很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
如题,让广告计划听你的,这个是理想状态的情况下,不是100%能做到让广告计划听你的,但是的确会有不少投放动作可以让广告计划听你的,我们来看看。
假设甲乙方都不是具备非常完善的数据中台,无法针对每条广告计划都进行数据对照的条件下。
那么,甲方起码可以在实时的结果数据上给到甲方内部或乙方的优化师看到投放带来的后端行为数据、收入情况等。
这样,优化师可以看到当时的投放操作对应的roi情况或趋势是如何的。
有了这样的数据指引的基础,优化师在接下来创建计划能根据计划消耗量级、创建计划控制的单一元素等方式下来测试和判断这样的投放操作所带来的效果是如何的,从而不断捕抓到优质的计划。
而这些优质的计划就是需要“你”去指引它,让它听你的!
有了后端数据的指引,在对新产品刚开始投放3、4天后你对付费、roi等有了个大概的了解,那么基本能得出一定的结论,是怎样的素材创意方向、关键词、标签等对roi的作用是明显的、非常有帮助的。
那么,你就可以在当天的投放工作中去对广告计划进行调整。
计划的调整可以有以下几种情况:
0点对于不少媒体来说都是流量的一次全新分配,ecpm的竞争处于一个全新的供需条件下,所以这个时间点需要做合适的调整。
对作用不大或还无法明显判断的计划进行预算调整,对作用明显的计划进行预算、出价等的调整。
这样,你会发现第2天能出好效果的计划,大多会是根据你原来有去优化操作后的;
反之,如果你不去做这些动作,前一天的好计划到第2天就未必了。
有了这样的优化操作的前后对比,你也会心理有数,然后每天进行不断的review和数据分析、再度优化,这样的过程循序渐进。
因为大多数媒体都是竞价的,一分钱一分货,越贵往往是越好的!
所以在针对优质计划的调整比较明显的手段是在优质流量期间果断提价去拿量(有每条计划实时对应的数据后台观看会更利于如何调整、操作),当然要把控好合适的成本区间。
对优质计划进行衍生,创建更多的广告计划,创建的时间点需要在你想要拿量前至少1.5到2个小时创建好,留有给媒体审核的时间。
时间点需要根据自己的经验、以及产品的多次测试中掌握基本的审核、起量规律、质量效果如何等作为依据。
优质计划的衍生除了复制,有条件的还在于素材的原创衍生,这样可以让竞争者只能成为素材的跟随,也能让自己的广告计划的生命衰减变得更慢,从而能获得更多有效量。
在让优质计划听你安排的同时,新测试方向的计划或通过人群包、拓展人群包测试的计划的动作不能停。
通过持续的测试不断的挖出优质广告计划,才能有机会让更多的广告计划听你的,这个是提供增量的储备动作。
同时,为了避免账户的培养受到测试计划可能不好的影响,新建多账户并在每个账户内进行新计划测试,保持单账户的测试方向的统一性,可以减少对账户生命的影响,或者不至于将某个优质账户搞死,风险分摊,同时能降低账户的整体收益的负面影响,争取账户的整体起量和roi的稳定。
以上,这些都是尽量去针对有效、优质广告计划的适度控制。
当然,有了对优质计划的把控,自然有对劣质计划或对渣量的干预等一些细节的操作,这个我留待另外的文章稍微系统性的去和读者们交流,以前的一些文章也有部分提及到。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)