APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
跨越几代人青春的QQ,这波情怀拿捏住了
2022-09-07 09:59:00

作者|曾宪天

QQ 在 9 月开学季上线的 "QQ 学生卡 " 交互功能,又打造了一次成功的情怀营销

QQ 为这次活动提供了极佳的展示位和推广资源,点开 QQ 便能看到学生卡活动的弹窗,用户可一键查看账号的 Q 龄与等级学院,并生成学生卡进行分享。

一时间 "QQ 推出 QQ 学生卡 " 的话题持续占据热搜榜,引发不少网友的激烈讨论。

" 满满的回忆感 "," 只能说我这个 Q 龄,在座各位都得叫我一声‘叔叔 / 阿姨’ "。网友一边晒出自己的 QQ" 学生卡 ",一边在评论区比 Q 龄,畅谈着自己这个 QQ 账号所承载的青春回忆。

QQ 作为一款社交软件,历经了互联网从 PC 端到移动端的变革。在移动互联网时代崛起的微博、微信、抖音、快手们,在 QQ 面前都只能算是 " 后辈 "。可以说,QQ 是一款真正意义上穿越并见证互联网发展周期的产品。

甚至有观点直言,没有 QQ 这款伟大的产品,也就没有如今枝繁叶茂的整个腾讯生态。

回看二十多年前 QQ 初入互联网的阶段,或许彼时没人能预见这会是个影响几代互联网用户的产品。

QQ 诞生于即时通信乃至整个互联网都并不普及的 90 年代末期。不过腾讯先一步看到了这个巨大的市场容量,便开始布局即时通讯服务、无线寻呼,GSM 短消息,IP 电话网互联等业务,历经艰难实现了从 0 到 1 的突破——在 1999 年用户数量突破了 100 万大关。

2000 年 QQ 用户注册数达 500 万,并在同年 6 月用户数再破千万;2001 年 2 月腾讯 QQ 的注册用户数量增长到 5000 万用户,一个个里程碑的数字也就此被记录下来。

随着 QQ 用户的不断壮大,依赖 QQ 的产品也得到了快速的发展,腾讯 QQ 生态系统初具规模。《腾讯传》曾描述称,彼时几乎全国网吧里的电脑,都安装了 QQ 这款软件。

后来在一年的时间内,QQ 用户数量突破一亿大关,QQ 秀在中学生当中风靡,QQ 群让腾讯的单点社交转变为群体社交,网吧的渠道推广成为了 QQ 积累用户的主要手段,为腾讯积累了一大波原始用户,让 QQ 在后来的发展中一飞冲天,也奠定了腾讯发展的基础。

时间来到移动互联网时代,QQ 为微信这个日后的社交巨无霸,添了第一把火。

2011 年 1 月 21 日,微信发布针对 iPhone 用户的 1.0 测试版,该版本支持通过 QQ 号来导入现有的联系人资料,自此之后 QQ 便开始为微信导流。

起初界面简单,功能稀少的微信并不被外界所看好,还遭到了不少诸如 " 为什么要再弄一个跟 QQ 差不多的软件 "、" 不如 QQ" 等质疑声。

但凭借着庞大的 QQ 用户群迁移以及功能版本的不断优化,微信很快就迎来用户体量井喷式上升,直至今日成为移动互联网时代用户们不可或缺的社交工具。

腾讯 2022 年最新财报显示,微信月活用户增长至 12.99 亿,在社交赛道上一骑绝尘。耀眼的微信身后,是月活用户规模多个季度不断下滑的 QQ。

伴随着 QQ 的式微,其被时代所淘汰、微信彻底取代 QQ 等唱衰论也持续了数年。但从用户层面而言,QQ 依旧具备着无可替代的社交、功能属性。

例如此前在微博上出现了一个热门话题,探讨 " 为什么 QQ 比微信更受年轻人欢迎 "。ZAKER 新闻注意到,并非只有 00 后这类新一代用户参与讨论,也有非常多的 80、90 后用户表达 QQ 代表的情怀。

有用户表示, QQ 在 20 多年发展历程中培养和积累起来的用户习惯,是产品长盛不衰的原因之一。

例如单纯从功能角度来说,QQ 的各项功能非常强大,用来办公、社交都比微信好用。比如传文件速度很快,群管理功能完善,视频、文件共享等各类功能一应俱全。整体来说 QQ 有很多功能,微信是不具备的,而微信有的,QQ 一样不少。

另一方面,年轻用户们普遍表示,QQ 里更多是真实的自我以及生活中的烟火气,没有恼人的工作和复杂的社交规矩。QQ 像一块净土,有的只是朋友和兴趣,挡住了职场世界的商业假笑与虚伪的点赞。

除了承载着几代人难以割舍的青春回忆以外,在腾讯生态中 QQ 号也是与微信并列的一大体系。

例如 QQ 空间、QQ 游戏、小世界等基于 QQ 打造的系列产品功能。在聊天社交软件以外的游戏产品,音乐产品,其他鹅系平台等,也都会分为绑定 QQ 或微信账号。也就是说,QQ 依旧是与腾讯生态深度绑定且不可或缺的用户体系。

虽然目前 QQ 的月活用户规模跌破 6 亿,与微信庞大的体量比起来有较大的差距,但是放眼互联网行业,QQ 的用户规模依旧十分能打。

艾瑞数据显示,今年 7 月 app 应用独立设备数排行榜上,QQ 位居榜单第六,即时通讯榜上用户规模也仅次微信排名第二。

种种事实也表明,于 80、90 以及 00 后们来说,QQ 的影响力依旧还在,此次 "QQ 学生卡 " 所引起的广泛共鸣与讨论,同样说明了这一点。

或许有不少人不再经常登陆 QQ,但要说这个平台逐渐 " 凉凉 ",真的还为时过早。

ZAKER
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
ZAKER
ZAKER
发表文章50
ZAKER
聚焦科技、互联网、地产、汽车、消费、教育、金融等领域的头部财经平台。公众号:ZAKER
确认要消耗 羽毛购买
跨越几代人青春的QQ,这波情怀拿捏住了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接