APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
vivo这支“猫片”,让我嗑起了喵星人的爱情
2022-09-12 06:00:00
你可知道,在宇宙大家庭中,太阳曾经离家出走。

 

当世界变成了极夜,会发生什么?

 

星光依旧闪耀,萤火虫仍然发光,但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。

 

这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》,可爱又治愈,萌化了人心。

1

在喵星人的爱情故事中
巧妙融入“夜视仪”功能点

 

vivo这支《黑猫的烦恼》,虽然是一支广告片,但在我看来,它更像是极具质感、高水准的动画大片。

 

浩瀚的星空,梦幻的喵星人家园,主人翁黑猫爷爷和白猫奶奶的细腻神态……每一帧动画都堪比大片,充满了艺术审美,从而让人不由自主地沉浸在这个童话故事中,满满的代入感。
 

 
高水准的内容下,故事是足以让人“甜到齁住”的“祖辈爱情”。

 

情投意合、相濡以沫的黑猫爷爷和白猫奶奶,在结婚纪念日时拍摄情侣照,是它们的庆祝仪式。然而,随着太阳消失,喵星陷入黑暗,黑猫爷爷总是不能被镜头捕捉,它们的合照变成了白猫奶奶的“单身照”。
 

 

为此,黑猫爷爷尝试各种办法,比如在脑袋上缠发光管,比如用萤火虫来照明,但是都事与愿违。万万没想到的是,它向划过夜空的流星许愿,流星真的给它送来了夜拍神器——vivo X80 Pro。在结婚十周年之际,黑猫爷爷和白猫奶奶终于拍了一张清晰的合影。
 

 

看到这里,我们也恍然大悟,这是vivo为新产品拍摄的广告片,但又忍不住为vivo绝妙的植入思路而赞叹。

 

由蔡司镜头和双芯加持的vivo X80,有着“微光夜视仪”的称号,这一产品功能点,是vivo在影像技术上的重大突破。让用户更具象地感知,则需要广告的艺术性加工。

 

片子中前半段,“消失”在照片中的黑猫爷爷的苦恼,无疑代表了很多人夜间拍照的痛点。而“夜拍神器”vivo X80 Pro的出现,则让一切烦恼烟消云散,让黑猫爷爷和白猫奶奶在暗光下也拍摄到了高品质的照片。

 

前后鲜明的对比,让vivo X80的“夜视仪”功能非常精准、形象地传达给了用户。vivo X80照亮了黑猫爷爷的爱情,这种基于故事性、画面感的功能植入,也可以强化用户的记忆点。

2

走入喵星人世界

渗透消费者内心

 

据《2021年宠物行业白皮书》数据显示,2021年我国城镇宠物消费市场规模达2490亿元,较2020年增长20.6%。

 

同时,2021年,犬、猫在宠物中的占比都超过50%,猫的比例达到59.5%。在中国城镇家庭中,宠物猫的数量是5806万只,犬的数量是5429万只。

 

这意味着,猫已经成为了铲屎官们的“第一宠物”。

 

作为人类友好、可爱的朋友,猫是俘获人们情感、拉近对话距离的最好媒介。我想,这也是vivo选择拍摄“猫片”来传达品牌利益点的目的所在。

 

同时,vivo这支《黑猫的烦恼》有着更高的立意点。

 

故事的发生地,是喵星球;故事的主人翁,是黑猫爷爷和白猫奶奶。可以看到,不同于很多品牌的“猫片”,vivo没有把喵星人放在“宠物”的位置,而是打造了一个喵星人的世界,让猫成为片子的主人,担任故事的绝对主角。
 

 

诸如黑猫爷爷住的猫咪造型的房子,结婚10周年即“金婚”等一系列细节处理,都能体现出vivo“以猫为视角”的独特创意思路,也是vivo对喵星人更深沉的爱。
 

 

在这种视角下,对于用户来说,则可以摆脱“铲屎官”的旁观者身份,和喵星人站在平等的位置,从而更好地代入到黑猫爷爷的处境中,也能更深刻地感知vivo“夜视仪”这一夜拍功能的强大。

 

同时,一系列微博kol形成的自来水传播矩阵,也助推了片子的扩散和传播,让vivo X80的功能诉求点进一步深入人心。
 

 

从广告大师大卫·奥格威提出的广告创意“3B”原则来说,作为beauty的喵星人,更容易让vivo的这支广告片赢得消费者的注意和喜欢。

 

作为可以治愈人心的喵星人,也可以拉近vivo和用户之间的情感距离,展现出vivo温暖、柔软的一面,提升用户对品牌的好感度和美誉度。
 

3

塑造品牌温暖心智
强化科技人文价值

 

一直以来,vivo被用户赞誉为“被手机耽误的影视公司”

 

vivo在广告内容上的专注,就如同其在手机科技上的钻研,数十年如一日,孜孜不倦,精益求精。

 

作为给旗下高端产品线X系列手机vivo X80拍摄的广告片,《黑猫的烦恼》再一次印证了vivo的大众口碑。同时,为了契合产品调性,实现和目标用户的情感沟通,vivo赋予了片子更精准的契合点。

 

首先,找准情感定调。

 

能够打动人心的片子,必然有一把打开用户心门的钥匙。《黑猫的烦恼》中的黑猫爷爷和白猫奶奶,便用它们喵星人的柔软性,让人们降低了防备,毫无保留地喜欢并信任vivo营造的童话故事。
 

 

同时,黑猫爷爷和白猫奶奶的甜蜜爱情故事,也让vivo的情感渗透力有了双重叠加,让人从中感受到幸福和美好。

 

其次,打造内容质感。

 

定位高端的产品,自然要有符合调性的广告画风。

 

而动画大片,无疑最能体现一个品牌在内容上的匠心打造。《黑猫的烦恼》的质感,体现在每一帧唯美的画面中、细致入微的猫咪毛发中、惟妙惟肖的各种表情中……
 

 

甚至,vivo还为片子创作了专属主题曲《Night Magic》,在美妙的歌声中,一股暖意已经渗透到人们心中。这种院线电影级别的内容创作水准,也赋予了vivo X80更有内涵的产品价值。

 

“人文科技之悦”是vivo一直倡导的品牌理念。这里面不仅包含着一个科技公司的美好愿景,也有科技和用户、人文之间的联结,这种联结是温暖的,是充满乐趣的。
 

 

致力于拍摄“电影级别”广告大片的vivo,显然是用电影的艺术性、人文性、故事性,来建立和用户更有温度的情感沟通,为冰冷的科技披上温暖的外衣,让品牌散发出独特、温柔的光芒。

 

如此,vivo照亮的,不仅是黑猫爷爷的爱情,还有我们每个人生活的点点滴滴。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
vivo这支“猫片”,让我嗑起了喵星人的爱情吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接