APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
移动互联网变革下内容从业者的何去何从?
2018-08-20 11:00:40



作者:天堂路3号

来源:人人都是产品经理(ID:wihudong)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


最近的内容行业有点寒潮涌动。


新媒体的狂欢在18年初嘎然而止,前所未有的监管力度下,让很多新媒体人、内容行业从业者发现:能力越大,责任越大并不是一句空话。


先前内容行业有这样一句话:感谢微信,让我少奋斗了十年。


事实上,所有的内容从业者并不仅仅应该感谢微信,更应该感谢的是这个时代。


移动互联网的爆发,用户增长红利、两微一端以及围绕着信息流的分发变革所出现产生的一系列产品,让每一个声音有了无限扩散的可能。


然而,移动互联网的下半场来了。


增量市场变为了存量市场,信息匮乏变成了信息过载,平台都在求变,依托于平台的内容从业者,又应该怎么做?


一、从内容1.0到内容3.0


如果把内容行业的发展做一个版本分类,那么把纸媒、电视传媒应该作为内容1.0时代。


那个时代的从业者,首先就有着很高的准入门槛——信息的传播是由点到面,一个点的错漏就会导致不可预估的责任。


所以有一审二校,追热点在那个时代也有,但比起现在来说,追热点的行为已还在可控的范围内。


随着互联网的发展,带来了内容2.0。


内容2.0依然是由点到面,但传播的点却扩大了无数倍;产生了诸如门户网站、论坛、视频网站等内容的承载体。


传播路径虽然变了,但内容生产的方式却没有产生多大的变化——内容的几种承载模式中,除了文字之外,图片、音频、视频都还是专业机构的专利。


相对于内容1.0和内容2.0,内容3.0可以说是天翻地覆的变现——从传播路径到内容生产方式都发生了巨大的变化:内容的传播变为了点对点,网状交叉。内容生产者可以通过丰富多样性的工具,快速的生产多样化的内容。文字、图片、视频这些内容承载体不再是机构的专权,个人也拥有了发声的机会。


内容3.0时代,是内容爆发的时代。


这种爆发的速度、内容展示变化的速度与移动互联网爆发同步,在人口增长红利消失,移动互联网的流量步入平缓期,内容创业者突然发现,信息过载也成了每个内容创业者都面对且不可逃避的问题。


二、内容3.0时代后期,应该怎么玩?


作为一个在内容行业沉浸十年的互联网老兵,对接下来的内容行业发展做一个预测,抛砖引玉,与各位同行探讨共计。


1.“奶头乐”内容的监管加强


过去几年中,低俗及娱乐性质过强的内容通过流量红利快速的吸引了初入互联网的三低人群,产品形态以及内容都倾向于为用户提供多巴胺刺激。


这类产品在内容2.0时代也是充斥整个互联网;到了3.0时代,因为传播路径的变化,点对点传播的加强,造成影响力巨大。


而从监管的角度来说,是不愿意这类型的内容占据互联网内容的主流的。


内涵段子的下架,暴走漫画的封杀以及对短视频的一再监管,可以看的出来,此类型的内容将受到更加严厉的监管。


受此影响,泛文娱行业(网络小说、漫画、游戏)将受到很大的影响。


2. 碎片内容的整合


都说移动互联网的内容是碎片内容,正是这种碎片需求造成了知识付费诸如得到、樊登读书会等产品的崛起。


然而,移动互联网的上半场是流量的争夺战,碎片化内容具备先天的流量争夺优势;可是到了下半场,是时长的争夺战,碎片化的内容整合趋势已现苗头。


MCN机构开始生产连载短视频、如凯叔等具备人格化的内容产品越获用户青睐。越来越多内容生产者开始考虑的不是爆款,不是10W+,而是留存和续订等。


3. 动态识别也许会带来个人CG视频的小风口


从Animoji成为各大手机厂标配来看,动态识别技术已经相当成熟。


现有的MCN机构生产的视频大多以素人出镜为主,部分MCN机型开始生产IP形态的CG角色,CG角色具备识别度高,IP化潜力大等优势,但这种个性化CG角度门槛依然很高。


但Animoji如果扩大到全身动态识别,再结合各类视频剪辑工具和特效滤镜升级,可能会带来一波个人CG视频的爆发。


4. IP变现难度增加,大世界观多人创作IP崛起


现有顶级网络小说大IP为了扩大影视影响力,均会选择流量小生作为主角;但从收视和口碑来看,不尽如人意。


作品本身的改编难度大,上映后收益不达预期,加之上层监管力度加大,使得IP变现难度进一步加剧。


而从国外的IP产业来看,优秀的IP具备与众不同的世界观体系。


漫威世界、哈利波特、冰与火之歌应该给了国内创作者一个很好的启示;国内已有一些内容机构开始尝试这种IP创作模式,早期的《九洲》,近期的《望古神话》等。


5. 内容出海


相比工具出海,游戏出海,内容出海面临着更大的困难。不论是文字、音频、视频和图片,都存在着文化差异。


从海外内容产品的引入可以看出,内容型产品引入水土不服的情况比比皆是。比如以HOOKED为代表的对话小说,在国内就很难吸引到用户。


而出海的平台里,也面临着文化差异的问题——这是急待解决,但也是内容行业的机会;文化输出也站在了国家战略的层面。


6. 垂直内容依然拥有机会


从人找内容的时代变为内容找人的时代,垂直化的内容平台这几点的发展依然稳步前行。


基于兴趣的分发模式已经验证了可行,基于兴趣的社群也同样百花齐放;那么基于兴趣的垂直内容,依然存在很大的机会。


经过过移动互联网这一轮的流量爆发,再小的兴趣群体,也至少可以拥有百万级的用户规模,这种规模很容易形成头部聚群效应,后入者无法超越,如现在的虎扑社区。


依托微信的公众号和小程序体系,更加细化更加垂直的内容社区也许会有更大的价值。


在下一波硬件和传播路径的变革之前,我们也许很难预测内容行业的走向。


但不管什么时候,内容为王这句话都是主题。


作为一个内容行业者,只要保持初心,坚持已念,坚持生产优秀的内容;我相信,是金子,总有发光的一天。



文章推荐




深度体验陌生交友 App:有趣的灵魂不多,性骚扰不少

三个月从0到日下载量超50万,轻颜相机如何做到的?

从ChinaJoy看2018年的游戏行业

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
移动互联网变革下内容从业者的何去何从?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接