APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“新闻联播”上线小程序,看看“国家队”如何花式做内容?
2019-03-05 11:15:30

说起来你可能不信,《新闻联播》也做小程序了!

从1978年起,《新闻联播》就是新闻节目中最权威、最有知名度的存在,40年如一日的给全国人民播报新闻。这种严肃正统的形象,很难让观众将其与科技、创新联系在一起。

“新闻联播+”小程序就这样在所有人都没想到的情况下悄然上线了,正所谓越是破次元壁的融合,越能带来惊喜。


1.jpg



经过一番“暴力测试”后,我们发现这款小程序竟然是个集节目回顾、经常点评、新闻周边于一体的产品,这要是安在电视剧上,就是个粉丝大本营。

360°了解“新闻联播”

在传统印象里,时长只有半小时的新闻联播,播完就没法回看。而这款小程序的设计目的就是让内容形式变丰富,满足不同用户的需求。

首先,节目分成看、听、读三种形式

看联播:手机里在线观看当日新闻,还能点击下方新闻标题,直接观看该则新闻;

听联播:不方便看?可以选择听新闻;

三分钟速览:将半小时的节目浓缩成3分钟可阅读完的文章。

2.jpg


这种模式其实很常见,很多电视剧都在用这招。比如,现在很多视频App里,会针对热门电视剧剪辑出经典片段或三分钟看一集的内容形式,都是为了方便用户快速获取有用的内容。

其次,用搜索和订阅“捆”住用户

在小程序里,用户可以搜索关键词,一次性查看所有跟关键词相关的新闻,相信很多要写论文的朋友对这个功能十分喜欢,毕竟出自“新闻联播”里的话绝对不会出错;而订阅功能则是满足只对某些新闻感兴趣的用户。

同时,小程序里还能按日期搜索,这就相当于按集数搜索电视剧的感觉,非常精准。

值得一说的是,这款小程序里还巧妙的用到新闻“周边”的玩法,其主要提现央视快评和懂联播这两个板块上。其实就是对新闻精选点评和深度解读,让用户了解新闻背后或者深入了解新闻。从这个功能来看,这款小程序是把新闻联播与焦点访谈合二为一,为用户提供不同层次的使用体验。

4.jpg


但体验过后,我们发现这款小程序在互动方面并不明显,也较少的尝试与年轻用户交流,站在评价一款优质小程序的角度来看,还有很多玩法可以尝试。

传统媒体里的小程序新玩法

如今传统媒体上线小程序,已经不再是凤毛麟角,许多看似“古板”的报刊、杂志都用小程序触及了不少新人群。它们在拉新、互动等方面,有着自己的一套打法,或许“新闻联播+”小程序在下个版本可以借鉴一下。

1、观点PK,让正能量先行

获取年轻用户,需满足年轻人喜好,南方都市报推出的“热点站站队”小程序用观点PK的角度,吸引用户表达意见,同时,在小程序里被大家推崇的观点,基本都非常正能量。

5.jpg

表达这件事这对年轻用户非常有号召力,“热点站站队”也正是通过小程序放大这一元素,让用户为新闻表达观点,为正义发声。

2、现场“直播”,让体验身临其境

“新华社微悦读”大家一定不陌生了,这款小程序曾多次被我们提到,也在微信公开课上大放光彩。在小程序里有个“现场”的栏目,每天上线当日最新的资讯,同时用户评论后,会以弹幕形式在新闻中出现,对于早已习惯弹幕的年轻用户来说,这种玩法无疑是点睛之笔。

6.jpg

3、让报纸变成学习工具

作为报纸界的权威——中国日报,为了增加用户的粘性,推出“中国日报网英语点津”小程序。

简单的新闻资讯小程序,在这里摇身一变成了满足用户英语学习的工具,对于爱学习的用户来说,每天登陆这款小程序不仅能了解天下大事,还能提高英语能力。同时,对小程序而言,这也是增加用户粘性的大好机会。

7.jpg

4、让小程序成为节目的延伸

“新闻联播+”小程序从新闻角度上已经成为节目的延伸,但在小程序里,延伸的方式不只这一种。

去年《国家宝藏》引发全民热议,很多用户遗憾不能亲自去当地博物馆感受历史的底蕴。也有许多博物馆因节目的播出,导致门票一票难求。而这些痛点,早已被小程序解决。

在“国宝微展示”小程序里,节目里出现过的宝藏,都能通过小程序里全方位欣赏,不论是调整角度还是放大缩小,都能欣赏3D高清大图。在配上小程序里的背景音乐和解读,这体验比亲自去博物馆看还厉害。

8.jpg

这款小程序在我们看来,搭配电视节目一起看在合适不过。

从传统媒体开发小程序,其目的必然与拓展新用户群体分不开,而以上这些例子可以看到,只打一个点会更有吸引力。南方都市报 - 表达;新华社微悦读 - 直播;中国日报 - 学习;国家宝藏与新闻联播 - 内容延伸。

也正是因为这些独特玩法,才让这些小程序脱颖而出,成为传统媒体在小程序领域的佼佼者。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
“新闻联播”上线小程序,看看“国家队”如何花式做内容?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接