“节目中心垂类频道（即垂直细分内容频道）在央视频联合上线，将使央视频5G新媒体平台与各节目中心更紧密地捆绑在一起。这是总台媒体融合向纵深推进具有里程碑意义的重要事件。”

　　4月7日，中央广播电视总台节目中心运营的首批12个垂类频道在央视频启动上线。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄出席上线仪式。

　　启动仪式现场照片

　　多个垂类频道上新的背后，不仅体现了总台加强内部融合，促进资源整合，构建多元内容生态的战略布局，更意味着作为国家级5G新媒体平台，央视频在运营策略上的转变。

　　内容为王+渠道制胜，推动生产与运营双驱动

　　无论传播技术如何发展，内容永远为王，这已是被实践证明的铁律。但“酒香也怕巷子深”，优质的内容还需匹配精准、贴切的传播渠道。

　　移动传播时代，央视频作为总台媒体融合转型的精彩舞台和总台面向未来的新媒体旗舰平台，既要有内容思维，也要有渠道思维。此次央视频上线首批12个垂类频道，就是一手抓内容，一手抓渠道，实现内容与渠道的深度融合、协同共进。

　　首先，在内容生产上，央视频携手总台各节目中心，既能实现资源整合，又能打破“大小屏”内容制作“两张皮”的局面。

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　　一方面，央视频依托总台资源优势，扎根于总台优质内容生产、储备土壤，与总台各节目中心展开深度合作，开设内容丰富的垂类频道，多元聚合总台泛文体、泛资讯、泛知识领域的精品内容，扩大央视频“内容池”，提升内容广度与深度。

　　另一方面，总台各节目中心和频道的大批视音频专业制作人才还将结合新媒体传播特征，投入到央视频垂类频道的内容生产中，打破大小屏内容一体化制作的藩篱，实现“大小屏”内容生产“一盘棋”。

　　其次，在渠道运营上，央视频与各节目中心共同策划、参与，实现内容与运营“你中有我，我中有你”的业务融合新样态。央视频首批12个垂类频道上线后，总台各节目中心将直接参与央视频垂类频道运营，拥有对产出优质内容资源的配置权、传播话语权。首批12个垂类频道上线后，央视频也将依托优质内容，通过个性化推送、精细化运营，不断提升央视频的社交属性，让央视频更好看、更好玩。

　　这12个垂类频道，为“大屏”优质原创内容开辟了新媒体传播渠道。同时，央视频通过对总台优质内容的整合、改造、运营，将推动生产与运营双驱动发展，实现大小屏联动运行。

　　移动优先+用户导向，实现内容传播精准触达

　　如今，移动端已成为用户获取信息的主要方式。根据CNNIC数据，2016—2020年中国网民规模及移动网民规模逐年增长。截至2020年12月，中国互联网用户达9.89亿，网民渗透率达70.4%；移动网民规模为9.86亿，移动网民渗透率达70.2%。

　　用户在哪里，传播的触角就伸向哪里。2019年9月26日，中央广播电视总台全面启动高质量发展改版工作，提出“台网并重、先网后台、移动优先”的发展理念。站在“十四五”开局之年，加快推进媒体深度融合的背景下，央视频携手总台各节目中心，上线首批12个垂类频道，是深入贯彻总台“移动优先”战略的体现，也是助推总台媒体融合发展从“相加”迈向“相融”的重要一步。

　　自2019年11月20日正式上线以来，一年多的时间，央视频已发展成为主流、权威、极具影响力的移动新媒体平台。数据显示，截至目前，央视频客户端下载量达2.5亿次，最高日活量达千万人次，用户活跃度和社会影响力稳居主流媒体新媒体客户端前列。12个垂类频道的上新，将为央视频在移动互联网时代逐浪前行增添新动能。

　　央视频的垂类频道，既是深化“移动优先”战略的实践，更是央视频对用户需求的精准把握。移动互联网时代，用户的信息消费习惯发生了重大变化——从被动的信息接受者，变为主动的信息消费者，从大众化的信息接受，变为个性化、定制化的视听需求。用户资讯消费习惯发生了变化，媒体的传播策略也要随之变化。

　　为适应变化的传播环境，央视频结合不同频道的内容属性和定位差异，上线财经、体育、动漫、军事、田园等垂类频道，让内容更贴近用户，用户更聚焦内容。用户可以根据自己的喜好关注自己专属的垂类频道，从而满足个性化、碎片化、社交化的视听需求。

　　为赢得年轻用户，首批12个垂类频道上线后，央视频还将借助年轻态、多元化的表达方式，打造以年轻人为目标受众的原创IP，作为平台与用户情感共振的重要纽带，从而留住、黏住用户。

　　内部研发+外部合作，打造多元融合内容新生态

　　加快媒体融合，推进融媒改革，“关起门搞建设”“闭门造车”不可能成功，丧失主动权、主导权，受制于人也注定失败。只有坚持独立自主、开放合作的“两条腿走路”发展战略才能在媒体发展竞争的浪潮中披荆斩浪、奋勇前进。

　　《传媒茶话会》了解到，央视频上线的垂类频道，在内容制作、运营策略等方面始终立足自身优势，坚持内容建设为根本这一原则，同时，秉持开放、共享的新发展理念和心态，强化与外部资源力量合作，实现1+1>2的合作效果。

　　垂类频道上线以后，央视频还将用好总台内容资源、品牌效应，通过做大做强原创内容，孵化自有版权IP，释放平台版权内容价值，建设以“央视频出品”为核心的内容生态圈，着力提升央视频“大制作”“大IP”“大活动”的传播力、影响力。

　　整合社会资源，引入外部有生力量，强化协同合作，也是央视频垂类频道落地、执行的重要发力点。

　　一方面，央视频将推动与国家相关部门、地方政府的合作，引入外部力量，强强联合，推出一批贴合平台气质的精品力作。比如，央视频与文化和旅游部下属全国公共文化发展中心联合打造贯穿全年的“云上村晚”系列活动。

　　另一方面，央视频将发挥平台优势，加大社会账号的扶持和激励，用足用好社会资源，给予外部账号更大成长空间。通过多种措施对社会账号进行孵化和扶植，并通过市场化机制和多元运营模式支持，提升社会创作者积极性，促使更多创作者把独家优质内容投放在央视频平台。

　　作为主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，央视频上线首批12个垂类频道，将进一步深化平台与用户的深度链接，助力总台作为国家级权威媒体平台继续引领网络传播时代浪潮，在移动互联时代传播主流价值、讲好中国故事。

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　　（来源：转引传媒茶话会）