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新媒体运营无疑算是最近这么多年来,最为受到关注的行业。因为这个行业似乎充满了机遇:比如有人原本一生都是寻常的打工人,但因为新媒体的东风,得以实现阶层跃迁,收获成功。再比如有的人原本就是一个寻常的农民,但却因为特有的风格,得以受到上千万网民的关注,成为大网红,最终实现身价千万——比开工厂赚的都太多。
同时,这个行业的门槛极低:只要用手机注册账户,几秒钟,你就可以进军新媒体行业。
但是,相信大多数人都知道:新媒体行业,注册账号容易,但是赚钱却很难。
而新媒体赚钱的瓶颈在哪里?
1、可持续发展
首先,作为新媒体人,都会面临一个可持续发展问题:那就是对于做流量的人来说,可能上一个作品是十万多的阅读/播放,但下一个作品,其阅读/播放,可能就几百个甚至几十个。如此不稳定的流量,也导致了收益的不稳定——指望不稳定的收益安身立命,无疑是最大的笑话。
而对于一些新媒体行业的老将,他们也意识到:与其指望不靠谱的流量,不如养起一支庞大的粉丝队伍——假设能够拥有一千多万的活粉,那作品的流量,自然手到擒来。
说白了,粉丝建设才是正道。靠旁门左道做流量,那路子肯定不会长久。
不过,问题又来了:虽然说养粉丝是正道,但是,想维持一支庞大的粉丝群,其实也不是容易的事情。
2、专业度
此外,随着新媒体行业的发展,新媒体行业也让很多专业人士纷纷入驻新媒体。这让业余的作者,几乎毫无招架之力:
比如短视频短剧就是典型——很多表演系毕业的大学生,在意识到影视行业不好混以后,开始进军短视频短剧行业。而短视频短剧,也抢占了大量的影视剧市场。比如很多人觉得, 短视频短剧的趣味性,要比影视剧强很多。毕竟大多数网民看影视是寻求娱乐、休闲,而短视频短剧既然比影视剧有意思,那自然用户会放弃影视剧。
再比如影视解说这个领域。很多专业的工作室,有专门学习过电影专业的毕业生,参与影视解说,而电影专业毕业生的解读水平,比起业余作者,自然要具备专业性和深度。
此外,大量传媒大学毕业的高材生涌入自媒体行业,更是让业余的自媒体作者,陷入溃不成军的状态。
从2016年到今天,很多曾经的自媒体大作者,现如今都已经没有了流量,原因很简单:那就是最初的自媒体作者,很少有专业人士。这导致了山中无老虎,猴子称霸王的局面。而随着大量专业人士的入驻,一时间,自媒体行业陷入了“正规军进山,游击队溃败”状态。很多起初还能月收入三万的作者,因为专业人士的冲击,导致自己陷入了月收入三百都困难的状态。
3、全民副业
此外,随着移动上网的普及,自媒体也出现了全民副业的状态:几乎各行各业的人,都进入自媒体行业——比如有的电焊工,喜欢发布一些关于电焊的短视频。有的汽修店老板,则通过讲解汽修专业知识来收割流量,为自己的店铺引流。
这让一些没有特长的作者,丢失了最后一块流量阵地。
总之,对于没有特长的人来说,指望新媒体赚钱,那是万万不能。
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