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2014年手游的产出量剧增,手游推广成本飞涨、刷榜被封杀、缺少推广平台等问题让手游竞争更加激烈。但现在有了新的推广方式,手游借助社交媒体的推广大获成,例如《flappy bird》、《2048》等在facebook、微博等社交媒体爆红,这也给手游商启示,利用社交媒体把手游推出去。
中国最大的社会化媒体微播易CEO徐扬表示:“要把手游品牌做大做强,吸引更多玩家,社媒推广必不可少,社媒已经成为手游推广的标配。”有很多的成功案例也证实了社交媒体的推广是快速成功的通道。《扩散性百万亚瑟王》公测日,Appstore免费榜第1、畅销榜第2、前3天日均收入超千万、纳斯达克股价飙升18%;《天龙八部移动版》公测日,Appstore双榜前8,服务器连开13组,宕机数次。微博指数刷新手游热议记录、百度指数远超同期其他手游。
人们下载游戏会受到应用商店榜单或者朋友推荐的影响,相比较刷榜,以人际关系传播为主的社媒更有效性价比更高。而在社媒上,说什么不重要,重要的是谁说,这也是社媒推广的核心所在——有影响力的人和媒体。徐扬曝光了微播易经过36万起推广实践得出的社媒传播理论模型,包含了社媒传播中的重要节点、建议的资源类型及预算分配比例等。
社交媒体传播成功案例——《天龙八部移动版》
首先信息发布。7位天龙主演,经典同名影视主演齐聚一堂,引发粉丝怀旧情怀,精准影响受众。
然后观点震荡。12位热门漫画家:接龙连载“乔峰歪传”,引发网友持续关注、热议;由43人次红人、段子手助力,把观点震荡模式推向高潮。
经过一系列精心安排的推广,最终公测。
手游在社交媒体怎么推?
第一步:确定核心的游戏受众
每个特定的产品都有自己的核心受众,手游也不例外。从以下四个维度分析,就能快速锁定你的游戏受众。
第二步:选择合适的推广媒体
现在,大家获取信息的渠道全都转到了社交媒体上,而微博、微信作为当前用户最多、最受欢迎的社媒,它们也成为了游戏推广的必争之地。现在大多手游玩家都在微博、微信逗留较长时间,定位好推广媒体是手游成功的关键一步。
第三步:抓住时间点
手游推广中最重要的时间点,不仅能大大的提升游戏的品牌曝光,还能为游戏迅速积累第一批用户。借势节假日、借势感恩节、圣诞节、春节等做线上活动。在回馈玩家的同时,提升用户粘性,打造良好的游戏口碑。通过诱人的节日福利及用户邀请的激励机制,获取大量用户。在运营周年庆、用户量突破量等时间推广达到最佳效果。
第四步:就是投放
手游社媒推广建议通过平台投放,整合社媒帐号资源,形成游戏信息的瞬间爆炸,有助于形成热门话题,带动自然传播,快速提升游戏排名。
在社交媒体上要找什么样的群体推广?
搜索游戏推广的关键词:游戏、动漫、宅腐、段子等,发现相关社媒帐号近3万个,直接覆盖上亿粉丝。如果这些帐号同时为你的手游造势,瞬间覆盖上亿粉丝,你的游戏冲榜速度得有多快,手游的社交媒体推广的潜力值得深挖。
1,明星效应:微博帐号289个,覆盖4.7亿粉丝,如@赵奕欢、@谢娜、@华晨宇yu、@杨幂等。
2,意见领袖:粉丝具有“游戏、宅、美女、动漫、段子”兴趣有:微博帐号171个,覆盖4.7亿粉丝,如@林熊猫、@波多野结衣、@马里奥小黄、@天才小熊猫等;
3,草根帐号:粉丝具有“游戏、宅腐、动漫”兴趣。微信202个,覆盖8400万订阅量,平均19.91元/万订阅量覆盖,如游戏基地、我们爱着内涵图、原创动漫等;微***67个,覆盖4.3亿粉丝,平均8.01元/万粉丝覆盖,如@手机游戏发烧友、@未满十八岁的禁止关注、@全球动漫排行榜等。
明星效应、意见领袖、草根帐号、段子手等社交强手在手游的推广上可以起到爆发传播的作用,能巧妙运用这些微博或微信账号,多手游的推广效益是无可估量的。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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