管

但是抖音等短视频还是存在着内容被监管的风险。比如9月17日,文旅界发布文章《巴厘岛“恶魔眼泪”禁止中国人观光 又是抖音的锅?》,里面将中国游客在巴厘岛“恶魔眼泪”频发的伤亡事故的锅推给抖音。

文章称该景点是抖音带火的,在抖音上搜索“恶魔的眼泪”这一视频话题观看量显示高达6618.6万次播放,其中不少单条视频播放量高达百万以上。但也有网友热评“要用生命在看风景,不值得!”

视频旅行打卡会对传统旅游方式带来威胁吗?

但就像旅游达人子江总结的一样,所谓的“网红打卡”内容形式也很难真正解决旅行过程中的具体问题,打卡更注重社交分享,而并非是旅游。

-END-


Meltwater融文
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

结合本文,以下哪个平台是以热衷于社交分享的用户为主?
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Meltwater融文
Meltwater融文
发表文章10
一站式舆情监测与商情洞查服务,监测全球数十万信息源。
确认要消耗 羽毛购买
抖音进旅游UGC以及OTA领域,传统旅游将面临全面打击?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接