APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
案例 | 60秒内15次露出品牌的故事广告是怎样的?
2019-01-14 10:58:54

看过电影《无双》,很多粉丝欢呼,江湖大哥发哥又回来了。因为悬念迭出的讲故事方法,也有一票人说它很像比它早一年上映的西班牙悬疑电影《看不见的客人》。


今天不讲电影,但这两部电影所使用的多角度讲同一个故事,一边埋钩子,一边翻包袱的做法,真的是太吸引人了,让人看过不忘,看了还想看。


同样的方法用在广告上,也是特别管用。最近,我就看到Havas拍的一则巧克力广告,用这招,在短短60秒内,讲了一个充满悬念的暗恋故事——



暗恋故事很多人都会讲,讲得有悬念的也不少,但在60秒内讲好,高频露出产品还不让人反感的就少见了。


为了数清产品出镜次数,我又反复看了几遍,竟然多达15次,每4秒出现一次。然后我发现一个很有意思的观感,就是它的产品平均露出次数不比15秒的电视广告少,但完全没有电视广告强行重复的厌烦,甚至为了早点知道男女主角的结局,还很期待它早点出现。


当然,这个暗恋故事的耐人寻味之处还有很多。


创意上,双面故事的悬念拍法,带来多重关注。


前20秒A面视角,男主意识到有一个天使在偷偷爱着自己,巧克力莫名的出现在办公桌上、伞柄上和热饮旁。


101.jpg


观众都希望这样的事情发生在自己身上,同时也很好奇,是哪位小仙女“做好事不留名”?


镜头一转,故事进入B面,26秒全部揭开小仙女趁男主不在,默默放上巧克力的不同情景。


102.jpg


片子以音乐里的A面B面做喻,而我们知道,A面B面的结局是在一起,背贴背的近,却永远无法相遇,还好故事打破了这种思维定势,让男主和女主相逢。


A面设悬-B面揭开-相逢再设悬,短短60秒的双面悬念拍法,给品牌带来高密度的关注,且紧紧聚焦在产品上。


产品上,巧克力成为推动故事情节发展的信物。




男主开灯之前,有一幕女主在怡然自得地品尝巧克力,那种浅笑中陶醉的模样,不经意就想到一句歌词——


我的快乐是你

想你想的都会笑


虽然周杰伦的《开不了口》讲的并不是暗恋的故事,但“就是开不了口/让她知道/就是那么简单几句/我办不到”等关键歌词,都极准的抓到了暗恋的微妙意境。


回到片子,灯开,喻示暗恋走向新局面之前,巧克力一直是推动故事情节发展的唯一线索,也成了这段办公室情愫持续发酵的一个甜蜜和浓稠的符号。


如果说巧克力这个视觉上的符号还显得爱很含蓄,那么文案上的点睛则明示着其中的浓烈——





他是A面最好听的那首歌

我只能躲在B面轻轻哼

永远别相遇,是我老派的坚持


幸好,他反对


尤其是最后那句“幸好,他反对”,既点出了这段暗恋的浓度,也让观者移情到关注产品的浓度上。


浓醇到说不出口,抿在嘴里,尝到的是恋爱的滋味。


品牌上,克制地传情达意。


稍微了解巧克力品牌打广告的样子,你就会感受到,这支暗恋故事,全程传情达意是多么克制。


明眼人都能看出,男主是知名演员阮经天扮演,导演完全可以放肆地用明星大幅度摆拍产品的方式,迅速吸睛导入流量。


幸好没有,不然悬念全无,也没有层层浸染的感情氤氲其中,现在A面B面的故事设定,在小天的实力感性演绎下,让短短一分钟的视频平添戏剧张力。颜值和演技双在线,也是给粉丝们的福利。


另一方面,片子结尾时,并没有给出明确答案,戛然而止,反而留给消费者无限的遐想和猜测。


这些克制的做法,不仅更好的达到了品牌的目的,还在印象上额外加分。



本片虽然讲的是暗恋,但人与人之间的浓情蜜意,也可能出现在我们与朋友、父母或孩子等关系之中。开放走向,留足空间,引发共鸣。


感情浓到无言无法描述,千言万语尽在心中,不需要开口,只要吃一下好时巧克力就能心照不宣,准确传情达意。


不管是大方向还是小细节,这个暗恋都很到位,你觉得呢?


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
案例 | 60秒内15次露出品牌的故事广告是怎样的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接