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这份报告包括了2019年8月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据,以及不同量级公众号的运营数据。
1. 本期数据中,公众号图文平均打开率1.20%,略低于上月;分享率3.22%,略低于上月。
2. 从阅读来源上看,有56.15%的阅读来自公众号会话,其次是20.41%来自朋友圈。
3.8月的头条图文中,原创图文的占比上升,打开率下降。
4. 在20个行业类型中,图文打开率最高的是汽车,分享率最高的是文化教育,原文点击率最高的是搞笑娱乐。
图文样本数
总发送篇数:图文消息推送总篇数;如一次推送多篇图文,则按照多图文总数计算
总送达人次:收到群发图文消息的人次,不去重
图文阅读与分享情况
打开率 / 分享率 / 原文点击率对比
打开率 = 图文阅读人数 / 图文送达人数
分享率 = 图文分享人数 / 图文阅读人数
原文点击率 = 原文链接点击人数 / 图文阅读人数
人均阅读数 = 图文阅读总次数 / 阅读图文的总人数
阅读来源
图文阅读来源Top3对比
其他:包括菜单栏点击、公众号关键词回复、图文内超链接、原创文章被转载等情况。
多图文各位置数据
图文头条打开率对比
头条原创图文数据
头条原创占比:头条位置上的原创图文数 / 头条图文总数
头条原创打开率:头条位置上的原创图文的阅读数 / 该部分图文送达人数
行业图文数据
二、粉丝数据
1. 本期数据中,粉丝净增率0.66%,相比上月上升了0.21%;月活率1.85%,相比上月下降了0.04%。
2. 新增粉丝来源渠道占比最高的是扫描二维码29.91%,其他合计占比30.14%。
3. 在20个行业类型中,平均粉丝数最高的是明星影视,新增率与净增率最高的均是文化教育,取关率最高的是餐饮美食,月活率最高的是明星影视。
样本帐号平均粉丝数
粉丝新增与取关
粉丝新增率 / 取关率 / 净增率对比
粉丝新增率 = 数据统计时间范围内(新增的粉丝数 / 首日粉丝数)。取关率与净增率同理
粉丝活跃情况
48H活跃率 / 周活率 / 月活率对比
48H活跃率 = 数据统计时间范围内48小时互动总粉丝数/天数。周活率和月活率同理
活跃行为包括:关注,发送文字、图片、语音、视频及小视频消息,发送位置、链接消息,扫描带参数二维码以及点击菜单
新增粉丝来源
新增粉丝来源Top3对比
行业粉丝数据
1. 该部分按照粉丝数将公众号划分成了7个量级,并给出相应的图文数据和粉丝数据,可作为公众号运营指标进行参考。
2. 本期各量级公众号的图文打开率与上月相差不大,粉丝量1万以内的公众号的图文平均打开率最高,为2.88%。
3. 粉丝数20~50万的公众号粉丝净增率最高,为2.19%。
各量级公众号图文数据
各量级公众号图文打开率对比
各量级公众号粉丝数据
各量级公众号粉丝净增率对比
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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